Hvis du bruger Facebook, Twitter og andre sociale medier marketing værktøjer til at fremme din virksomhed (og hvem gør det ikke i disse dage?), Så ved du, at der er sociale medier etikette regler, som din virksomhed skal følge.
Bryd reglerne, og dine markedsføringsresultater vil dæmpe.
Men vidste du, at der også er ophavsretlige regler for sociale medier, som din virksomhed skal følge, hvis du vil være ude af dyre juridiske problemer?
$config[code] not foundDesværre bliver copyright loven en dårlig rap. Brug lidt tid på at læse gennem tweets i #copyright hashtag på Twitter, og du vil se en vred tweet efter den anden fra folk, hvis YouTube-videoer blev taget ned på grund af ophavsretsklager.
Ja, ophavsretlige love skal opdateres for bedre at kunne henvende sig til den digitale verden, vi lever i i dag (USAs lov om ophavsret er ikke revideret siden 1976), men uanset om du er enig i loven, skal du følge den.
Med det i tankerne er her nogle tips til at hjælpe dig med at følge de mest grundlæggende ophavsretlige regler, når du markedsfører din virksomhed online og engagerer dig i mennesker gennem social media marketing.
1. Antag, at din brug ikke er dækket af rimelig brug
Fair brug er en klæbrig, overskyet, rodet, forvirrende, indsæt lignende adjektiver efter eget valg, skråning. Retfærdig brug blev oprettet for at tillade begrænset brug af et ophavsretligt beskyttet arbejde til rimelige formål uden faktisk at få ejerens tilladelse til at bruge det. Retfærdig brug betyder ikke fri brug.
Der er en firedelstest, der typisk bruges til at bestemme, om brugen er fair brug eller ej. Spørg dig selv disse fire spørgsmål, før du finder din brug af andres kreativitet til at være fair brug, fordi ikke kun ejeren kan være uenig med dig, loven kan også være uenig:
- Hvad er formålet med og karakteren af brugen af arbejdet?
- Hvad er karakteren af det ophavsretligt beskyttede arbejde?
- Hvilken del af arbejdet blev brugt i forhold til helheden?
- Hvad er virkningen af brugen af arbejdet på den potentielle værdi eller marked for det originale ophavsretsbeskyttede arbejde?
Vær forsigtig, fordi selv den firedelte test kan blive lidt muddied og subjektiv, når den fortolkes i virkelige situationer. Dette er en lektion, som mange bloggere har lært den hårde vej gennem årene, da de modtog Getty Images Demand Letter.
2. Sørg for, at du ejer det (eller har tilladelse til at bruge det), før du offentliggør det
Ejeren og forfatteren (eller skaberen) er ikke det samme, og forskellen mellem ejer og forfatter kan betyde forskellen mellem at komme ind i store og dyre problemer eller ej.
Din virksomhed ejer kreative værker, som dine medarbejdere opretter, mens de arbejder for din virksomhed. Din virksomhed ejer ikke kreative værker, som frilansere og andre entreprenører skaber for dig, medmindre du har en aftale med arbejdstagerne for leje med dem, der identificerer dig som ejer.
Desuden er din virksomhed ikke ejer af kreative værker, som du licens fra de respektive ejere. Hvis du for eksempel køber et billede via et lagerfoto website for at bruge på din blog, har du fået tilladelse til at bruge det på meget specifikke måder gennem en licensaftale. Læs denne aftale grundigt, så du ikke bryder vilkårene!
3. Bekæmp ikke DMCA, forstå det og overholde det
DMCA (Digital Millennium Copyright Act) giver en sikker havn til online-udbydere (herunder webhoste og sociale medier), så deres ansvar er begrænset, hvis en af deres brugere udgiver indhold, der er en krænkelse af ophavsretten. Under DMCA skal online-udbydere aftage indhold, der kan krænke ophavsret, når ophavsretsindehaveren sender en anmodning om afhentning.
Dette er hvad der sker med alle de YouTube-brugere, der klager over Twitter, men hvad de ikke forstår - og som virksomhedsejer, hvad du skal forstå - er, at der er en proces, der skal reagere på anmodningen om afhentning, hvis du mener, at du ikke har krænket andres ophavsret. Hvis der ikke var en overtrædelse, så skal du med alle midler svare.
Hvis nogen udgiver dit indhold eller andet kreativt arbejde uden din tilladelse, har du også ret til at sende en DMCA-anmodning om afhentning til onlineudbyderen. Det er dit ansvar at politiere og håndhæve dine ophavsret.
4. Pas på Creative Commons
Creative Commons er en ideel organisation, der blev oprettet for at give skabere af originale værker en nemmere måde at give andre tilladelse til at bruge deres originale kreative arbejde, end det amerikanske lov om ophavsret tillader. Men der er problemer med Creative Commons, og disse problemer kan være meget dyre for din virksomhed.
Vigtigst er det, at hvis du bruger et billede eller et kreativt værk med en Creative Commons-licens på den, er den person, der anvendte denne licens, måske ikke autentisk ejer. Det betyder, at Creative Commons-licensen er meningsløs, og du kan krænke ejers ophavsret, hvis du bruger det i din social media marketing.
Desuden frigiver Creative Commons-organisationen sig af eventuelle problemer, du måtte have med sine licenser i fremtiden inden for brugsbetingelserne. Hvis noget går galt, er du alene, og da Creative Commons ikke har nogen juridisk betydning, vil det ikke hjælpe dig med en juridisk kamp.
5. Få Federal Copyright Registration til dit kreative arbejde
Du bliver ophavsretlig ejer af dit arbejde, når det er fastgjort på et håndgribeligt medium (forudsat at det er ophavsretligt), men når dit arbejde er føderalt registreret, kan du håndhæve dine rettigheder i henhold til forbundslovgivning om ophavsret. Nej, du behøver ikke at registrere dit arbejde for at eje ophavsretten, men det gør dine rettigheder til føderale lovbestemte rettigheder, hvilket betyder, at dine rettigheder håndhæves i henhold til lov om forbundslovgivning.
Som ophavsretlige ejer får du et bundt af eksklusive rettigheder til at reproducere dit arbejde, distribuere kopier af dit arbejde, forberede afledte værker fra dit oprindelige arbejde, udføre dit arbejde og vise dit arbejde. Selvom du ikke tror, at dit kreative arbejde har værdi i dag, har det en enorm potentiel værdi, og din virksomhed kan tabe penge, hvis en anden bruger det uden din tilladelse.
Ved at opnå en føderal ophavsretlig registrering for dit arbejde inden for 90 dage efter første offentliggørelse (eller første gang den blev gjort tilgængelig for offentligheden), kan du indsamle gebyrer og skader uden at skulle bevise faktiske skader. Dette er en stor fordel for din virksomhed!
Takeaway
At bryde ophavsretlige regler kan være en meget kostbar fejl, som du ikke ønsker at skulle betale med din tid eller dine penge. Det er dit ansvar at forstå og overholde loven.
Hvis du betaler en person (en medarbejder, en entreprenør eller et socialt mediefirma) til at håndtere dine sociale medier marketingaktiviteter, skal du sørge for, at de forstår ophavsretlige love og følger dem, for i sidste ende vil din virksomhed holdes ansvarlig for eventuelle fejl.
Social Media Photo via Shutterstock
10 kommentarer ▼
