Damer og herre. Vi kommer sammen i dag for endnu engang at sørge for tabet af Facebook organisk rækkevidde, for at dele sorgene vi alle markedsførere føler. Og måske i den deling kan vi finde styrken til at se frem i fremtiden med noget håb.
Facebook Organic Reach tager et stort hit
Ja, organisk rækkevidde på Facebook er uhyggelig og bliver værre takket være den seneste meddelelse fra det sociale netværk, som besøges af mere end en milliard brugere hver dag. Facebook vil vise flere sjove videoer og babybilleder indsendt af familie og venner i stedet for nyheder og andet marketingindhold fra mærker, virksomheder og udgivere.
$config[code] not foundHvor dårlig er organisk engagement på Facebook? I gennemsnit er det et sted i nærheden af mindre end en procent.
Yikes.
En gang imellem kan et af dine indlæg stadig få masser af organisk engagement. Men det er hurtigt at blive mission umuligt.
Facebook: Unhackable.
Facebook Newsfeed Hack # 1: Foretrukket målgruppe målretning
Lyt op: Foretrukket målretning af målgrupper er en helt ny Facebook-funktion, der fungerer ligesom annoncemålretning, men for dine organiske indlæg. Det er rigtigt, Denne nye funktion giver dig mulighed for at målrette dine organiske opdateringer som om de var annoncer gratis. Facebook giver dig mulighed for at målrette mod din opdatering, så kun de personer, der mest sandsynligt vil være interesseret i din opdatering, vil se det.
Her er hvor den foretrukne målretningsmulighed for målgruppe kan findes:
Denne funktion er så kraftfuld, fordi ikke alle, der følger din Facebook-side, vil bekymre sig om hver eneste opdatering, du publicerer. Hvis du vil begynde at øge dit organiske engagement, skal du stoppe udsendelsen til alle dine tilhængere og fokusere på de mennesker, der mest sandsynligt er involveret i specifikke opdateringer.
Tænk over det. Hvorfor følger folk store firmaer som IBM eller GE? Det kunne være af en række årsager.
Facebooks foretrukne målgruppe er et rent geni for virksomheder, der har en bred vifte af produkter og divisioner, eller som opererer i flere lande. Du kan indsnævre målretningen baseret på brugernes interesser og steder for at nå de personer, du virkelig vil have, uden at generer resten af dine tilhængere.
Denne funktion har også fordele for mindre virksomheder og forlag. Tag mig for eksempel. Jeg sender opdateringer på en bred vifte af emner, herunder onlineannoncering, iværksætteri, social media marketing, SEO, branding og vækst hacking.
Foretrukket målretning mod målgruppen giver mig mulighed for at bestemme, hvem der ser mine indlæg - eller hvem der ikke kan se mit indlæg, ved hjælp af publikumsbegrænsninger:
Her er et andet eksempel. Lad os sige, at du er en fransk tøjhandler med steder i Frankrig, Polen og Tyskland. Du kan gøre det sådan, at kun fransktalende tusindårige kvinder, der bor i nærheden af dine lokationer, vil se dit indlæg, der annoncerer dine nyeste tilbud.
Husk: Alle, der kan lide din side, er ikke dit målmarked. Masser af tilfældige mennesker vil lide din side over tid, men så engagere dig aldrig med dine opdateringer, besøg din hjemmeside eller køb fra dig.
Hvis du kun kan nå en procent af dit publikum, skal du mere indsnævre de mennesker, der er virkelig interesseret i hvad du har at tilbyde. At give folk, hvad de er interesseret i, er hvad stor markedsføring handler om - og i processen vil det hjælpe dig med at øge din Facebook engagement engagement betydeligt.
Facebook Newsfeed Hack # 2: The Unicorn Detector Pyramid Scheme
Unicorn Detector Pyramid Scheme er den proces, du kan bruge til at adskille dit indhold enhjørninger fra æsler.
Hvad er en enheds enhjørning? Nå bliver indhold en enhjørning, når det er klart blandt de øverste til to procent af alt dit indhold. Dette er dine mest sjældne og smukke stykker indhold, der tiltrækker de fleste aktier, engagement og synspunkter.
Et indholds æsel, derimod, skiller sig slet ikke ud. Højst er det gennemsnitligt. 90% af dit indhold bliver æsler, der får et gennemsnitligt engagement - igen er mindre end en procent det gennemsnitlige organiske engagement på Facebook, hvilket er sindssygt lavt, ikke?
For at øge dine organiske engagementspriser på Facebook, skal du sende færre, men bedre opdateringer. Du kan teste dit indhold organisk på Twitter. Sådan fungerer det.
