Det meste af dit indhold er DOA: Død ved Ankomst (eller måske Æsel ved Ankomst).
Personer, virksomheder og mærker producerer et latterligt enormt indhold af indhold hvert minut. Det betyder, at dit indhold går tabt i støj.
$config[code] not foundMen vent. Enhver marketing ekspert er enig i, at hemmeligheden til indholds marketing succes er at skabe kvalitetsindhold. Og du skaber kvalitetsindhold, ikke?
Så … hvorfor mangler det meste af dit indhold stadig?
Enkel: Din definition af "kvalitetsindhold" er helt forkert.
De fleste marketingfolk har købt ind i fantasi, at det handler om attributter frem for statistikker. De vurderer indholdet "kvalitet" baseret på træk som:
- Længde
- Visuel appel
- Stavning og grammatik
- Formatering
- Læsbarhed
- Ekspertise, autoritativitet og troværdighed
- Samlet "værdi"
Nej Nej Nej!
Selvom disse indholdskvaliteter er vigtige på deres egen måde, de definerer faktisk ikke kvalitetsindhold!
Identifikation af indhold af høj kvalitet
Så hvad definerer virkelig kvalitetsindhold? Disse syv ting.
1. Kvalitetsindhold defineres af data
Basér altid din definition af kvalitetsindhold på data. Enhver anden definition vil være baseret på dine forudgående syn på dit eget arbejde.
Data er den eneste objektive måde at fortælle om dit indhold er en enhjørning eller et æsel:
- Unicorn indhold: Dette er dit bedste, mest magiske indhold, der udfører blandt de øverste 3 procent af alt dit indhold. Unicorns rangere godt i Google (Position 1-3) og drive mest trafik, engagement og kundeemner.
- Æsel indhold: Dette er dit gennemsnitlige og under gennemsnittet indhold. Det udgør de resterende 97 procent af dit indhold. Men et æsel er stadig et æsel - ingen magi her! Æsler vil aldrig opnå enhedsstatus.
Hvad er forskellen mellem high engagement unicorns og low engagement donkeys?
Nå i SEO ser det sådan ud:
Unicorns (de øverste 10 procent) har 6 gange højere klikfrekvenser (CTR) end æsler (bunden 10 procent).
På Facebook ser det sådan ud:
Unicorns er 10 gange mere engagerende end æsler.
Hvis du ser på de mest populære sider på din blog eller dit websted, kan du se noget som dette:
For WordStream-bloggen genererede 10 procent af vores historier mere end 60 procent af vores trafik i 2016.
Du vil også se forskellen mellem high engagement unicorns og low engagement donkeys med søge konverteringsfrekvenser:
De top 10 procent af tilbud konverterer mindst 5 gange bedre end æsler - 11,45 procent eller højere versus 2,35 procent eller lavere (baseret på WordStream kundedata).
Du har måske hørt om 80/20-reglen (AKA Pareto-princippet). Det er blevet fortolket i markedsføring for at betyde, at 80 procent af dine overskud kommer fra 20 procent af dine kunder, eller 20 procent af din indsats fører til 80 procent af dine resultater.
Nå, her er en ny lov, du skal vide.
Unicorn Power Law: det meste af din værdi kommer fra en lille del af dit indhold.
Dine data vil afsløre den del af dit indhold - det ægte indhold af høj kvalitet.
2. Kvalitetsindhold opnår marketingmål
Du skal definere indholdskvalitet baseret på, hvor meget du kommer ud af det, ikke hvor meget tid og penge du lægger i det.
Forestil dig, at du ejer et baseballhold og skal tilføje en hitter til din lineup. Skal du underskrive en spiller baseret på hans højde eller hvor smuk han er? Eller hvor godt taler han? Eller måske hvor mange sociale medier tilhængere har han?
INGEN! Du vil scorer løber!
Du vil se på ting, der betyder noget, som statistik - hits, hjemmebane, base-procentdel osv. Du ved, hvordan spilleren faktisk udførte sig på banen.
Store baseball spillere kommer i alle former og størrelser.
Det samme gælder for kvalitetsindhold.
Unicorn indhold kan være lang eller kort, har nul billeder eller 10, og har et par stavefejl eller helt perfekt grammatisering.
I sidste ende handler det om, hvorvidt dit indhold opnår sit marketingmål, uanset om det genererer trafik, placeringer, engagement eller konverteringer.
3. Kvalitet Indhold Rangerer godt i Google
Google bruger maskinindlæring som en del af sin RankBrain-algoritme, som bruges til hver søgning. En ting alle maskinens læringssystemer har til fælles: de belønner højt engagement.
Hvordan måler Google engagement? Jeg tror, det er gennem en kombination af klikfrekvens (folk klikker på dit indhold) og dvaletid (folk bruger tid og / eller engagerer sig i dit indhold).
CTR er vigtigt for SEO, fordi hver tredje procent forøgelse eller nedsættelse af CTR, du oplever, kan din position gå op eller ned med et sted.
I mellemtiden afslører data, hvordan Google langsomt eliminerer trafik til sider med lav dvaletid (hvor lang tid folk bruger på din hjemmeside efter at have klikket på søgeresultatsfortegnelsen). Vi kan ikke måle dvaletid, men tiden på stedet er proportional med dvaletiden.
