Lad os se det, ikke hver forretningss niche er sexet. Bare fordi det du gør ikke gør for interessant cocktailparty, betyder det ikke, at du skal give op på ideen om indholds marketing. Du skal bare være smart om det.
En klog editor fortalte mig engang, at der ikke er kedelige emner, kun kedelige forfattere. Jeg formoder, at mange mennesker ville være interesserede i at lære mere om, hvad du gør, de tjenester, du tilbyder, og de fordele, du giver kunder eller kunder.
$config[code] not found
"Groundhog Day" s Ned Ryerson - mens det var entusiastisk - gjorde lidt for at overbevise Phil om at købe livsforsikring hos ham. Vær ikke som Ned.
Content Marketing for Boring Industries
Få ideer
Til at begynde med, forestil dig at du er på en konference med andre mennesker i dit erhverv. Jeg er sikker på, at du har interessante samtaler.
- Hvad er de seneste udviklinger i din branche, der får dig til glæde?
- Hvad er de udfordringer, du står over for?
Virksomheden ved udvikling af hjemmesider eller markedsføring eller skrivning er ikke så spændende for de fleste mennesker, men får en masse folk involveret i disse erhverv sammen, og jeg garanterer dig, at de bliver spændte på at tale med hinanden. Jeg formoder, at det er det samme i din branche.
Tricket er at pakke denne spænding i en artikel, der snakker om, hvad du er interesseret i, hvorfor det betyder noget, og hvordan det gavner mennesker. Fordelen kan være til et individ eller samfund generelt.
Uddannelse
Hvad er nogle ting, som en person i dit erhverv ved, der ville hjælpe andre, hvis de også vidste det? Husk, at folk er egoistiske. De vil gerne vide, hvad der er i det for dem.
Og der er en grund til, at vi siger, at viden er magt. Folk i tekniske erhverv kender ting, som resten af os ikke gør. Indholds marketing er et godt forretningsmæssigt værktøj til folk som dig, fordi du har mulighed for at uddanne og imponere på samme tid. Du deler din viden og høster belønningen for at blive opfattet som en myndighed.
Det er noget marketingfolk har lært af psykologer - folk lytter til dem, de opfatter for at få autoritet.
Selvbeskyttelse
Hvilke slags ting om dit erhverv kan folk finde engagerende?
For at hjælpe med at besvare dette spørgsmål, gennemgik jeg nogle af de andre psykologiske motivatorer, som marketingfolk bruger. Ønsket om at undgå tab motiverer mange mennesker.
Er der noget, som du eller din virksomhed gør, der beskytter folk mod tab? Tabet kan være økonomisk eller materielt, eller måske en sundhedsrisiko eller endda en risiko for livet. Folk frygter tab og en artikel, der viser, hvordan dit produkt eller din tjeneste beskytter dem mod det på en eller anden måde vil få høj læserskab.
Problemløsning
Indholdet af indholds marketing er at opbygge din virksomhed ved at give værdifulde oplysninger til et publikum, der består af udsigter til dine produkter eller tjenester. Du etablerer dig som en ekspert, og når de har brug for det, du tilbyder, kommer dit navn til at tænke på.
Hvad har du gjort for at hjælpe folk med at løse deres problemer?
Tænk på din allerbedste kunde, som et eksempel. Hvordan har dine produkter eller tjenester hjulpet denne kunde?
Dine udsigter er mennesker som din bedste kunde. Afhængigt af arten af din virksomhed kan de ikke være præcis som dine andre kunder, men de vil sandsynligvis have én ting til fælles - et problem, du løser for dem.
Folk vil have deres problemer løst. Fortæl mig en historie om hvordan du løst et problem for en som mig, og jeg vil være interesseret!
Målgruppeudvikling
Så du får ideen om, at du har en historie, men undrer dig over, hvor du vil offentliggøre artikler om din virksomhed, ikke?
Her er nogle måder, du kan bruge indhold på:
- En blog knyttet til din hjemmeside er et godt første skridt. Konsistens er vigtig med indholdshåndtering, så planlægger at poste regelmæssigt.
- Du kan bruge Facebook eller andre sociale medier til at drive trafik til dit blogindlæg. Du kan endda bruge Facebook-annoncering for at udvide rækkevidden og forhåbentlig opbygge trafik på både din side og dit websted.
- Få andre til at dele links til dit blogindlæg på deres hjemmesider er en anden måde at nå frem til et større publikum.
- Du kan kombinere blogpost med andet materiale for at oprette et e-mail-nyhedsbrev.
Det vigtige er at fokusere på at få dine artikler foran så mange potentielle kunder som muligt med jævne mellemrum.
Om disse artikler
Mit gæt er, at hvis du er bekymret for, at der ikke er noget spændende for nogen i din virksomhed at skrive om, at du heller ikke er en forfatter.
Det er ok. De fleste af de forfattere, jeg ved, er heller ikke computerprogrammører eller kemikere eller revisorer eller nogen af en række højt specialiserede erhverv. De er heller ikke loodnerne eller tagmagere eller auto mekanikere.
Når en forfatter har brug for noget, der er ude af deres ekspertise, bliver de til en professionel, og du kan gøre det samme.
Involvere dit team
Din kan være et solo erhverv, men hvis du arbejder med et hold, overveje at få dem involveret i dit indhold marketing projekt.
Andre, der arbejder for at betjene din kundebase, kan have forskellige perspektiver for at bringe til fortællingen. Det er f.eks. Muligt, at dine kunder har delt noget om din værdi for dem med en af dine underordnede, at de ikke har fortalt dig. Disse oplysninger kunne hjælpe din forfatter med at udvikle en anden interessant vinkel.
Kræver forpligtelse
Indholds marketing vil sandsynligvis ikke give øjeblikkelige resultater. Du laver en investering i forretningsudvikling, der kræver en forpligtelse til regelmæssighed.
Lad os sige, at du beslutter dig for at oprette en blog. Hvor ofte skal du sende ind?
Daglig (mandag til fredag) ville være fantastisk. Men det betyder ikke, at du har brug for en komplet artikel hver dag. Din plan kan indeholde en række daglige blogindlæg.
Måske starter du ugen med en ny artikel. På tirsdag sender du et inspirerende citat relateret til din virksomhed. Du følger op onsdag med et passende billede af en slags.
På torsdag kommenterer du en artikel af interesse fra en anden kilde (inden for interesse for dit publikum) og inkludere et link. Du afslutter ugen med et kort eksempel på artiklen, du vil offentliggøre den følgende mandag.
På denne måde har din blog regelmæssigt nyt indhold, hvilket hjælper dig med at få opmærksomheden fra søgemaskinerne og holder dit publikum engageret.
Indtastning af foto via Shutterstock
Mere i: Content Marketing 2 Kommentarer ▼
