Nogensinde stoppe og spekulerer på, hvad der gør et mærke som Coca-Cola et af verdens mest anerkendte engelske ord?
Tror jeg bare at ryge røg? Jeg er ikke.
Coca-Cola, sammen med deres oprindelige og stadig mest populære produkt "Coke" betragtes ligeledes som de næst mest populære ord på planeten ved siden af ordet okay eller "OK" som det ofte staves.
Coca-Cola opnåede denne førsteklasses status med mange års smart marketing gennem en række mediekanaler.
$config[code] not foundKonsistens Nøglen til Coke's Succes
Den ægte ting, der gør mærket så darned ikonisk og genkendeligt, er det samme enkle logo, de har brugt siden Frank Mason Robinson skabte det tilbage i 1885. Logoets Spencerian-skrifttype, klar hvidtekst og lys rød baggrund er umiskendelige og velkendte af mennesker i alle aldre.
Bemærk: Coca-Cola er et af de bedste eksempler på uvældet brandkonsistens, jeg kan tænke på! Venligst send en kommentar, hvis du kan tænke på et endnu bedre eksempel at dele med dine medlæsere!
Her er et par ting, som konsistens hjælper med at kontrollere, når man vokser og vedligeholder et mærke:
- Bekræfter mærket er professionelt og drevet for at nå sit formål og sociale forpligtelser,
- Viser, hvor fokuseret og tilsigtet virksomheden er i at nå sine mål og opretholde standarder,
- Undgår problemer, der skyldes folk, der forvirrer dit mærke med andre i lignende industrier, eller dem, der har samme eller tilsvarende navn som din,
- Styrer opfattelser: At holde fast i brandværdier og opretholde et konsistent billede i offentlighedens øjne vil forme den måde, hvorpå folk ser mærket, i de gode tider og også de ikke-så gode tider,
- Bygge mere brand equity i det lange løb - som mærke gevinster trækkraft vil dit navn og logo blive synonymt med tillid og værdi og muligheder for at udnytte den værdi vil efterhånden komme din vej,
- Sikrer forbrugerne, hvad de kan forvente, hver gang de handler med dig - hvilket serviceniveau og kvalitet de får i bytte for deres penge, og hvordan dit brand sammenligner med andre (dvs. Coke vs Pepsi; Ford vs Chevrolet; Hyatt vs. Hilton osv.)
Konsistens er ikke kun noget, som et varigt brand stræber efter, eller noget du forsøger en gang imellem for at ændre tingene op konsistens er et væsentligt element i enhver mærkes vækst og lang levetid.
Uden yderligere ado er her fem vigtige tips til at hjælpe med at holde dit mærke solidt og konsistent:
1. Lad dig ikke blive narret til at tænke Konsistens er kedelig
Kan du finde koks, eller Apple eller Virgin Records kedeligt? Alle disse mærker og de fleste af de øvrige i toppen, midten og bunden af bunken betragter konsistens som en af deres top tre hemmeligheder til succes og lang levetid.
2. Dit hele team skal være om bord med at stræbe efter brandoverensstemmelse
Den nemmeste måde at holde teammedlemmer på samme side er at spørge dem, hvilke virksomheder de beundrer / elsker mest og hvorfor.Gør det jævnligt på holdmøder, og du finder alle former for konsistens der skaber dine medarbejders overordnede opfattelse af de mærker, de nævner.
Uanset hvem i virksomheden er involveret i de tidlige stadier af brandopbygning, skal alle forstå, hvad der anses for korrekt brug af firma taglines, sociale profiler, forum konti, logoer og anden grafik, og alt andet, der direkte påvirker brandkonsistensen.
3. Lav en "Branding Style Guide"
Der er ikke hårdt og hurtigt på hvad der skal indgå i en branding style guide. De vil variere meget fra et selskab til det næste. Denne vejledning vil dybest set være en go-to-bible for folk i virksomheden, når det kommer til, hvad der anses for "fair og acceptabel" brug af dit brand og branding materialer.
Her er de grundlæggende oplysninger, du vil medtage:
- Firmanavn.
- Mission statement.
- Firma slogan.
- Logo Design (er) og hvad / hvornår / hvor hver gengivelse bruges.
- Farveordninger du bruger - Medtag så meget detaljer om farveforbrug som det vedrører dit mærke.
- Typografi - Hvilke skrifttyper og overordnede skriftstil du bruger i dit blogindhold, pressemeddelelser, e-mails, salgskopier, salgsaftaler mv.
- Imagery og fotostiler - Hvordan skal disse se ud på markedet? Under hvilke omstændigheder anvendes forskellige stilarter (dvs. varmt / køligt, mætningsniveauer, følelser, de skal fremkalde osv.
- Kopiretningslinjer - Jo flere detaljer er bedre med bogstaver i varemærke / brandmateriale og bestemte omstændigheder og placeringer i bestemte indhold for at sætte varemærker, tilknytninger, slogans, ansvarsfraskrivelser mv.
- Potentielle og kendte eksempler på, hvad virksomheden anser for dårlig brug af mærket - såsom medarbejdere, der anvender upassende sprog, mens de er logget på virksomhedens sociale og andre online profiler.
Alle medarbejdere skal have en papirkopi og få adgang til guiden efter behov.
4. Alle på teamet, som distribuerer branding materiale, skal have fuld filadgang til alle logoer, grafik og andre branding materialer
Det sidste, du har brug for, er en branding-faux-pas, fordi nogen måtte affinde deres egen gengivelse af en kritisk branding grafik som firmaets logo. Uanset hvor stor eller lille firmaet er, skal dit team have alle de værktøjer, de har brug for for at opretholde brandkonsistensen i hver opgave, de gør.
5. Udpege et internt "Branding Police Squad"
Du kan ikke gøre alt. Få SMV-ejere har den tid og de ressourcer, de har brug for til at overvåge, hvordan dit brandnavn og brandingmaterialer distribueres og bruges. Og det burde du ikke nødt til. Det er sandsynligt, at du har alle, du har brug for, allerede til at danne dit eget lille internetspecialistpoliti.
Find de nål-i-høstacketyper, der arbejder for dig, og opfordre dem til at ringe folk ud, når de ser noget, der går imod din officielle branding-stilguide. Også opfordre dem til at røre base med dig for at tilføje og / eller ændre regler, der findes i vejledningen, da du løbende stræber efter at opbygge og vedligeholde varemærket.
Konklusion
Brandkonsistens er noget, du bliver nødt til vedvarende at stræbe efter, som årene krydser og selskabet vokser.
Hvis du dagligt bruger de fem tips, der er nævnt på denne side, vil færre branding mareridt finde sted, og du behøver aldrig at bekymre sig om, at din virksomhed fejler eller klumpes i samme kategori som konkurrencen.
Denne artikel blev delvist inspireret efter at have læst denne store oldie-but-goodie om styrken af konsistens i iværksætteri på Inc.com.
Robotics Photo via Shutterstock
7 kommentarer ▼
