Her er 5 gode grunde, du bør stræbe efter efterlidende høje klikfrekvenser

Alle mine almindelige læsere ved, at jeg har en helt normal og sund besættelse med enhjørninger. Jeg er Original Unicornaholic.

Du bør også være besat med enhjørninger! For mange markedsførere bosætter sig for kedelige æsler, når der er magiske enhjørninger, der bare venter på at blive opdaget. Unicorns, der vil spare dig penge og få dig penge!

Men enhjørning er ikke min eneste besættelse. Jeg har en anden: stigende klikfrekvenser.

$config[code] not found

Det er klart, at klikfrekvensen er vigtig for PPC-markedsføring. En højere klikfrekvens betyder et højere kvalitetsresultat, hvilket reducerer din CPC og forbedrer din annonceplacering.

Men det går meget længere end det.

En bemærkelsesværdig CTR er ikke kun det vigtigste i AdWords, men det er også yderst vigtigt for andre marketingkanaler. Disse omfatter organisk søgning, CRO, sociale medier og e-mail marketing.

Her er fem overraskende fordele ved at have en bemærkelsesværdig, enhjørningsværdig CTR på tværs af alle dine marketingkanaler.

Fordelene ved god klik gennem priser

1. Meget højere annoncevisning

Du får store rabatter fra at have en høj CTR. Nemlig, en lavere pris pr. Klik, som virkelig tilføjes som klik opsamles.

Dette gælder ikke kun for vaniladsøgningsannoncer, men alle Google-egenskaber, uanset om vi taler om Google Displaynetværk eller Gmail-annoncer.

Men en bemærkelsesværdig CTR påvirker ikke kun CPC. Det påvirker også din visningsandel - hvor ofte vises dine annoncer i første omgang.

På Google Søgenetværket kan enhver stigning (eller formindskelse) på et punkt i kvalitetsresultatet få en enorm positiv indvirkning på din visningsandel:

Hvis du kan øge dit kvalitetsresultat med et punkt, vil din visningsandel i gennemsnit stige med cirka 6 procent på skrivebordet.

Dette er en endnu større aftale på mobil, hvor visningsandel er dobbelt så konkurrencedygtig.

Hvis du øger dit kvalitetsresultat med et point, øges din visningsandel med i gennemsnit 12 procent!

Datakilder: Visningsdata er baseret på en analyse af ca. 10.000 små og mellemstore konti (udgifter mellem $ 10.000 og $ 15.000 pr. Måned), baseret på verdensomspændende annoncering i Search-netværket i 1. og 2. kvartal 2015.

2. Dine organiske søgepositioner vil få en boost

Vi har for nylig udført forskning for at afprøve, om opnåelse af over forventede brugerinddragelsesmålinger resulterer i bedre organiske placeringer. Vi observerede et umiskendeligt mønster:

Jo mere dine sider slår forventet organisk CTR for en given position, jo mere sandsynligt er du at dukke op i fremtrædende organiske positioner. Så hvis du vil flytte op på et sted (fx Position 5 til Position 4) i Googles SERP, skal du øge din CTR med 3 procent. Hvis du vil flytte op igen (fx Position 4 til Position 3), skal du øge din CTR med yderligere 3 procent.
Hvis dine sider falder under den forventede organiske søgefrekvens, vises dine sider i lavere organiske SERP-stillinger. Hvis din side ikke besejrer den forventede klikfrekvens for en given position, er det usandsynligt, at din side vises i stillinger 1-5.

Du vil have, at dine sider skal få så mange organiske søgeklik som muligt, ikke? Tiltrækning af flere klik betyder mere trafik til dit websted, hvilket også fortæller Google, at din side er det bedste svar for brugere - det er relevant og fantastisk.

En anden ting vi opdagede var det vægtningen af klikfrekvensen i Googles organiske søge ranking algoritmer bliver vigtigere hver måned i år.

Her spore jeg en gruppe på 1.000 søgeord og webadresser i de sidste fem måneder. Hvad jeg fandt var, at Google-algoritmen skifter til stadigt højere CTR'er for top fire organiske rankingsstatus.

