Hvis du har fulgt udviklingen i søgebranchen i det seneste, har du utvivlsomt diskuteret om Googles seneste beslutning om at fjerne Google-forfatterbilleder fra søgeresultater. Vi rapporterede om dette snart, efter at ændringen trådte i kraft, og andre branchens tanke ledere som Rand Fishkin spildte ingen tid på at veje ind heller.
IMO, mest overbevisende forklaring på, at Google fjerner profilbilleder fra søgning, er, at det er distraheret fra annoncer, og klik på omkostninger annoncører klikker
$config[code] not found- Rand Fishkin (@randfish) 25. juni 2014
Til trods for overvældende støtte til tanken om, at Googles beslutning var baseret på forfatterbilledernes indflydelse på klikfrekvensen for betalte søgeannoncer, insisterede nogle naysayers på, at dette ikke kunne være tilfældet. Jeg var ikke tilfreds med at forlade tingene på det, så jeg satte på at søge efter bevis for at støtte min teori - og jeg har fundet det.
I ovenstående figur kan du se, at i vores søgning efter udtrykket "negative søgeord" er vores betalte søgeannonce den eneste annonce, der vises.
Dette eliminerer enhver mulig tvetydighed som følge af variansen i CTR baseret på annonceposition. Du vil også bemærke, at to artikler, der er skrevet af mig, er medtaget fremtrædende i SERP, samt en anden artikel skrevet af Darian Schouten over på TechWyse. Disse tre resultater ville have været ledsaget af billeder fra Google forfattere før deres fjernelse den 25. juni.
Vi undersøgte annoncens klikfrekvens over både før og efter Googles annoncering. Vi fandt hårde tegn på, at annoncenes klikfrekvens forbedret betydeligt, da Google-auteurbilleder ikke længere blev vist i SERP.
Det er klart, at toppe og dale vist i ovenstående figur er normale. CTR varierer fra en dag til den næste, så disse udsving bør ikke komme som nogen overraskelse.
Som det tydeligt fremgår af disse data, er annoncens klikfrekvens efter fjernelsen af Google-forfatter billeder fra SERP'erne meget højere. Faktisk er annoncenes klikfrekvens 44,8% højere end tidligere inden for denne annoncegruppe. Vi har testet disse data rigorøst, og den forskel vi observerede er statistisk signifikant med 99% konfidens på grund af det høje antal daglige annoncevisninger (tusinder) for dette søgeord.
Vi ville elske at teste denne teori med andre søgeord, men at finde passende vilkår, der både opfylder kriterierne og for hvilke vi har data til, er udfordrende.
Det er dog klart for os, at det ikke er realistisk at sige, at sletningen af Google auteurbilleder ikke har nogen indflydelse på CTR for andre elementer på SERP, baseret på disse data.
Udgivet med tilladelse. Oprindeligt udgivet på WordStream.
Gun Photo via Shutterstock
Mere i: Udgiverkanalindhold 9 Kommentarer ▼
