Du hører meget om branding i erhvervslivet og etablerer dig selv som den skal-have løsning, idé, produkt eller service i et bestemt felt. Tilknytte din virksomhed eller produkt med et specifikt problem, følelser, sensation eller løsning.
$config[code] not foundStore virksomheder bruger millioner hvert år i reklame og PR til at mærke sig selv.
Ser det som en gigantisk, dyr indsats, selvom de fleste små virksomheder stort set giver op på begrebet branding. Nå, her er nogle gode nyheder, hvis du er villig til at binde på din innovationshue, kan der være måder at ikke blot mærke din forretning uden at betale en krone …
Du kan muligvis få folk til betale dig at mærke din virksomhed.
Her er et par ideer og eksempler for at komme i gang:
- Mærk dine Takeaway produkter - En af de hurtigste nemmeste måder at få folk til at bogstaveligt talt betale for at hjælpe mærket, er at tilføje etiketter, logoer og mærke-id til varer, de allerede køber. Så hvis du for eksempel har en restaurant og folk tager mad, tilføjer du store mærke id'er, logoer annonce kontaktoplysninger på emballagen til deres mad. Hvis du sælger drikkevarer eller vandflasker, skal du tilføje et logo til kopperne eller overveje at have privat etiketvand (FYI - private label vand kan endda være billigere end at købe flaskevand fra leverandører). Hvor meget branding tror du, at verdens vandvirksomheder kommer fra etiketterne på vandflasker, som folk bærer rundt hele dagen?
- Udvikle et visuelt mærke, som folk vil vise - Der er en butik i NYC kaldet The Chocolate Bar, og deres etiketter og emballage er meget hofte. Faktisk er de kølige nok til, at folk rent faktisk vil købe de cirkulære etiketter, de bruger til at forsegle pakker og vise dem som klistermærker. Surf, Skate og snowboard virksomheder har brugt denne samme strategi effektivt i årevis for at hjælpe med at vokse og mærke deres virksomheder. Udfordringen er at skabe et visuelt mærke, der appellerer nok til dit marked, at de rent faktisk ikke kun ville købe det, men vil vise det til andre at se. Tilføj en form for "bevægelse" energi kan være stærk motivator til at købe. Så for eksempel kan jeg købe et klistermærke til Element surf wear, fordi (a) det ser cool ud, og (b) jeg vil have andre at vide, jeg er surfer. Når jeg skriver dette, er bagsiden af min bærbare computerskærm dækket af en række klistermærker, hvoraf nogle blev givet til mig, andre, jeg kunne godt lide nok til at betale et nominelt gebyr for.
- Udvikle et visuelt mærke, som folk ønsker at bære - Et lokalt børnebånd, Hot Peas & Butter opretter tabeller efter hver koncert med kids-t-shirts med et levende, højt visuelt logo, som hvert barn ønsker. Bordet er mobbet efter hvert show med forældre at købe t-shirts til deres børn. Disse t-shirts vil mærke bandet i måneder til alle andre børn og forældre, der ser t-shirt. Til min yogastudio i NYC ruller vi ud sæsonbestemt t-shirt og bukseskærmdesign, der integrerer virksomhedens navn sammen med en bestemt energi eller følelse. I stedet for at kigge på at få en stor fortjeneste fra dem, sælger vi dem for lidt over prisen, fordi vi ved, at reklame- og branding-effekten vil være mere end værd.
- Vedhæft dit varemærke-id til et emne, som folk vil bruge hver dag - Killereksemplet herpå er den voksende bølge af indkøbsposer lavet af genbrugsmaterialer, som nu sælges til et nominelt gebyr ved steder som Whole Foods Markets. Folk betaler noget som $ 1 for at købe en taske, de vil bruge hver gang de handler. Og posen viser firmaets mærkeoplysninger over det hele. Plus, der er den ekstra fordel ved følelserne forbundet med et firma, der forsøger at "gøre det rigtige" ved at være miljøbevidste. Tote tasker, generelt, tendens til at være gode eksempler på dette.
- Sælg uddrag på offentlige steder i høj volumen - Perfekte eksempler på dette er ansigtsmalere, ballonproducenter og partytjere af alle slags. Gå til en lokal gade messe, og du vil altid finde et ansigtsmaler. Normalt opkræver de kun et par dollars for at male et barns ansigt. Hvorfor? Det handler ikke om pengene, det handler om at blive betalt til mærke og annoncere. Mal et barns ansigt, og de går rundt om messen hele dagen for at reklamere for din virksomhed. Og selvom forældrene venter på, at deres børns ansigter skal males, spørg det uundgåeligt, om ansigtsmaleren gør fester, et kort udveksles, og en lille håndfuld af disse forældre bliver til festkunder, hvilket er hvor de rigtige penge er. Massage terapeuter tilbyder en lignende oplevelse, med 5 minutters stol massage, der fører til betalt sessioner. Og kiropraktorer tilbyder mini-spinale vurderinger, så bogstaveligt talt bøger aftaler på gaden.
I sidste ende er det, vi begynder at se, at hvis du virkelig bliver kreativ, er branding ikke kun et megaselskabs spil. De har brug for at bruge millioner for at blive kendt på globalt plan, men dit mål er at blive kendt på et diskret lokalt plan. Selv hvis du er online, kan du stadig fokusere stort set kun på en niche.
Spørge dig selv,
- Er der nogen måde at gøre mit visuelle mærke / logo til noget, som folk rent faktisk ville betale mig for at købe og bære eller vise?
- Er der nogen måde at pakke en prøve af min tjeneste eller produkt og tilbyde det til et nominelt gebyr (det ville dække mine omkostninger eller lave et lille overskud) på et højt offentligt højt volumen, højt målrettet sted?
Lad os fortsætte diskussionen i kommentarerne som altid.
Og hvis du har andre eksempler, du kan bringe til vores samfund for at tjene som ideer, er du velkommen til at dele dem i kommentarerne.
* * * * *
