Fungerer visningsannoncer? Hvis du går efter antallet af klik, er svaret et bedøvelsesnummer. Faktisk er den gennemsnitlige klikfrekvens for displayannoncer på tværs af alle formater og placeringer ret uhyre, kun 0,06 procent rapporterer HubSpot. En undersøgelse fra januar 2014 viste, at Millennials (18- til 34-årige) var langt mere tilbøjelige til at tune ud displayannoncer på sociale medier og søgemaskiner, end de skulle ignorere traditionelle tv-, radio- og printannoncer, ifølge eMarketer. Værre, halvdelen af alle klik på mobilannoncer er utilsigtet, rapporterer GoldSpot Media. På samme tid forventes annonceudgifter at overstige søgeannonceudgifterne i 2016. Så hvad giver?
$config[code] not foundInternettet er oversvømmet med visuelle annoncer - og de fleste af dem er ret subpar. Sikker på, vi har flyttet ud over disse prangende bannerannoncer omkring 2005, der skreg "Køb mig nu" i højt sammenfaldende farver. (Right?) Men selv de mest smukt designede visuelle annoncer kan stadig falde. Effektive annoncer justerer simpelt, professionelt design med overbevisende messaging og smart backend analytisk forfining. Disse annoncer udnytter kanalen på en måde, der giver mening for en virksomheds specifikke mål og målgruppens behov.
Kunne det være, at vi rent faktisk tænker på displayannoncer? ABC's af den perfekte visuelle annonce er ikke raketvidenskab. Sådan kommer du tilbage til det grundlæggende og retter dine visuelle reklameproblemer.
Displayannoncering 101
Hold det simpelt
Bannersnacks samling af de bedste eksempler på displayannoncering har alle enkle designs, der udnytter kraften i brandelementer (som logo og farver) for at opbygge tillid med seere og drev klik. Store annoncer taler til brugere. Den har mulighed for empati at forstå målgruppen, hvad der får dem til at krysse, og hvilke elementer de reagerer på. Apple Music-annoncerne er det perfekte eksempel på et simpelt design, der udnytter brandegenkendelse og tillid med en klar besked til handling. Apple har allerede skabt masser af buzz omkring Apple Music. Der er ingen grund til at forklare, hvordan tjenesten fungerer. Her fungerer en simpel "Available Now" CTA bedst til at køre konverteringer.
Skab en uopsættelighed
Dagens velhavende Millennials bruges til at vise annonce retargeting med flere tilbud. For at køre click-throughs skal du skabe en følelse af uopsættelighed med dine annoncer uden at lyde som spam. Adobes displayannoncer til Creative Suite er de perfekte eksempler. Annoncerne bruger overbevisende billeder til at trække på, hvad Adobe allerede er bedst kendt for - fantastiske fotografier via Photoshop - og derefter tilføje enkle CTA'er med begrænsede tidsbud. De blå "Tilmeld nu" eller "Kom godt i gang" -knapper visuelt kontrast med de mørkere baggrunde, og subtly gør opmærksom på CTA uden at være i dit ansigt om det.
Fokus på et tilbud ad gangen, A / B-test for den mest effektive meddelelse
Virksomheder som Amazon og eBay tilbyder et væld af tjenester og produkter. Men deres annoncer er fuldstændigt strømlinet. De smider aldrig for meget information til en displayannonce. Men bare fordi du laver et tilbud ad gangen betyder det ikke, at du ikke kan have flere annoncereerationer. Se, hvad Amazon Prime gjorde med virksomhedens Prime Video-displayannoncer. Mens teksten er den samme i hver af disse fire annoncer, varierer de designelementer (baggrundsfarve, CTA-tast farve) til A / B-test. Hvis du ændrer for mange elementer mellem annoncer, kan det være svært at bestemme hvilket element der virkelig er ansvarligt for boostet (eller faldet) i klik. Ved at fokusere på et tilbud ad gangen og kun varierende baggrundsfarve og knapfarve, er Amazon bedre i stand til at bestemme, hvilken subtile designforskel der har størst indflydelse på klikfrekvenser.
Designannoncer specifikt til retargeting
Brugere, der er retargeted, er 70 procent mere tilbøjelige til at konvertere, rapporterer Digital Information World. For at maksimere effektiviteten af dine retargeting-annoncer, juster design med strategi: Hvad skal brugeren konvertere? For Asana betød dette at skabe større opmærksomhed omkring appens fordele, rapporterer Bannersnack.For Marin Software er deres mål lidt anderledes: I stedet for at fremme fordele fremmer de rapporter med informationer, der er relevante og rettidige for deres publikum. For Moz er strategien endnu enklere: Prøv Moz Pro gratis. Alle tre af disse strategier har været effektive, fordi virksomhederne forstod, hvilke potentielle brugere der skulle sees for at konvertere. Antag ikke hvad der virker for firma A vil også fungere for din virksomhed. Lær, hvad der flytter nålen til dine brugere, og juster dine annoncebeskeder i overensstemmelse hermed.
Bundlinie
Displayannoncer er mest effektive, når det flotte design er i overensstemmelse med brandstrategi og brugernes behov. Forstå, hvad der gør dine brugere klik på en annonce: Er det en uopsættelighed at tilmelde sig et prøvetilbud? Er det ud af nysgerrighed at lære mere om et nyt produkt eller en tjeneste? Ved at komme tilbage til det grundlæggende, kan du maksimere virkningen af dine displayannoncer.
Ubehageligt foto via Shutterstock
3 kommentarer ▼
