Det var præcis det, jeg troede på mig selv, da Social Media Judo dukkede op i min postkasse. Denne bog havde bedre at indeholde nogle værdifulde lektioner om at lancere succesfulde sociale mediekampagner, eller det ville bare være spild af tid.
Baggrunden om bogen
Social Media Judo er en super kort bog skrevet af Chris Aarons, Geoff Nelson og Nick White med Dan Zehr fra Ivy Worldwide (@IvyWorldwide). Jeg havde faktisk chancen for at chatte med Nick White et par gange, da Ivy Worldwide udgav et par undersøgelser om, hvordan virksomhedsejere køber. På det tidspunkt vidste jeg ikke meget meget om Ivy Worldwide andet end deres forskning på virksomhedsejere købsvaner.
Men da jeg modtog denne bog, indså jeg, at forfatterne var partnere på Ivy Worldwide, og at de sociale medier judo lektioner de taler om, er egentlige debriefs af nogle af de bedste og værste kampagner, de havde arbejdet på, enten som en del af Ivy eller i deres tidligere virksomheders inkarnationer.
Bedste Social Media Lessons
Når jeg tænker på judo, tænker jeg på fokus, udnytte styrke og flow. Så da jeg læste titlen på bogen, blev mine forventninger sat til at få fokuserede tips om, hvordan man bruger sociale medier strategier til at udnytte mine marketingkampagner. I stedet, Social Media Judo var en samling af casestudier og historier om, hvad der fungerede og hvad ikke. Der var lektioner inde i historierne, men de var ikke så oplagte som jeg havde forventet. Her er et par:
– Administrer etiske opfattelser og kommunikation. Da forfatterne distribuerede top-of-the-line-pc'er med det nye Vista-operativsystem til 128 indflydelsesrige bloggere, så mange af dem det som en "pay per post." Vista og Acer-computere fik mange links og nævnte. Bloggere var forlovet, men resultaterne var ikke så stjernelige som forfatterne havde håbet på.
– Autentisk engagere blogger samfund. Et fælles element i Ivy Worldwide kampagner er engagerende tanke ledere. Men de viser også, hvordan fattigt og lavt engagement kan komme i brand igen. Sørg for at engagere influencers tidligt og være klar over, hvad deres ansvar er.
Hvad jeg kunne lide om Social Media Judo
Social Media Judo indeholder stemmer fra nogle af de mest indflydelsesrige mennesker på nettet, herunder Chris Pirillo fra Lockergnome og Johan van Mierlo, der skriver MobilityMinded.com. Der er mange, mange flere, og jeg ville gerne have set en reference i slutningen af bogen, der angiver dem alle sammen med deres hjemmesider.
Denne bog er en lille paperback, som er den perfekte læsning på forretningsrejse. Tænke på Social Media Judo som en udvidet artikel eller novella. Det er længere end en magasinartikel, kortere end din gennemsnitlige bog og læst med sjove indsigter og fakta.
En anden ting jeg kunne lide er dens letlæselige tone. Du får indtryk af at sidde i et hyggeligt bord med nogle få fyre og lytte til deres historier. Forfatterne kaster historien bolden frem og tilbage og får dig til at føle, at du er en del af en insider samtale eller debrief efter en marketingkampagne.
Hvad manglede for mig
Der var ingen indholdsfortegnelse. Når jeg læser eller læser en bog, kan jeg se, hvordan den er organiseret. Hvis du er den type læser, der bare dykker lige ind, må du ikke gå glip af det.
Jeg ville gerne have set tydelige kapitler med fokus på markedsføringsresultater. Denne bog ligner en serie case studies og krigshistorier. Og der er intet galt med det - faktisk er det en af de ting, jeg kunne lide. Samtidig fandt jeg mig selv, at de ønskede specificitet, tjeklister eller tips omkring de strategier, de talte om. Der var så mange gode tips i hele bogen, jeg ville have elsket at se et resumé i slutningen af kapitlerne eller afsnittene.
På den ene side viser casestudierne og historierne fejl og succeser, men på den anden side er læseren nødt til at udvikle deres egen taktik omkring, hvordan man kan gøre deres egne kampagner vellykkede - og potentielt lave de samme fejl. For eksempel er der et eksempel på et brev Visa anvendt i en social media kampagne, som blev kritiseret af forfatterne. Men der er ingen stikprøve af et bedre brev, bare en punktliste over, hvad Visa burde have gjort. Jeg ville gerne have set deres brev genskrevet ved hjælp af disse eksempler.
Hvem skal læse Social Media Judo
Enhver, der er en social media strategi junkie vil virkelig nyde denne bog. Jeg nød anmeldelser og referencerne til kampagner jeg var bekendt med. Hvis du elsker forretningskrigshistorier, er dette en fantastisk sjov bog. Du vil lære om sociale medier strategier og få ned og beskidte, bag-scener historier om, hvordan populære produktkampagner kom til live, samt nogle af udfordringerne og tilbageslag.
Hvis du arbejder med at udvikle sociale mediekampagner, finder du denne bog nyttig, fordi du får til at danne dine egne meninger og strategier om, hvordan du ville have kørt de samme kampagner.
Samlet set, Social Media Judo er en kort, nem og lærerig læsning. Du bliver nødt til at læse historierne for at komme til de gode ting, men din tid vil blive brugt godt.
