Brand storytelling kan i høj grad øge interessen og engagementet i dig og din virksomhed. Det er opstået fra eksplosionen af indholds marketing, brand journalistik og artiklen skriftligt, der har spillet en fremtrædende rolle i dagens marketing mix.
Hver af disse mærker fortæller konsekvent deres historie gennem deres visuelle billedbehandling og indholdsmeldinger via flere platforme og medier. De har alle opbygget en bevidsthed og et forhold til dig om deres produkter og værdier.
$config[code] not foundHvem kender ikke disse navne og hvad de tilbyder?
Din varemærkehistorie er mere end hvad du fortæller folk. Det er det, de tror på dig baseret på alle de signaler, dit mærke sender ud. Historien er et komplet billede af fakta, følelser og fortolkninger, som deles om din virksomhed af dig, dine kunder, dit samfund og offentligheden generelt.
Som Christopher Ratcliff of Econsultancy forklarer:
"Det er en sætning, vi alle forstår, fordi det er en af de grundlæggende måder vi kommunikerer ideer på, uddanner og underholder hinanden fra barndommen. Vi husker information langt bedre, når det er i form af historie snarere end som en liste over fakta. Folk fortæller historier, kunst fortæller historier, tv fortæller historier, annoncer fortæller historier … så det virker ligefrem, når en marketingmedarbejder snakker om 'storytelling', vi ved hvad de mener … "
Business Brand Storytelling kombinerer flere vigtige aspekter
- Hvem er du
- Hvad du specifikt gør
- Sådan løser du problemer
- Hvordan du tilføjer værdi og pleje
- Hvordan du engagerer og bidrager
Her er en del af en cool infographic, der følger 85 års historiefortælling siden 1930'erne.
5 Elements Gør for Great Brand Storytelling
Hold det nemt og nemt at forstå
Det er bedst at mærke for masserne, ikke kun dine insidere.
Et godt eksempel på dette er Dove. Ifølge statistikker føler kun 4 procent af kvinder sig godt om sig selv over hele kloden. Dove besluttede at gøre noget, der ville flytte de andre 96 procent.
Fra begyndelsen forsøgte de at lede efter en ide, der rent faktisk kunne bevise, at de fleste kvinder var forkerte om deres selvbillede.
De havde flere ideer, men "Real Beauty Sketches" stod virkelig ud. Annoncen viser en FBI retsmedicinsk kunstner, der hedder Gil Zamora sketching kvinder (som han ikke kan se) ved den måde, de beskriver sig selv. Tanken er, at kvinder er for kritiske over for sig selv.
Tagline: "Du er smukkere, end du tror!"
Gør det følelsesmæssigt
Inkluder tegn, personlighed, humor, smerte og glæde. Nogle af de bedste måder at opnå dette på er gennem blogging, artikleskrivning, video, podcasting, webinars og workshops.
Fortæl din sandhed
I det omfang du tror det, og som det har hjulpet andre. Del specifikke eksempler på dit brand i aktion, herunder produkt, proces og personer, der får det til at ske.
Brug First Hand, Realtidsoplevelser og eksempler
Vis og fortæl det, du gør dagligt og fortæl historierne fra andre, som du ser gennem deres oplevelser.
Gør det relatable
Så at det berører folk, er spændende og autentisk, lingers, underholder og inspirerer folk til at dele og videregive det.
Dit mærke er dig. Din branding er alt, hvad du gør for at fremme og markedsføre dig selv.
4 tips og eksempler til at fortælle din brand historie
Brug specifikke, meningsfulde ideer
Go Pro Camera er et fantastisk eksempel på en virksomhed og et produkt, der er så en integreret og vigtig del af vores personlige og forretningsmæssige liv i dag: visuel markedsføring og historiefortælling. De laver kameraer og tilbehør, der passer til og opfylder det, vi gør i dag for at fange og dele vores liv. Deres slogan er "Dette er dit liv. Vær helten. Fang og del din verden. "
Brug dit websted, sociale medier og email marketing
Clif Bar er meget mere end bare en power bar for atleter. Mand og kone hold, Gary og Kit Crawford, blev presset til at sælge Clif Bar. I 2001 gjorde de den modige beslutning om at forblive privat, så de kunne udvikle en innovativ forretningsmodel styret af Five Aspirations- Opretholdelse af vores forretning, mærker, mennesker, fællesskab og Planeten. Med en portefølje af godsmagende mad til sportsfolk og aktive mennesker er de blevet en kategorieleder blandt sundheds- og livsstilsbarer.
Balancere dine online og personlige aktiviteter
Ben & Jerry opererer på en tredelt mission, der har til formål at skabe sammenhængende velstand for alle, der har forbindelse til vores forretning: leverandører, medarbejdere, landmænd, franchisetagere, kunder og naboer. Deres produkt, økonomiske og sociale missioner sikrer, at deres centrale rolle denne virksomhed i samfundet indleder innovative måder at forbedre livskvaliteten lokalt, nationalt og internationalt på.
Del dine succeser og fejl
NFL, Target og McDonald's alle har en overbevisende comeback historie. De er alle ramt af sikkerheds- og sundhedsmæssige problemer, massive overtrædelser af data, højere lønninger for arbejdstagere og ændring af fødevares ønsker, behov og muligheder.
De skulle foretage hurtige og betydelige ændringer for at strømline, forenkle og tilpasse sig den offentlige mening. De lærte, at de ikke kan skjule eller hvile på nogen laurbær og skal være ansvarlige for deres medarbejdere og alle deres generationskunder.
Brandfortælling er en kraftfuld, personlig og effektiv måde at holde dig i virkeligheden af. Det uddanner, inspirerer og i sidste ende vil hjælpe dig med at sælge og bygge uundværlige relationer og loyalitet med dine kunder og samfund.
Der var en person, der havde en drøm om at hjælpe andre mennesker med at løse deres problemer. Så de skabte en enkel, nem at bruge løsning og bad folk om at teste og prøve det.
Folk kunne virkelig lide det, men havde et par forslag til, hvordan man gjorde det bedre. Personen lyttede, lavede nogle ændringer og fortsatte med at teste den. Da de var sikre på, at det var klart for alle at se, lancerede de det i større målestok gennem markedsføring, reklame, netværk, mund til mund, journalistik og sociale medier, og det er nu en succesfuld lille virksomhed, der hjælper mange mennesker.
Dette kan være din historie, og det kan også være tilfældet for dig.
Apple Store Photo via Shutterstock
Mere i: Hvad er 14 kommentarer ▼