Se på WordStroms øverste sider før RankBrain:
Otte af vores top 32 sider havde under gennemsnittet på stedet.
Her er vores top sider efter RankBrain:
Nu er kun to sider æsler? Wow!
Google SERP-positioner plejede først og fremmest at blive bestemt af, hvem der havde de mest / bedste links og mest relevant indhold. Mens de forbliver vigtige rankingfaktorer, er det lige så vigtigt, at folk engagerer sig i dit indhold, hvis du vil rangere godt.
4. Kvalitetsindhold har bemærkelsesværdigt klikfrekvens
Før Google brugte maskineindlæring som et organisk søgerrangeringssignal, brugte Google maskineindlæring i AdWords (de bruger også den til Google Displaynetværk, Gmail-annoncer og YouTube-annoncer).
Hvis din AdWords-annonce har et højere kvalitetsresultat, betaler du mindre, og din annonce vises mere fremtrædende; Hvis din annonce har et lavere kvalitetsresultat, betaler du mere, og din annoncevisning er meget lavere.
Hvad er det vigtigste AdWords kvalitetsresultat signal? En bemærkelsesværdig klikfrekvens.
Facebook og Twitter kopierede begge AdWords-ideen. Disse sociale reklameplatforme belønner også højt engagement med meget lavere omkostninger pr engagement og mere synlighed. Lavt engagementsindhold straffes, hvilket gør reklamebestemmelsens indhold meget dyrt.
Google, Facebook og Twitter incitiverer højt engagementsindhold. Hvis dit indhold ikke får mange mennesker til at klikke, er det ikke kvalitetsindhold.
5. Kvalitetsindhold har mange sociale medier engagement
Vi har kun kortfattet dækket sociale medier annoncer, men hvad med organisk engagement på Facebook? Nå bruger Facebook også maskine læring til belønning engagement. Det virker som dette:
Det er derfor, at falske nyheder trivedes på Facebook. Det handlede om engagement.
Folk klikkede på, delte og kommenterede de falske nyheder fordi det validerede deres eksisterende forstyrrelser, ikke fordi det var "kvalitetsindhold." Facebooks algoritmer foretrak indhold popularitet over autoritet, som hjalp historierne til at spredes til flere folks nyhedsfeeds.
Naturligvis falske nyheder = dårlige. Vi er helt imod det. Men du kan lære af det.
For at indhente opmærksomhed hos sociale medier brugere, har du brug for indhold, der udløser et følelsesmæssigt svar. Kun indhold, der opnår højt engagement i sociale medier, kan virkelig kaldes kvalitet.
6. Kvalitet indhold konverteres
Kvalitetsindhold har højere konverteringsfrekvenser. Hvis du kan få folk til at klikke, er det mere sandsynligt, at de i sidste ende konverterer, om det er tilmeldt til et webinar, udfyldning af et registreringsskema eller køb af et produkt eller en tjeneste.
Hvis du vil have flere mennesker til at klikke, er stigende mærkeaffinitet den bedste måde at gøre det på. Folk, der kender dit brand, er mere tilbøjelige til at vælge dig over mærker, de aldrig har hørt om.
7. Kvalitetsindhold gør det godt på hver kanal
Unicorns er toppen af kvalitetsindhold.
Nogle indhold kan klare sig godt på en kanal. Men enhøringer gør det godt på hver kanal, hvad enten det er SEO, CRO, PPC, socialt (betalt og organisk) eller e-mail.
Unicorn indhold går godt på sociale medier og har tendens til at rangere og konvertere godt; indhold, der ligger godt i organisk søgning, har tendens til at have et stort engagement i sociale medier og konvertere godt og så videre.
Omvendt kan indhold, der fejler i en kanal, sandsynligvis svigte i en anden. Indhold, der ikke passer godt i organisk søgning, har ikke stor engagement i sociale medier, og det vil få en forfærdelig konverteringsfrekvens.
I hjertet af enhjørningens indhold er en virkelig bemærkelsesværdig, engagerende og inspirerende ide. Så hvis du vil have din markedsføring - og din virksomhed - for at være mere succesfuld, skal du komme med bedre ideer.
Fremme et æsel vil ikke gøre det til en enhjørning. Du spilder kun tid og penge.
I stedet fokusere alle dine bestræbelser på at fremme dine magtfulde og værdifulde enhjørninger. Fremme dine enhjørninger på hver kanal, når du finder dem forstærke deres virkning med 100 gange eller endda 1000 gange og køre endnu mere trafik, engagement og kundeemner.
Hvad der virkelig definerer kvalitetsindhold
Content marketing er et uretfærdigt spil. Hvis du ønsker at vinde, skal du stoppe med at stole på din tarm (som i virkeligheden bare er din mening og i sagens natur forudindtaget) og se på upartisk statistik.
Content marketing handler om output, ikke input!
Stop med at kigge på indholdsattributter. Begynd at kigge på data for at finde dit ægte højkvalitets indhold. Start optimering for engagement, og du vil finde enorme indholdsgevinster.
Når du finder det super sjældne enhjørningsindhold, udnyt det! Udnyt hælen ud af det på hver kanal for at maksimere dit marketingafkast.
Udgivet med tilladelse. Original her.
Billeder: WordStream
Mere i: Udgiver Channel Content 2 Kommentarer ▼
