Virksomheder bør bruge forskellige medier og tilgange til at nå målrettede mindretalsgrupper i markedsføringsindsats ifølge Forrester Research Inc. Reklamemedieteknologi og tendenser i budskabs effektivitet fortsætter med at udvikle sig forskelligt for forskellige etniske og raske grupper. En postundersøgelse af 54.817 amerikanske husstande har identificeret nøgletrends inden for teknologioptagelse, medieforbrug og modtagelighed for markedsføring blandt asiater, sorte, engelsktalende aspanere og hvide.
$config[code] not found"Markedsførere bør notere sig. At forstå forskellene i hver gruppe er afgørende for at udvikle effektive marketingkampagner, "siger Jed Kolko, hovedanalytiker hos Forrester. "Vores undersøgelsesresultater viser, at der er mere at nå minoriteter end at forstå demografiske forskelle. Indkomst, for eksempel, bestemmer ikke nødvendigvis hvilken teknologi nogen investerer i, og hvad påvirker dem til at købe det. "
Når det kommer til enhedens ejerskab, siger 15% af svarte, at de sandsynligvis vil købe en stationær computer i det næste år, sammenlignet med 7% af hvide, 11% af asiaterne og 11% af asperterne. Hispanics er mere tilbøjelige til at købe underholdningsbaserede enheder som MP3-afspillere, videospilkonsoller og digitale videokameraer, selvom de tjener $ 16,100 mindre end hvide.
Onlineadgang forbliver ubalanceret på grund af indkomst- og uddannelsesforskelle blandt løb. Toogfyrre procent af sorte og 57% af hanspanikere er online, sammenlignet med 67% af hvide og 79% af asiaterne.
Asiater, sorte og hispanikere er mere tilbøjelige til at vurdere personalisering og annoncets relevans som vigtige træk ved indhold på internettet. Blacks og Hispanics finder reklamer mere underholdende og troværdige end andre gør og er mere tilbøjelige til at se tv-reklamer - 54% af sorte og 42% af hanspanikere siger, at de ser tv-annoncer sammenlignet med kun 32% af hvide. Sorte er dobbelt så sandsynlige som Hispanics og Whites at købe et produkt, fordi virksomheden sponsorerer familie- eller uddannelsesprogrammering.
Flere oplysninger om at nå minoriteter.
Kommentar ▼
