Det er ingen hemmelighed, at Google gerne vil tjene penge på søgeresultatsiden så meget som muligt. Så Google eksperimenterer altid for at se, hvilke dele af SERP'erne der kan kommercialiseres uden alvorligt at kompromittere brugeroplevelsen. I hvad der synes at være sin seneste test, spiller Google rundt med at give brugere kommercielle resultater i Google Svarboks.
Hvad gjorde de til Google Svarboks?
Forsøget blev først fremhævet i weekenden af kognitiv SEO på Twitter:
$config[code] not found
Som du kan se, blev skærmbilledet fra cognitiveSEO's tweet taget fra en mobil enhed til søgeudtrykket "mindste bilkamera." Testen er imidlertid ikke begrænset til mobile søgninger, da vi kunne replikere resultatet på en desktop søgning:
Den kommercielle Google Svarboks vises, hvor de traditionelt informative svarboksresultater vises, og ser stort set ud på samme måde - med undtagelse af den bemærkelsesværdige tilføjelse af et stort billede af produktet! Dette føles næsten som en blanding mellem et traditionelt svarboksresultat og en Shoppingannonce.
Der er dog intet andet at foreslå for brugerne, at dette er et promoveret resultat - der er i øjeblikket ingen indikatorer for, at dette er en betalt placering, som f.eks. "Sponsoreret" -mærket, der vises på Shopping-resultater eller "Annonce" -flaget set sammen med søgeannoncer. Dette giver mening Hvis Google vil prøve en ny annoncefunktion, er det lettere at teste det ud som et organisk format først, fordi du ikke behøver at tilmelde annoncører til betaen.
Måske er det mest overraskende ved denne test, at svarboksen altid har været et oplysende element i SERP. Det er der for at give super-hurtige svar på spørgsmålstegnende forespørgsler, der tydeligvis peger på søgeren, der ønsker et enkelt, specifikt svar, såsom "Hvor høj er Bruno Mars?"
Derfor er mange spørgsmål, der tjener svarboksene, "Hvad er X?" Type spørgsmål, og Google trækker ofte teksten fra Wikipedia. (Hvem kunne glemme Dan Barker's hilarious burn på Matt Cutts?)
I det "mindste bilkamera" SERP ovenfor ser vi på en helt anden slags forespørgsel. Svarboksen viser normalt, hvilke typer søgninger der ikke er nemme at tjene penge på. Rent informative forespørgsler får oftest det meste, hvis ikke 100 procent økologiske SERP'er, fordi annoncerne er spild af plads; ingen klikker på dem. Dette er bestemt en forespørgsel med kommerciel hensigt selv - faktisk er alt andet over folden et betalt resultat.
Hvis du er en virksomhed, og du er heldig nok til at score svarboksresultatet for en hensigtsmæssig kommerciel forespørgsel (som "bedste CRM-software" eller "mest effektive søvnhjælp"), der kunne køre skøre mængder klik og salg - så det er fornuftigt, at Google i sidste ende vil have dig til at betale for det rum!
Er en kommerciel Google Svarboks god til brugere?
Det er klart, at kommercialiseringen af Google Svarboks er god for Google. Det giver dem en anden mulighed for at tjene penge på SERP uden nogen drastiske brugergrænseændringer, der potentielt kan forstyrre brugere. Selvom det giver mening for Google, kan det også hjælpe med at berige søgeoplevelsen for brugere.
Mens de fleste søgninger kan kategoriseres som enten informative eller transaktionsmæssige, er der nogle forespørgsler, der falder ind i et gråt område et eller andet sted imellem.
Tænk på det som online-ækvivalenten for at tale gennem et potentielt køb hos en salgsforbindelse hos en big-box butik som Best Buy. De fleste mennesker går ikke ind i en elektronik butik med en specifik mærke og model af det produkt, de ønsker at købe - de har en grov ide om hvad de vil have, men de er måske ikke opmærksomme på specifikke egenskaber eller specifikationer for individuelle produkter.
Dette er en fantastisk mulighed for ikke blot at præsentere et produkt, der opfylder udsigternes behov, men også tjene som en uddannelsesmæssig mulighed for at hjælpe udsigterne til at lære mere om et bestemt produkt. I tilfælde som dette kan en kommercialiseret Google Svarboks være en god ide til forespørgsler, der både er informative og transaktionsmæssige.
Kommer kommercielle svar Box-forespørgsler Bliv et nyt annonceformat?
Selv om det er for tidligt at sige sikkert, tror jeg, at vi får se Google introducere den kommercielle svarboks som et andet annonceformat i fremtiden. Google har ikke været bange for at eksperimentere med at tjene penge på andre dele af SERP i fortiden. Husk, da Google testede indførelsen af betalte lokale annoncer sidste år? Eller når de fjernede videouddrag fra SERP'erne, viser de annoncer, der vises lige før introduktionen af YouTube, resultaterne? Eller når de fjernede forfatter billeder fra søgeresultater, fordi de sandsynligvis negativt påvirker klikfrekvenserne af betalte resultater?
Jeg tror, vi vil se meget mere kommercielle resultater i Google Svarboks inden længe. Mange annoncører vil være ivrige efter at betale for denne førende fast ejendom på SERP, især i betragtning af hvor velkendte brugere er med svarboks og dens nærhed til organiske resultater. Selvfølgelig, ligesom med mange af Googles tweaks til SERP'erne, er det også muligt, at Google beslutter ellers, men jeg er villig til at vædde på, at denne funktion er her for at blive.
Hvad synes du om kommercialiseringen af Google Svarboks? Har du været i stand til at replikere disse resultater med andre søgeforespørgsler?
Udgivet med tilladelse. Original her.
Google Foto via Shutterstock
Mere i: Udgiverkanalindhold
