Sig, du er en online marketingmedarbejder. Måske er du en lille virksomhedsejer med et websted. Måske er du bare en blogger på udkig efter at få flere læsere. Chancerne er du har hørt om søgeord forskning.
Denne proces ligner søgen efter Indiana Jones i The Last Crusade. Du leder efter noget af stor værdi (den hellige gral) sammen med mange andre mennesker, hvoraf nogle er ret skrupelløse. Implikationen er, at kun en part kan besidde den hellige gral, og de bruger hele filmen kæmper over det. I sidste ende får deres kampe den hellige gral til at gå tabt.
$config[code] not foundDet er ofte, hvordan online marketing føler. Du og alle de andre hjemmesider søger efter søgeord med højt søgevolumen (den hellige gral), som du kan rangere på trods af de samvittighedsfulde menneskers (spammers) indsats. Du arbejder meget hårdt, og lige når du tror du har fundet den hellige gral, glider den ud af din forståelse og går tabt (Panda, Penguin, manuel straf osv.).
Hvad hvis du i din søgning efter den hellige gral faktisk kunne finde andre, lige så værdifulde skat? Skatter, der ofte overses af skrupelløse mennesker og kan opretholdes? Jeg foreslår bare en sådan mulighed.
WYSIWYG Keyword Research
For den ukendte, står WYSIWYG for "Hvad du ser, er hvad du får." Og de fleste søgeordsforskning begynder og slutter med det, der ses på skærmen. Her er nogle eksempler:
iSpionage:
Google Søgeordsplanlægger:
Når vi ser på Google Søgeordsplanlægger, ser vi, at vores betegnelse "Las Vegas hoteller" giver 201.000 avg. månedlige søgninger i USA. Det lyder godt. Konkurrencen er dog høj - ikke så stor:
De fleste mennesker ville scanne ned på listen for at finde nøgleord med mindre konkurrence. Det første medium konkurrence søgeord vi støder på er "Las Vegas hotelkort." Hmmm. Ønsker de et kort over alle hotellerne på striben? Ønsker de kort over hvert enkelt hotel? For svært at fortælle - så du fortsætter med at scanne.
Det første lavkonkurrence søgeord, du kommer på tværs af, er "Las Vegas hotelkort." Det samme søgeord, men entallet. Det næste lavt konkurrencedygtige søgeord er "kort over Las Vegas hoteller."
Huh, mange mennesker har brug for et kort tydeligvis, men det er usandsynligt, at nogen ville betale for dette med Google Maps derude - right?
Går ud over søgeordssøgning
Denne kortfattede analyse af søgeordet "Las Vegas hoteller" kan være modløs, men i søgen efter den Hellige Graal, hvad blev der overset?
I et ord: Intent.
Hvis du bare kigger på, hvad nogen søgte, går du glip af det større billede. Hensigten er, hvorfor nogen søgte. For søgeordet "Las Vegas hoteller" ved vi ikke, om de søger at booke et hotel, hvis de er et websted, der kontrollerer deres placeringer, eller hvis de har brug for et kort. Men ved at se på den komplette liste over søgeordforslag, begynder vi at se nogle skøder med hensigt:
- Bargain Bookers: Dette er folk, hvis hensigt er at få en rigtig god pris på hotellet i Las Vegas, de agter at bestille. Søgninger som "Las Vegas hotel tilbud", "Las Vegas hoteller billige" eller "Las Vegas hotel kampagner" præcisere hensigten i denne gruppe.
- Las Vegas Besøgende: Det er folk der skal være i Vegas. Vi ved ikke præcis hvorfor eller hvor længe, men vi ved, at de planlægger at besøge fysisk. Vilkår som "Kort over Las Vegas Hoteller" eller "Las Vegas Hotel Strip Map" viser, at de har brug for at kende placeringen af hoteller. Måske ønsker de at finde en restaurant eller en klub i et bestemt hotel, eller de overvejer placeringen inden booking. Men disse mennesker viser sig at være i Las Vegas.
- Brand Søgere: Det er folk der kender egenskaben de er interesseret i. De søger ting som "Las Vegas hoteller Excalibur", "Las Vegas hotels paris" eller "Mirage hotel Las Vegas." Du ved, at de har en bestemt ejendom i tankerne af en eller anden grund. Igen manifesteres hensigten.
- High Rollers: Disse er en eftertragtet gruppe, fordi det indebærer, at de har penge. De er identificeret ved søgninger som "Las Vegas luksushoteller", "nye Las Vegas hoteller" eller "bedste Las Vegas hoteller."
Som du kan se, ser mere dybt ud og finde trends i vores forskning begynder at retfærdiggøre yderligere fordele, som kan være lige så værdifulde som den gennemsnitlige månedlige mængde og konkurrence. Men hvordan bruger vi den indsigt?
Leveraging Intent
Hvordan du udnytter hensigten afhænger af dine mål. Hvem forsøger du at nå? Hvordan tjener du penge? Lad os overveje et par fiktive websteder, og hvordan dette kan hjælpe dem.
Lenny's Las Vegas Blog
Lenny er en Las Vegas lokal. Han elsker byen og har været omkring blokken. Hans websted vil blive tjent penge på annoncer, så få folk til webstedet og få dem til at holde fast og læse mange indlæg er en prioritet. Ser man på de fire grupper ovenfor, hvilken gruppe giver mest mening for Lenny?
Jeg vil sige, at Las Vegas besøgende gruppe ville være hans bedste væddemål. Ikke kun er nogle af disse søgeord den mindst konkurrencedygtige, de er mennesker, der kommer til Las Vegas. Den lokale ekspertise Lenny tilbud ville være meget attraktiv for dem, og selv efter at de har set på sit kort over hoteller, kan de være interesserede i hans andre stillinger, der tilbyder insider tips og tricks.
Luksus Las Vegas Hoteller Dot Com
Denne side fokuserer helt på det bedste af Las Vegas. De har gennemgået alle de bedste hoteller og endda tillader dig at booke gennem deres websted. Hvem er de efter?
For det første vil de fokusere på high rollers, da det er præcis deres marked. Men de vil også fokusere på brand søgere, der kigger på high-end egenskaber som Aria. De vil sandsynligvis undgå bargain bookers.
Konklusion
Som vi kan se, hvis vi kun fokuserer på den hellige gral, kan vi savne en masse værdifulde oplysninger, bare sidde på siden. Ved at drøfte hensigten fra vores søgeordforskning begynder vi at forstå ikke kun hvem der søger, men hvorfor de søger.
Således bliver dit dyrebare budget forpligtet til de søgere, der passer til dit publikum og hjælper med at nå dine mål.
Skattefoto via Shutterstock
6 Kommentarer ▼