Send mange ting på Twitter - et sted omkring 20 tweets om dagen. Men forestil dig, at hver tweet er blevet inficeret med en virus, en som i sidste ende vil dræbe dem uden modgift inden for mindre end 24 timer.
Den eneste kur mod disse inficerede tweets? De skal have et betydeligt antal retweets, klik, lignende og svar.
Undersøg dine top tweets i Twitter Analytics. Disse tweets med mest engagement - din top 5 eller 10 procent - har overlevet!
Dit indhold, der har størst engagement på kvidre, er også meget sandsynligt, at du kan skabe lignende engagement på Facebook.
Facebook Newsfeed Hack # 3: Post Engagement Ads
Du kan bruge Facebooks Post Engagement Ads til at give dine indlæg lidt af et tryk. Ja, det betyder at du bruger lidt penge til at "tjene" noget fri rækkevidde i nyhedsfeeden.
For eksempel, lad os sige, at jeg kun bogførte ovenstående opdatering på min væg. Forlovelsen bliver temmelig lav. Måske vil et par hundrede mennesker se det.
Så hvad sker der, hvis jeg bruger kun $ 20 til at promovere det? I dette tilfælde betalte jeg for mere end 4.400 visninger (klik, følger, lignende osv.), Men fik også over 1.000 organiske engagementer gratis som resultat.
Hvordan? Når nogen deler dit promoverede indlæg, resulterer det i flere mennesker, der ser det organisk i deres newsfeeds og engagerer sig i det.
Facebook Newsfeed Hack # 4: Tilføj Engagerede Efterfølgere
Vidste du, at der er en måde, du kan selektivt invitere folk, der for nylig har forlovet med et af dine Facebook-indlæg for at lide din side? Dette er en værdifuld men lille kendt funktion tilgængelig for nogle (men ikke alle) sider.
Du vil have folk, der engagerer dig med at blive en del af din Facebook-fanebase. Du kender disse mennesker som dig og er mere tilbøjelige til at engagere dig i indholdet, fordi de har gjort det tidligere.
Sådan gør du det: Klik på navnene på de mennesker, der reagerede på dit indlæg (ønsket, elskede osv.). Du kan se tre typer knapper (Inviter, Likesed, Invited). Hvis du klikker på knappen Inviter, sendes en invitation til personer, der er involveret i et af dine Facebook-indlæg, ligesom din virksomhedsside.
Virker det? Yep. Mellem 15 og 20 procent af de mennesker, jeg inviterer til at lide min side gør det.
Åh, og jeg nævner det er helt gratis? Du kan læse mere om Facebook-invitationsknappen her.
Hvis du vil øge din Facebook yderligere, så vil du kunne Kør en remarketing og en listebaseret Facebook Fan / Page Promotion kampagne, men jeg vil ikke anbefale det. Jeg tror ikke, det er en god investering, medmindre du har et latterligt lavt antal tilhængere. Du har det bedre at gøre ingenting.
Vores mål er at øge engagement sats for at øge fortjent organisk engagement. At tiltrække de forkerte typer af fans kan skade, i stedet for at hjælpe, dine engagementstal.
Facebook Newsfeed Hack # 5: Brug videoindhold
Nedgangen i organisk rækkevidde afspejler næsten fremkomsten af video på Facebook.
Brugere ser mere end otte milliarder videoer hver dag på det sociale netværk. Og disse videoer genererer masser af engagement.
Se bare på denne nylige forskning fra BuzzSumo, som undersøgte det gennemsnitlige antal aktier i Facebook-videoer:
Facebook gør sit bedste for at forsøge at dræbe YouTube som den øverste platform for video. Hvis du ikke har endnu, er det tid til at hoppe på bandet.
Stop med at dele vaniljeposter, der får lidt til intet engagement. Tilføj noget video i din marketing mix! Det burde hjælpe med at forbedre dit organiske engagement, fordi engagement engagerer engagement.
Afsluttende tanker på Facebook Newsfeed Algoritmen
Facebook organisk rækkevidde er temmelig forfærdelig. Derfor skal du begynde at behandle dine organiske Facebook-indlæg mere som en betalt kanal, hvor du skal være pickier og optimere for at maksimere engagementet i håb om at få mere fortjent organisk engagement.
Vi kommer aldrig tilbage på Facebook organisk rækkevidde, vi har tabt i løbet af de sidste par år. Imidlertid vil disse fem hack hjælpe dramatisk med at øge dit organiske engagement og afbøde dine tab fra den seneste Facebook-nyhedsfeedændring.
Udgivet med tilladelse. Original her.
Billeder via WordStream
Mere i: Facebook
