ESPN Magazine er i det væsentlige udskriftskvivalenten af en førsteklasses reklameplads til store mærker. Men i en publikation drevet overvejende af slående billeder og kølige æstetik, kan det være umuligt at stå ud fra mængden. Det er her, det er praktisk at have konstant adgang til en otte fods 374 pund model, der er dækket af hår. Og også små mærker bør notere sig.
Hvert år fejrer ESPNs ikoniske Body Issue organer af alle former og størrelser - og i år besluttede oksekødsjægerjigeren Jack Link at hoppe på bandet vognen ved at kaste i en afslørende, dobbeltsidet spredning med virksomhedens langvarige Sasquatch-talsmand.
$config[code] not foundDet tog ikke lang tid for stunt at gå viral, og det hjalp med at skabe forventning omkring Jack Link's tilstedeværelse i sidste måneds ESPY Awards. Men det har kun været brandets seneste udbredelse af, hvad der meget godt kan være 2 milliarder kød snackindustriens mest succesfulde og længste løbende kreative kampagne.
Det vil helt sikkert heller ikke være det sidste.
Jack Link's har tinkered med forskellige branding øvelser i løbet af de sidste par årtier, men intet har vist sig at være halv så formidabelt som brandets mindeværdige "Messin 'With Sasquatch" kampagne. Den prisbelønnede serie af annoncer produceret af Carmichael Lynch Spong er oprindeligt udvalgt i 2006 og har en gruppe af branchens nøgle demografiske mænd, der spiller utroligt grimme tricks på et overraskende lykkeligt manglende link.
Som tv-spots har annoncerne tendens til at løbe i spyd og forsvinder ofte i flere måneder - eller endda år - ad gangen. Men de finder altid deres vej tilbage på skærme, hvad enten de er tv eller online. Og mellem hver kampagne anvender mærket stjernekraften i sin endearingly dunkle Sasquatch for at spydse forskellige interaktive online- og offline-kampagner.
Jack Link's har implementeret Sasquatch for at fremme elevfilmkonkurrencer, konkurrencedygtige fiskeri og en bred vifte af sportsbegivenheder. Og i betragtning af Sasquatch-kampagnens kultlignende status online, er det svært at forudse, at den hårde talsmand forsvinder når som helst snart. Men hvorfor har netop kampagnen været så succesfuld?
Takeaway fra Jack Link's Branding Eksempel
I slutningen af dagen kolliderer det hele til messaging. Alt Jack Link sætter perfekt sammen med det onde selskabs uhyrlige mission statement: "Feed your wild side". Meddelelsen er også passende for den indstilling, hvor produktet typisk forbruges - udendørs - og smelter en tydelig binding til markedets nøgle demografiske: mænd i alderen 18 til 49 år.
Ved at vide og forstå, at demografiske har Jack Link's været i stand til at frigøre den rigtige type humor på de rigtige typer af platforme for at udvide sin rækkevidde og fange opmærksomhed og loyalitet hos ville forbrugere.
Alt Jack Links overgår en platform, som hjælper kunderne med at fejre virksomhedens brandidentitet på flere steder, flere gange om dagen. Du kan deltage med Sasquatch på en live-begivenhed, fange og tag ham på sociale medier og derefter forbinde med mærket på flere online platforme.
Små virksomhedsejere kan tage en lektion fra dette branding eksempel. Brandidentitet og et dynamisk markedsføringsmiljø er kritiske - og det tager ikke en håret otte fods model for at opnå enten.
Først forstå, hvem dine kunder er, hvem de vil være, og hvordan de interagerer med mærker. Derefter sætte dig selv i deres sko for at identificere den slags besked, du tror, de gerne vil se.
Sasquatch Photo via Shutterstock
2 kommentarer ▼
