Alle elsker en god historie og ikke kun en, der fortælles i print. Historie fortæller i video kan have stor indflydelse på videoernes samlede succes og også bringe fordele til din virksomhed og websted også. Indstil som Scott Mitchell, CEO og medstifter af LoopLogic, tilslutter Brent Leary for at forklare, hvorfor historiefortælling er vigtig og deler hans indsigt i at spore synspunkter, engagement, interesse og hvordan man høster SEO-fordele.
$config[code] not found* * * * *
Scott Mitchell: Sikker på, jeg har været i teknologi i over to årtier. Jeg var en gang en programmør. Faktisk er jeg nok stadig 75% nørd, men 25% forretning. Min medstifter og jeg, vi startede dette firma, LoopLogic, for at gøre video på nettet bare lidt lettere.
Small Business Trends: Kan du snakke lidt om historiens fortællende aspekt af video?
Scott Mitchell: Når du tænker på video, bruger den enten til din virksomhed, hvilket naturligvis er fokus for dit publikum eller endda hjemme, vil du have en historiebue.
Det er ligegyldigt, om du opretter et højt produceret stykke, eller hvis du vil oprette noget så enkelt som at tænde din telefon for at lave et hurtigt 30 sekunders interview. Du vil altid tænke på det som en begyndelse, midten og enden.
De tre handle strukturer har eksisteret i lang tid af en grund, og du vil sikre dig, at du gør det. Opret en opbygning for at gøre point og ende med at få en god konklusion. For at seeren er i stand til at gå væk fra det, føler sig informeret og overtalt.
Small Business Trends: Er der en stor forskel i at fortælle en historie, der vil hjælpe en virksomhed i modsætning til at fortælle en historie fra et personligt synspunkt?
Scott Mitchell: Når det kommer til strukturen, er der måske ikke så meget forskel - når det kommer til indholdet, er det meget anderledes. Med indholds marketing for virksomheder er fokuset mindre og mindre på produkt i erhvervslivet og mere og mere på menneskers menneskelige behov.
Kendetegnet ved moderne markedsføring og kendetegn for moderne video og ting som e-mail marketing har været et skridt væk fra "Hey, her er masser af funktioner." Forsøger at forklare, hvordan man bruger værktøjerne til at opnå maksimale fordele i din virksomhed.
Den slags indholds marketing, den slags historiefortælling til din kunde i denne moderne tidsalder, er meget mere tiltalende. Vi har sporet dette med vores teknologi.
Small Business Trends: Hvordan går du fra at have en færdig video til at bruge den til at køre kundeemner og opbygge relationer fra det?
Scott Mitchell: Hvad du vil sikre dig er, at hvor som helst du sender videoen, kan du spore, hvem der ser det. Hvornår ser de på det? Hvor lang tid? Så du forstår bedre, hvordan videoen virker. Er det engagerende mennesker?
Den anden ting, du vil gøre, er ikke bare at placere det på ét sted, du vil forsøge at distribuere det via flere kanaler, idet du kan placere videoen på et syndikat af tilknyttede websteder.
Men igen, når det bliver lagt ud på disse websteder, kan det være vigtigt at have analyser på disse websteder om seere. Så hvad du måske finder ud af det er, at videoen måske udfører meget dårligt på din blog, men lavt og se, det virker yderst godt på et af dine tilknyttede websteder.
Et andet sted, hvor vi har set flere og flere mennesker, der bruger video, er at indlejre det i deres email marketing. Tidligere ville det typisk betyde, hvis du havde din email marketing besked, der ville sige, at du har været omkring os i 30 dage, og vi vil lære dig lidt mere om X, Y eller Z, og her er linket til en video.
Nå folk klikker på disse links på omkring halvdelen, eller endda så lavt som et kvart, af det tidspunkt, de vil klikke på en flot tommelfinger søm i videoen, inden i dit massepostprogram.
Small Business Trends: Du har mulighed for at angive nogle svar baseret på, hvem der ser videoen, og hvad de har set i videoen. Jeg synes, det er den kritiske del af en forretningsmæssig fremtid.
Scott Mitchell: For nogle sender en video til YouTube en masse SEO kærlighed tilbage til dit websted. Hvis du søger for at få noget af den kærlighed tilbage til dit websted, skal du absolut skrive på YouTube. Hvad vi faktisk kan gøre er, at vi altid kan sætte en wrapper omkring den pågældende YouTube-video. Så du vil få al den YouTube kærlighed, men du får al den sporing, du talte om.
Tilbage til sporing, lad os sige, at du sender en video gennem dit massepostprogram. Vi kan spore det ned til en navngivet person. Grunden til, at det betyder noget, er, at du kan begynde at skubbe folk ind i forskellige grupper.
Her er en gruppe mennesker, der ikke engang klikede på det, fint. Her er en gruppe mennesker, der ser videoen, men de har kun set det i et par sekunder, de skubber spil. Så her er en gruppe mennesker, der ser 50% af det. Okay, de mennesker, der skubber spil og de mennesker, der ser 50%, de er meget forskellige mennesker, hvad angår et engagementniveau.
Jeg kan have en meget anden samtale med de to grupper. Det er problemet med en "visning af en video." Mange gange, som på YouTube, viser det dig, hvor mange mennesker der så på. Men du kender ikke rigtigt ned til den navngivne person, hvor meget de har set.
Hvad vi har begyndt at gøre, er at bruge analyserne til faktisk at udløse handlinger i dine andre systemer. Når nogen passerer den 50% tærskel, eller lad os sige 75% tærskel, skal du tilføje et mærke i CRM-systemet, der siger, super interesseret i X.
Så passerer de 90% tærsklen, super, super interesseret i X. Nu kan du bruge disse tags for at gøre fremtidige email marketing. Eller hvis du er heldig nok til at bruge et af disse automatiserede marketingværktøjer, kan du automatisk udløse sekvenserne.
Small Business Trends: Hvor kan folk lære mere?
Scott Mitchell: Tjek vores hjemmeside og gå til LoopLogic.com.
Dette interview er en del af vores One on One-serie af samtaler med nogle af de mest tankevækkende iværksættere, forfattere og eksperter i erhvervslivet i dag. Dette interview er redigeret til offentliggørelse. For at høre lyden af hele interviewet, klik på højre pil på den grå afspiller nedenfor. Du kan også se flere interviews i vores interviewserie.
Scott Mitchell - Looplogic af smallbiztrends
Dette er en del af One-on-One Interview-serien med tankeledere. Transkriptet er redigeret til offentliggørelse. Hvis det er et lyd- eller videointerview, skal du klikke på den indlejrede afspiller ovenfor eller abonnere via iTunes eller via Stitcher.
5 kommentarer ▼
