Cisco estimerer, at der vil være 11,6 mia mobilforbindede enheder inden 2020 - et tal, der overstiger verdens forventede befolkning. The Mobile Internet of Things (IoT) spred forbrugernes opmærksomhed tyndt, hvilket gør det sværere end nogensinde at bryde gennem støj og nå målgrupper. Med disse mange tilsluttede enheder i horisonten skal indholdsmarkører finde en måde at bruge mobil til deres fordel. Der er et nyt koncept inden for IoT, der kan holde svaret på at genvinde nogle forbrugernes opmærksomhed: rolig designteknologi.
$config[code] not foundHvad er rolig designteknologi?
Rolig designteknologi er en ny ide, der stræber efter at kombinere teknologi problemfrit med hverdagen. Mens moderne smartphones, smartwatches, tabletter og tilsluttede enheder sigter mod at imødekomme brugernes behov, tager roligt design responsivt design et skridt videre. Roligt design er den næste generation af tilsluttede enheder. Dens formål er at forbinde forbrugerne med deres enheder og andre på en måde, der giver dem mulighed for at leve deres liv frit - uden afbrydelser, pop-ups eller "smart" teknologi, der gør livet sværere.
Eksemplet Amber Case anvendt ved InBound 2015, når man taler om rolig teknologi, er elektricitet. Elektricitet er usynlig, arbejder på egen hånd uden at forstyrre vores dagligdag. Vi mærker kun elektricitet, når den holder op med at arbejde. Roligt design sigter mod at nå dette niveau af usynlighed - ikke bogstaveligt, men billedligt. I stedet for at din Apple TV tændes og spørger om du vil downloade en opdatering, skal den bare afspille film.
Principper for Calm Design IoT
Teknologi bør ikke tage det meste ud af vores tid og opmærksomhed. Det skal kun kræve en vis opmærksomhed, når det er absolut nødvendigt. Her er et par principper for rolig teknologi fra Calmtech.com:
- Teknologi bør kræve den mindste mængde opmærksomhed muligt. Det skal kommunikere uden at skulle "tale" og skabe bevidsthed ved hjælp af forskellige sanser for at holde forbrugerne i deres nuværende miljø eller opgave uden at forstyrre.
- Teknologi bør forstærke det bedste af menneskeheden og maskinerne. Tech design bør være for mennesker først. Maskiner bør ikke fungere som mennesker eller omvendt - godt design bør forstærke de bedste dele af begge dele.
- Teknologien skal løse et problem, og det er det. Den mindste mængde af teknologi, der er muligt for at løse et problem, bør være den eneste teknologi, vi ser. Rolig teknologi er slankere, gør hvad den skal gøre og ikke mere.
Roligt tech design kræver ikke fokuseret opmærksomhed til brug. Det lader brugere multitask og gør andre ting, mens teknologien roligt gør sit job. Det udnytter periferien.
Roligt Design og Marketing
Når næsten alt i forbrugernes liv er forbundet, eskalerer distraherende meddelelser og daglige afbrydelser ude af kontrol. Kunder nærmer sig et brudpunkt med marketingfolk, blokerer reklamer og forlader websteder, der har pop-upannoncer. I stedet for at bidrage til støj, skal marketingfolk finde en måde at reklamere for deres mærker uden at afbryde forbrugernes dag. Roligt design er svaret.
Forsøger at gribe opmærksomhed med irrelevante annoncer vil kun skubbe forbrugerne væk og til sidst gøre dit brand uddød. Roligt design er en ny platform - en der muliggør interaktion med kunder uden at forstyrre deres dage. Markedsførere kan slutte sig til trenden mod ro ved at forstå, hvordan man kan omdanne reklamer til meningsfulde samtaler med forbrugere og tilføje noget af værdi uden at fjerne dem fra deres nuværende opgaver.
Hvordan kan marketingfolk bruge roligt teknologi design?
Kombination af indhold med roligt design vil lede bevægelsen. Markedsførere skal ændre, hvordan de kommunikerer med forbrugerne for at optimere opsøgende i den moderne verden. I stedet for at stole på reklamernes afbrydende karakter bør indholdsførere udvikle sig til, hvad Haydn Sweterlitsch, chefskreativ officer ved HackerAgency, kalder den atmosfæriske tilgang. Den atmosfæriske tilgang skaber ikke indhold, der tilføjer støjen. Det gør det snarere muligt for markedsførere at integrere annoncer i en kundes perifere bevidsthed.
Marketing bør teoretisk "forsvinde", mens du engagerer kunder, får en besked på tværs uden at forstyrre. Eksempler på det virkelige liv er Roomba, et stoplys, et oplyst tegn på en badeværelsedør og fangstteknologier. Captics bruger sans for berøring til at kommunikere, vibrerende når brugerne slashing og fortæller dem at sidde lige uden at lave en lyd. Indhold marketingfolk skal gear deres indsats mod det samme koncept.
Som IoT skaber robotik, smarte boliger, kunstig intelligens og mobile enheder en hyperforbundet verden, vil forbrugernes opmærksomhed blive mere og mere knappe. Markedsførere skal finde kreative måder at tiltrække forbrugernes opmærksomhed uden at distrahere dem. At være opmærksom på forbrugernes krav vil være vigtigere end nogensinde, så tænk over, hvad forbrugerne kan gøre, mens du ser dit indhold.
Oprettelse af overbevisende, enkle og brugbare mærkebeskeder er fremtidens bølge. Det er muligt at tiltrække opmærksomhed uden at forstyrre engagement og empowerment. Udnyt andre sanser, ikke bare lyd. Integrere berøring og syne. I stedet for at bruge penge på pop-up reklamer, spred din besked stille. Blatant appeller er en fortid, og markedsførere, der klamrer sig til dem, bliver udryddet. Tag styr på din fremtid og følg udviklingen mod rolig designteknologi.
Smart Tech Photo via Shutterstock
3 kommentarer ▼
