Medmindre du driver et stort firma med steder i flere lande, og dine produkter og tjenester er tilgængelige globalt, er det mere sandsynligt, at du vil nå et bestemt område med din annoncering. Hvis du kører et bageri i Chicago, så vil du nå folk, der rent faktisk er i Chicago-området, der kan komme til dit bageri. Du har ikke brug for at reklamere for folk i Frankrig, der sandsynligvis aldrig vil købe dine cookies eller cupcakes.
$config[code] not foundDet er her, hvor lokal PPC kommer ind. Lokal PPC, også kendt som geografisk målretning, giver dig mulighed for at målrette dine annoncer i AdWords til personer, der kun er i det område, du angiver. Som vi sagde tidligere, ønsker du ikke at spilde dit annoncebudget på dem, der ikke er i dit målområde. Dette er vigtigt for lokationsbaserede virksomheder at få mest muligt ud af deres budget. Det giver ikke kun mening, men du bør også se en stigning i din ROAS på grund af en øget chance for, at publikum kan bruge dine tjenester eller produkter.
Lokale PPC Tips
Mobil præference
Google (NASDAQ: GOOGL) har udtalt, at "flere Google-søgninger finder sted på mobile enheder end på computere i 10 lande." Denne fremdrift mod mobil har mange konsekvenser for detailhandlere, især dem, der ønsker at køre lokal PPC for at få folk til deres butik foran. Som vi sagde tidligere, søger folk, når de er på farten. Hvis de er ude og om, og beslutter at de vil lave lidt shopping, skal de søge noget som "detailhandler omkring mig".
For at nå ud til folk som dette, skal du sørge for, at dit websted og dine annoncer er klar til mobil brug. Det er kritisk, at dit websted er mobilt lydhør. Mobiltelefoner går ikke overalt. Du skal være i stand til at betjene disse publikum medlemmer. Du vil også sikre dig, at dine kampagner er målrettet mod alle enheder. Du vil sikre dig, at dine annoncer bliver vist til mobile enheder. Du kan også have en mobil foretrukket annonce. Sørg for, at din annoncekopi med en mobil foretrukket annonce har en kortere overskrift for at imødekomme, hvordan annoncer vises på mobiltelefoner.
Lokationsudvidelser
Den første ting, du vil gøre, når du arbejder på en lokal PPC-kampagne, er at sikre dig, at du bruger placeringsudvidelser i dine annoncer. Lokaludvidelser er en funktion, der giver dig mulighed for at vise din adresse, telefonnummer, timer og andre oplysninger om din annonce. Til mobilannoncer har du også mulighed for at inkludere en knap, der giver kunderne mulighed for at ringe til dig direkte eller få anvisninger til din placering.
Denne udvidelse er vigtig, fordi den opfordrer søgere til at besøge din virksomhed personligt, i stedet for bare at rulle forbi din annonce. Én ting at huske på: Lokaludvidelser er baseret på din Google My Business-profil, og du skal linke mindst en virksomhedsplacering til din AdWords-konto for disse udvidelser til arbejde.Derfor vil du sikre dig, at din Google My Business-konto er opdateret og korrekt for alle dine placeringer.
Opkaldsudvidelser
Ud over placeringsudvidelser vil du også sikre dig, at du bruger opkaldsudvidelser, som viser dit telefonnummer på din annonce. Dette viser en klikbar opkaldsknap på annoncen, hvilket opfordrer søgere til at ringe til din virksomhed, især folk der er på farten.
Opkaldsudvidelser har mange forskellige funktioner, som du kan lege med. Du kan indstille dem til kun at vise, når din virksomhed kan tage opkald. Du kan foretrække mobiltelefoner, hvilket gør det mindre sandsynligt, at det vises på en bærbar computer eller på skrivebordet. Du har også mulighed for at bruge enten dit telefonnummer eller et Google videresendelsesnummer. Ved at bruge et Google Forwarding-nummer får du mere indsigt i udførelsen af opkaldsudvidelserne, som giver dig mulighed for at tælle telefonopkald som konverteringer. Og for alt dette koster klik for dit telefonnummer også det samme som overskriftsklik.
Geografisk målretning
Geo-målretning kan være en anden god teknik til at hjælpe med lokale PPC. Google giver dig meget plads til at lege med, hvor du vil målrette dine PPC-annoncer geografisk. Hvis du kun tjener Chicago-området, kan du indstille din annonce for kun at betjene folk i det geografiske område. Hvis du serverer hele Illinois, så kan du målrette mod den pågældende stat hver for sig. Hvis du tjener flere steder eller stater, kan du sætte dine annoncer op for kun at målrette mod de placeringer, du serverer.
Udover at kunne målrette mod personer på bestemte geografiske steder, kan du også udelukke områder. Hvis du opsætter dine annoncer, og så bemærker, at du får vist visninger og klik fra områder, som du ikke serverer - f.eks. Frankrig - så kan du tilføje dem til dit ekskluderede område.
Søgeord med Geo-Locations
Mens geografisk målretning kan være et godt værktøj til lokale virksomheder, virker det ikke altid. Det afhænger af, hvordan folk søger efter din virksomhed. For nogle lokale virksomheder vil det være mere hensigtsmæssigt at begrænse målretningen ikke af lokationen, men kun efter søgeord.
Lad os f.eks. Sige, at du er et kabelfirma i Charleston. I denne situation kan du oprette separate kampagner til at målrette mod personer, der søger efter "kabelvirksomheder Charleston," i stedet for kun at bruge geo-målretning. De fleste mennesker ved, at kabeltjenester er begrænset til et område, så de kan være mere tilbøjelige til at inkludere en geo-modifier i deres forespørgsel. Kabelfirmaet kan derefter hente mere trafik og endda bruge dette som en konkurrencedygtig strategi.
Pay Per Click-billede via Shutterstock
3 kommentarer ▼
