Som bevist af årets feriehandelssæson ændrer teknologien den måde, kunderne finder og køber produkter på. Og forskning tyder på, at tendenser sandsynligvis vil fortsætte. Så de bør afspejles i din marketingplan for det kommende år. Her er nogle relaterede forudsigelser om, hvor markedsføring er på vej i 2014.
Native Advertising Grows
Traditionelle former for reklame trækker sjældent hos kunder i informationsalderen. Med ny information, der oversvømmes os dagligt, er reklameformer som f.eks. Displayannoncer gennemsnitlige en gennemsnitsrate på 0,1%, med 85% af de klik, der leveres af 8% af online-befolkningen. Indfødt reklame, hvor indhold er integreret i brugerens online-oplevelse, er dog meget mere vellykket. IPG Media Lab og Sharethrough viste, at sammenlignet med displayannoncer kiggede forbrugerne på indbyggede annoncer 53% oftere. Desuden var forbrugerne 18% mere tilbøjelige til at købe den annoncerede vare med indbyggede annoncer.
$config[code] not foundSå hvad er de forskellige typer af indbyggede annoncer, du kan investere i? En populær delmængde er indhold marketing, hvor virksomheder producerer relevant branded indhold, som forbrugerne faktisk ønsker at læse. Disse omfatter blogs, artikler og hvidbøger. 90% af kunderne anser denne type indhold for nyttige, og blandt B2B-virksomheder planlægger 93% at bruge indholdsmarkedsføring i 2014. Forbes forudser, at indholdsmarkedsføring i 2014 vil være mere strategisk og professionel, så sørg for at investere den nødvendige tid og penge til et velplanlagt indholdsmærkningsinitiativ.
En anden type indfødte reklamer er fremmes tweets, trends og historier om sociale medier. Da reklame på disse websteder bliver mere udbredt i 2014 og derover, vil det være sværere og sværere for virksomhederne at promovere sig gratis. Denne udgift kan være vanskelig for små virksomheder på et begrænset budget. Denne strategi virker imidlertid. En nylig undersøgelse fandt, at fremme Tweets øget brand samtale og kørte offline salg.
Image Marketing Matures
Mens de store sociale medier (Facebook, Twitter) har en blanding af tekst og billedindhold, er de nye sider i stigende grad (Pinterest, Tumblr, Instagram, Buzzfeed) næsten helt billedbaserede. Og virksomheder markedsfører i stigende grad på disse nye websteder. En undersøgelse af Simply Measured fandt, at "71 procent af verdens største mærker har vedtaget Instagram" - og det tal forventes kun at vokse i 2014.
Hvorfor stigningen i billeder? Nå for en ting lærer mange mennesker visuelt, så billeder er den bedste måde for dem at behandle ny information. Men årsagen til den seneste stigning har nok mere at gøre med den lethed, hvormed fotos og videoer kan optimeres på mobile enheder. Faktisk udgør videoen nu 90% af al internettrafik og 50% af mobiltrafikken. Og søgemaskiner afspejler nu dette skifte, hvor Google fremhæver billedsøgningsresultater øverst på siden. For at tiltrække forbrugernes opmærksomhed skal du integrere billeder i næste års marketingstrategi.
Stadig ikke overbevist om billedernes magt? En mor og hendes teenagedatter startede en lokal teen-trendside, og de modtog 10.000 besøgende om en måned ved blot at sende et enkelt billede til Pinterest. Nu er antallet op til 120.000 gennemsnitlige besøgende pr. Måned. Huffington Post har detaljer om denne historie og hvordan du bedre kan udnytte Pinterest til din organisation.
Mobil trafik bliver kritisk
Mobil trafik er i stigende grad vigtig inden for business marketing. Ifølge Walker Sands kvartalsvise mobiltrafikrapport stammer 28% af webtrafikken fra mobile enheder, og dette tal forventes kun at vokse i 2014. Så det er vigtigere end nogensinde, at din virksomheds hjemmeside optimeres til mobilvisning - hvad enten det betyder at oprette en separat mobil version eller investere i lydhurt webdesign. Search Engine Journal har disse gode tips om, hvordan du gør dit websted mobilvenligt, hvis du vil have en god kick-start.
Men det er ikke nok til at have et fungerende websted, du bør investere i mobilcentrerede marketinginitiativer. For eksempel antages mobil geo-målretning, som giver virksomhederne mulighed for at sende relevante meddelelser baseret på deres placering, at tegne sig for halvdelen af mobilannoncerings dollars inden 2017. Og det er værd at investere. Geo-målretning kan hjælpe dig med at målrette din annoncering inden for et bestemt område, og måske vigtigere, hjælpe dig med at bestemme interesser, indkøbsvaner og demografi hos dine potentielle kunder.
Som disse trends viser, har kunderne talrige platforme og enheder, hvorved de kan interagere med dit mærke, så du skal være krydsbestøvende og kompatibel med dem alle. Business Insider rapporterer, at måske den største udfordring for virksomheder i 2014 vil være at finde en måde at spore kunder på tværs af alle disse kanaler. Men når du har fundet ud af den bedste strategi for din virksomhed, får du et fyldestgørende billede af kundernes shoppingvaner og se mere effektive markedsføringsresultater i det lange løb.
Kunder går på mobilfoto via Shutterbug
Mere i: 2014 trends 12 Kommentarer ▼