Dette er, hvad du ville forvente at se, om Google Search anvendte en maskineindlæringsbaseret algoritme, der ændrede registreringer baseret på klikfrekvensen. Folk ville se mere af, hvad de håbede at se øverst, hvilket reducerede behovet for at rulle ned ned i SERPs.

3. Dine konverteringsrenter øges

Forøgelse af din klikfrekvens øger også dine konverteringsfrekvenser. Hvis du kan øge din klikfrekvens med 2x, skal din konverteringsfrekvens stige med 50 procent.

Derfor er klikfrekvensen den vigtigste konverteringsstatistik (efter min mening).

Se for eksempel på disse data fra en stor klients konto:

Dette er blot et eksempel. Vi ser denne samme konverteringskurve på mange konti. (Det er bare svært at kombinere flere konti i en graf, fordi konverteringsfrekvenserne varierer afhængigt af faktorer som industri og tilbud.)

Hvad der sker her er, at hvis du kan få nogen spændt til at klikke på din hjemmeside (via e-mail, annoncer, organiske søgeoversigter eller hvad som helst), spænder spændingen videre til tilmelding og køb.

4. Gratis klik fra sociale annoncer

Facebook og Twitter har ikke et kvalitetsresultat. Nå, de gør, Facebook kalder det bare Relevans Resultat og Twitter kalder det Kvalitetsjusteret bud.

Uanset hvad de kalder deres version af kvalitetsresultat, har en højere score en højere annoncevisningsandel for det samme budget til en lavere pris pr. Engagement. En høj engagementsrate betyder, at dine annoncer bliver mere synlige og mere omkostningseffektive som vist her:

Bemærk, hvordan prisen pr. Engagement på Twitter-annoncer falder dramatisk, som engagementets engagement i det indlæg, du reklamerer for, stiger.

En af de overraskende fordele ved at have et højt engagement på Facebook og Twitter er, at du får gavn af gratis klik. Hvordan?

På Facebook, hvis nogen deler et af dine forstærkede indlæg, vises det i en persons nyhedsfeed, og du bliver ikke opkrævet for nogen af de yderligere engagementer der sker der.

På Twitter, hvis du gør en Promoted Tweet, når en af dine tilhængere retweets eller deler den, får du mere fuldstændig gratis organiske visninger.

5. Folk vil faktisk se dine emails

Lad os nu tale om e-mail marketing. Hvor mange e-mails får du hver dag? Snesevis? Hundredvis?

Hvis du deltager i de e-mails, som mærker og virksomheder regelmæssigt sender til dig, vil du fortsætte med at se dem. Hvis det ikke er tilfældet, kan det blive gemt væk i Outlook's Clutter-mappe, eller det kan blive henvist til Gmail-fanen Kampagner - eller endnu værre, Spam-mappen.

Sag i punkt:

Microsoft Outlook's rodfilter Filtrerer jævnligt e-mails, jeg har valgt at modtage - herunder interne e-mails fra mit eget firma! Disse e-mails bliver filtreret ud baseret på maskinindlæring.

Hvad betyder dette for din virksomhed?

Hvis dine e-mails har en højere CTR (dog for e-mails, jo bedre ækvivalent er faktisk højere åben sats), så er det mere sandsynligt, at dine e-mails faktisk ses, åbnes og klikkes på. Hvis dine klikfrekvenser er forfærdelige, vil dine e-mails blive afrundet og kastet i det mørke "rotte fangehul".

En ting vi gjorde var at slette folk fra vores e-mail lister, som ikke reagerede. Hvis du bare akkumulerer e-mails over mange år, hvorfor? Tror du, at en person, der har været sovende og aldrig er involveret i dine e-mails, bliver magisk til et salg fem år senere?

Sletning af halvdelen af din database er en måde at øjeblikkeligt mere end fordoble din CTR. Email-udbydere vil bemærke, at flere mennesker er engagerende, hvilket gør det mindre sandsynligt, at dine e-mails vil ende i fangehullet.