E-handel salg udgjorde mere end 341 milliarder dollars i 2015. Det er enormt. Men utrolig, 90 procent af salget sker stadig i butikker, ikke online, ifølge Google (NASDAQ: GOOGL).
Derfor introducerede AdWords målingerne i butikkerne i 2014. Forbrugerkøbet er nu mere komplekst end nogensinde - og Google ønskede at skabe en måde, hvorpå virksomheder kunne forstå, hvor meget fodtrafikken i butikken deres placeringsbaserede PPC-annoncer kørte.
$config[code] not foundIndtil videre har Google målt mere end 1 milliard butiksbesøg. Men ikke alle virksomheder har adgang til denne kraftige metriske.
På Google Performance-topmødet - hvor Google annoncerede udvidede tekstannoncer, nye lokale søgningsannoncer og gav os et eksempel på den nye AdWords-grænseflade - konverteringer i butikker var et af de store emner for samtale, og Google lovede, at denne beregning snart ville blive mere tilgængelig for flere virksomheder.
Hvis du er en lokal virksomhed, vil kombinationen af nye Google Maps Local Search-annoncer og konverteringer i butikker være en absolut dræbombombination.
For at gøre dig klar, er her syv ting, du skal vide om AdWords 'besøgsbesøgskonverteringer.
I Butik Analytics
1. Hvad er butikken Besøg konverteringer?
Google vurderer forretningsbesøgskonverteringer ved at se på telefonplaceringshistorik for at afgøre, om en person, der klikker på din søgeannonce, endte med at besøge din butik. Google ser på annonce klik på alle enheder - smartphone, desktop og tablet.
Konverteringsdata i butikken hjælper dig med at forstå, hvilke annoncekampagner, søgeord og enheder der sender flest folk til din butik, så du kan optimere din konto for at øge afkastet. Det garanterer ikke, at nogen har købt hos dig - bare de besøgte efter at have klikket på en af dine annoncer.
Googles mål er at levere dataene, så du kan tildele onlineværdien af dine annonceudgifter. På mindre end 2 år har annoncører inden for detailhandel, restaurant, rejse, bilindustrien og finansindustrien talt mere end 1 milliard butiksbesøg globalt.
Af privatlivets grunde er konverteringsdata i butikken baseret på anonyme og aggregerede data indsamlet fra personer, der har placeringshistorik tændt. En konvertering kan ikke knyttes til et enkelt annonceklip eller en person.
Derudover, som Matt Lawson, direktør for Performance Ads Marketing for Google, skrev om Search Engine Land:
"Simpelthen at være tæt på en butik regnes ikke automatisk som et besøg. Der er yderligere overvejelser.
Vi ved, at et minuts besøg ikke er det samme som et tredive minutters besøg. Et minut kunne simpelthen betyde, at en shopper gik igennem en butik på vej for at få en varm dreng fra tante Anne's på madretten. Der er endda sådan en ting som for meget tid brugt på ét sted. Medarbejdere, der bruger tid på butikker i lange, skelnelige mønstre, regnes ikke som butiksbesøg. "
Her er Googles officielle oversigtsvideo på konverteringer i AdWords Store Besøg:
Google Maps kender de præcise koordinater og grænser for millioner af virksomheder globalt. Derfor har AdWords-teamet arbejdet sammen med Google Maps-teamet for at matche placeringshistorik for hundredvis af millioner af brugere med kortdata for mere end 2 millioner virksomheder. Google siger, at de bruger en hybrid tilgang med et stort antal signaler for at måle besøg. Ifølge Marketing Land omfatter nogle af disse signaler: For at sikre nøjagtighed undersøgte Google også mere end 5 millioner mennesker for at bekræfte, at de faktisk besøgte en butik. Google brugte disse oplysninger til at opdatere sine algoritmer og rapporterede, at dets resultater er "99 procent nøjagtige". På topmødet oplyste Google, at det senest blev foretaget i butiksbesøg, der var tilgængelige for producenter, som bilproducenter, for at spore forretningsbesøg hos forhandlere. Google delte en casestudie om, hvordan Nissan UK har brugt butikens besøgskonverteringsdata for at se, hvilke søgeord og kampagner der kørte folk ind i deres forhandlere for at købe en bil og øge deres afkast med 25x. De har brugt dataene til at kortlægge køberrejser for at nå dem på vigtige øjeblikke af forskningsrejsen. De opdagede, at 6 procent af deres mobilannonsklip resulterede i et besøg. Dette er stort set i betragtning af, at gennemsnitsforbrugeren kun besøger et forhandler to gange, før han faktisk køber. Du kan se mere i denne video, som AdWords har indsendt: Google delte to andre casestudier sidste år, der viste, hvordan PetSmart og Office Depot brugte butikens besøgsdata. Google sagde, at det er begyndt at eksperimentere med beacons for at forbedre sin algoritme. Google undersøger, hvordan du bruger Bluetooth Low-Energy (BLE) beacons til analyse i butikker og i butikker. Faktisk har Google en BLE beacon pilot på vej, der i sidste ende skal hjælpe folk, der opererer på mindre steder og virksomheder ved at sikre, at Google får og giver de mest præcise og præcise placeringsdata for den mindste indsats. Selv om de fleste indkøb sker personligt på et fysisk sted, spiller digitale kanaler - især betalt søgning - stadig en stor rolle i forsknings- og indkøbsprocessen. Google ønskede at kvantificere den betydelige offlinebelastning, som mobilsøgningsannoncer kan have på en virksomhed. Så Google løb en undersøgelse af 10 store store boks amerikanske detailhandlere (herunder Target and Bed, Bath & Beyond) for at bestemme, hvor mange butiksbesøg der er inkrementale. Hvad Google fandt ud af, var, at antallet af inkrementelle besøg i gennemsnit, der blev drevet af mobilsøgningsannoncer, faktisk oversteg deres antal købskonverteringer på internettet. Undersøgelsen viste i det væsentlige, at disse butiksbesøg ellers aldrig ville være sket, hvis ikke for indflydelse af mobilsøgningsannoncer. Butiksbesøg er blevet stillet til rådighed for mere end 1.000 annoncører i 11 lande indtil videre, og Google lover, at flere snart vil få adgang. Hvis du vil begynde at spore butiksbesøg, kan du kontakte din kontoadministrator. Ikke alle virksomheder kan spore butiksbesøg endnu - der er et par krav. Du må: Butikskonverteringer vil blive tilføjet i kolonnen "Alle konverteringer" i dine kampagnerapporter. Hvis du ikke allerede har, skal du tilføje denne kolonne til dine rapporter: Butiksbesøg er tilgængelige på kampagnen, annoncegruppen og søgeordsniveauet og kan segmenteres efter enhed. Google indeholder trinvise instruktioner her. Udgivet med tilladelse. Original her. Billeder: WordStream 2. Hvilken teknologi bruger Google til at måle butiksbesøg?
3. Hvad er nyt med Store besøg?
4. Bruger Google Beacons at forbedre?
5. Hvor mange store besøg er inkrementelle?
6. Hvordan kan du få adgang til butik Besøg konverteringer?
7. Hvor kan du se Besøg konverteringer?
