Copywriting kan være overvældende. Det er ekstremt tidskrævende, og det kræver konsistens og en solid strategi. Uden disse tre nøgleelementer kunne dit indholds marketing mislykkes. Den vigtigste - og den, vi diskuterer her - er strategi.
Du kan finde nogen på dit hold for at skrive indhold til din virksomhed, eller du kan relativt nemt outsource arbejdet til en freelancer. Men at skabe en strategi kræver en bedre forståelse af din virksomhed, dets kunder og dens retning. I denne artikel finder du de seks bedste copywriting strategier for indholds marketing, jeg bruger både for mig selv og for mine kunder. Jeg håber, de kan være nyttige for dig også!
$config[code] not foundCopywriting Strategier for Content Marketing
1. Forstå hvem du skriver for
En af de første ting, jeg gør for at skabe et indholds marketingstrategi, er at identificere mine personas eller læsere. Det er de profiler af de mennesker, der vil læse dit indhold. Prøv at definere dem så meget som muligt ved at identificere deres demografi, livsstil, interesser og adfærd.
Tanken er, at ved at forstå, hvem du skriver for, vil du være i stand til bedre at skræddersy dit indhold til bestemte læsere, hvilket gør det muligt for dit indhold at være mere relevant for dine læsere og derfor mere effektive.
Bemærk, at jeg siger læsere, ikke læseren. Mange virksomheder fokuserer kun på en hovedpersona eller definerer ikke personas overhovedet - når chancerne er, har de flere personas, de kan målrette mod. Ved blot at fokusere på en enkelt person, vil du indsnævre din rækkevidde og ranking potentiale.
Lad os f.eks. Sige, at du sælger protein shakes for at træne, og alle i din branche er målrettet mod personer, der allerede er i stand til at passe. Ved at udforske forskellige læsere eller personer, kan du måske finde nye uudnyttede mål, som f.eks. Folk, der ikke træner, men vil tabe sig. Indholdet, som nogen passer, ville forbruge, ville være anderledes end den, som nogen overvægtige ville forbruge. Se eksempel nedenfor:
Jason (fit person)
- Går regelmæssigt til gymnastiksalen (hver dag)
- Omkring 25 år gammel
- Interesseret i indhold om at forbedre sin træningsrutine, for eksempel, hvordan man laver en squat
Tony (overvægtige)
- Sjældent går til gymnastiksalen (mindre end to gange om året)
- Omkring 25 år gammel
- Interesseret i indhold om at tabe sig, eller hvordan man starter en træningsrutine, fx Sådan begynder du at tabe vægt
Som du kan se ovenfor, kan disse to mål have lignende demografi men forskellige livsstil - derfor forskellige interesser i indhold. Tony ville fare vild i en avanceret artikel om træning. På den anden side ville Jason ikke være interesseret i en grundlæggende artikel om at træne, da han er mere avanceret. Sørg for at udforske alle dine muligheder for læseren for at få så mange muligheder som muligt.
2. Segment dit indhold efter kundens rejse
Nu da vi ved hvem vi skriver for, lad os overveje timing. Målet her er at flytte læsere fra bevidsthed til købsfasen ved hjælp af indhold strategisk. Dette er indholdet, som dine læsere vil blive udsat for, efter at de har fundet dit mærke organisk eller gennem betalt reklame.
Lad os gå tilbage til protein shake eksempelet ovenfor for bedre at illustrere dette punkt. Jason (den fede fyr) fandt dig online, mens han ledte efter en artikel om bænkpressning. Han kan lide artiklen, så han abonnerer på din e-mail liste, men køber ikke dit produkt. Det er din chance for at pleje ham med strategisk indhold for at få ham til at komme tilbage til din butik og købe.
Måske dagen efter abonnementet kan du sende ham en email om fordelene ved protein shakes i en træningsrutine. Så i samme uge får han en anden artikel, der sammenligner forskellige protein shake brands, og så videre.
Endelig, hvis alt går godt, vil Jason ende med at købe dit produkt. Når du opretter din indholdskalender, skal du holde kundens rejse i tankerne for at afbalancere mængden af indhold i en given fase.
3. Brug underoverskrifter
Vi har diskuteret store billedtips; Lad os nu dykke ind i mere granulerede som formatering. Overskrifter og underoverskrifter spiller en stor rolle i hele indholdsstruktur og formatering. En artikel uden underoverskrifter kan være svært at skimme igennem. Læsere vil normalt forsøge at gøre dette for at sikre, at indholdet er værd at læse, før man investerer for meget tid i det.
Underrubrikkerne hjælper også vejledere, der allerede er investeret i artiklen. Det sætter en forventning på den type indhold, der kommer næste gang. At sætte alle ting til side, under overskrifter også hjælpe med søgemaskine optimering eller SEO. At have H2'er med målordsordninger øger chancerne for placering for disse søgeord.
Så vær ikke bange for at bruge underoverskrifter! Jeg prøver at bruge dem efter hver 3-4 afsnit. Find hvad der virker bedst for dig at holde dine læsere engageret.
4. Lav dine afsnit kort og skriv det simple sprog
Der er ikke noget mere forvirrende i en artikel end at læse et sammenfaldende, langt stykke. Der er ingen grund til at vise frem dit omfattende ordforråd med ord, der måske ikke er let at forstå for de fleste læsere. Hold dine sætninger enkle og koncise.
Ifølge Purdue bør stykker have mellem tre til fem sætninger, men takket være online og mobil verden kan du komme med færre end det. Mange forfattere bruger linjer med en eller to sætninger til at henlede opmærksomheden på en bestemt tanke. Se for eksempel, hvordan Neil Patel bruger to linjer til at henlede opmærksomheden på et punkt nedenfor:
5. Opret en Content Series eller Chain
Har du nogensinde binged-set en serie på Netflix? Hvorfor tror du det er så vanedannende? Det handler om kroge og forventningen om hvad der endnu ikke er kommet. Følg en lignende struktur med dit indhold. Planlæg det som serie eller kæde for at skabe den vanedannende effekt.
For eksempel, hvis du sælger vielsesringe, kan du oprette en række artikler relateret til vielsesringe:
- Artikel nr. 1: Bryllupsring stilarter
- Artikel nr. 2: Sådan finder du den perfekte stil af vielsesring
- Artikel nr. 3: Hvordan gemmes til en vielsesring
Serien ville fortsætte og fortsætte. Nøglen er at sammenkæde disse artikler for at sikre, at læseren finder dem. At nævne relateret indhold i begyndelsen, midten og slutningen af artiklen fungerer bedst. Ideen er, at læsere skal engagere sig i dit mærke så meget som muligt for at få tillid til dit produkt og endelig til at købe.
6. Tilføj opfordringer til handling over hele dit indhold
Tag et skridt over et simpelt link til en produktside og inkludere et visuelt, der vil tiltrække mere opmærksomhed. Se for eksempel, hvordan Brilliant Earth gør et godt stykke arbejde med at tilbyde sine produkter i bunden af en safiruddannelsesvejledning:
Der er en karrusel af smykker relateret til safirer (så produkterne er relevante for artiklen), og der er endda et ekstra afsnit at handle forskelligt, hvis læseren ønsker at bruge en anden vej til butikken. Hvis du kunne have noget som dette bygget på din platform, ville et simpelt banner med et link til en relevant produktside også fungere! Bare prøv at sikre dig at du bruger produkter, der er relevante for artiklen, du taler om.
Har du prøvet nogen af disse copywriting strategier til indhold marketing? Kommentar nedenfor!
Foto via Shutterstock
2 kommentarer ▼
