Åh, og hvis du aldrig har set det, er icanhascheezburger.com et websted dedikeret til at vise dumme kattebilleder, som brugerne kan pryde med lige så søde nonsensiske billedtekster. Ja, det var en andens BIG dollar idé.
Ben Huh, fyren bag webstedet, talte på Search Marketing Expo i går og delte med publikum de to grunde til, at hjemmesiden er en succes.
- Det er simpelt.
- Det gør folk lykkelige.
Det er geni.
Jeg tror, at mange små virksomhedsejere glemmer at være enkle. De tror det for at konkurrere med fyren ned ad gaden, at de skal være større og mere imponerende. Det, der skal tages så alvorligt som Best Buys eller Staples, de skal tilbyde en komplet produktlinje og forbløffe folk med deres rene størrelse. På en eller anden måde i erhvervslivet har vi bestemt os for størrelse = troværdighed og autoritet. Men det er ikke sandt.
Din ide behøver ikke at være stor. Det skal være enkelt.
Ben noterede sig i løbet af gårdagens keynote på SMX nogle andre virksomheder, der har udnyttet denne ide om "enkelhed":
- Starbucks er det enkle sted mellem dit hjem og dit kontor.
- Google gav os en enkel måde at finde information på.
- Facebook gør det nemt at oprette forbindelse til vores venner online.
- Cheezburger-netværket (som ICanHasCheezburger.com er en del af) gjorde det nemt for folk at være lykkelige i nogle få øjeblikke af dagen.
Det er det, folk søger. Internettet gav os mulighed for at nå millioner i ét skud. Det ændrede den måde, mange virksomheder opererede på. Det turde dem at komme op med den største idé, de kunne, og så markedsføre den til alle. Det er sjældent, hvor succes er fundet.
I stedet finder du den enkleste idé, du kan, og så markedsfører den kun for de mennesker, der ville være interesserede i tjenesten. Det er sådan, du finder et loyalt fællesskab, en som vil vokse og blive viral. Det er også, hvordan du sætter dig i stand til at kunne komplicere produkter ned ad vejen. Ben hævdede i sin keynote, at grunden til, at Google kan holde sin hånd i alt og slippe en masse forskellige produkter i dag, er, fordi de i et stykke tid kun gjorde en ting godt. De søgte. Det købte dem friheden til at være, hvor de er nu.
Du er ikke Google, og du behøver ikke være. I stedet for at forsøge at gøre mere end dine konkurrenter, skal du regne ud, hvordan man forenkler, hvad de kaster ekstra skridt ind i. Der er en million gratis tjenester derude - Google Apps, WordPress, Skype, YouTube - der har gjort det nemmere at være "simpelt" uden meget overhead. Udnyt og gør det nemt for folk at finde lykke. Det er, hvad de vil have. Og det er, hvad de vil have, du skal give dem.
Hvis du vil være bedre end dine konkurrenter. Du må ikke finde ud af, hvordan du kan oprette dem og tilføje ekstra funktioner til deres tjenester. I stedet skal du strippe dem ned. Gør dem lettere. Det er det, vi alle søger. En måde at gøre det lettere. Uanset hvad "det" tilfældigvis er.
Redaktørens korrektionskode: faktisk var det ikke $ 1 milliarder i omsætning som oprindeligt noteret, men 1 milliarder sidevisninger og en multi-million dollar-forretning, og posten er blevet opdateret i overensstemmelse hermed. Stadig - Yderst imponerende for en så enkel ide.
21 Kommentarer ▼
