Fra det seriøse til det sjove, deler alle reklamer en fælles begyndelse. Hver blev skabt af en ide, der blev udtænkt af en kreativ person eller mere almindeligt et team af kreative mennesker. Med henvisning til den kreative kort udarbejdet af kontoadministratoren kaster det kreative hold ideer frem og tilbage i dage, måske langt ind i natten, indtil de kommer til flere, som de tror er vindere. Efter ændringer og godkendelser produceres mesterværket og sendes over airwaves for at sælge et produkt, en ide eller en tjeneste.
$config[code] not foundDet kreative team
På teorien om at "to hoveder er bedre end en", er begreber til reklamer normalt skabt af et to-personers kreativt hold bestående af en tekstforfatter og en kunstdirektør. De brainstorm ideer, der vil formidle klientens budskab på en smart måde, normalt med en kampagne med tre reklamer. Når de har to eller tre brugbare kampagne ideer, diskuterer de, hvordan hver enkelt spiller ud visuelt og i dialog. Så afslutter tekstforfatteren og kunstdirektøren deres dele af de grove reklamer.
Reklame tekstforfattere
En kommerciels gyldne ord og sætninger er udformet af tekstforfatteren, der skaber dialogen mellem aktørerne. For radio reklamer fungerer tekstforfatteren alene, selv om hun måske beder andre om deres kreative meninger. For tv-reklamer giver tekstforfatteren kunsthåndbogen gennem hele processen, så de er enige om handlingssekvensen. Når hun har afsluttet kopien til hver reklame, giver hun det til kunstdirektøren, der skal medtages på displaykortene, som han skaber til præsentation.
Video af dagen
Bragt til dig ved Sapling Bragt til dig ved SaplingKunstdirektører
Kunstdirektøren laver miniaturebilleder af hver scene i det kommercielle. Kunstdirektøren skifter derefter miniaturebillederne for hver reklame i et storyboard, hvilket er bogstaveligt talt et skærmkort, der viser den kommercielle i billeder, frame by frame. De oprindelige storyboards er hårde, da de kun er til internt godkendelse. Når de er godkendt - normalt med ændringer - giver kunstlederen formelle storyboards til klienten.
Kreative direktører
Copywriters og kunstdirektører præsenterer deres bedste ideer til deres chef, den kreative direktør. Den kreative direktør vurderer hvert koncept baseret på dets påvirkning, memorabilitet, unikhed og hvor godt det svarer til den kreative briefs retning. Den kreative direktør godkender enten et eller flere af begreberne, muligvis foreslår ændringer eller sender teamet tilbage til at generere nye ideer. Når fortegnelserne er færdige, kan den kreative direktør ledsage tekstforfatteren og kunstdirektøren for at præsentere dem for kunden, som forhåbentlig vælger en kampagne til produktion.
Kommercielle direktører
Ligesom film har direktører, har reklamebranchen uafhængige direktører - ikke agenturets medarbejdere - som leder forretningens handlinger. Det kreative team vælger en direktør baseret på direktørens tidligere arbejde og handelsbudgettet. En god direktør tilbyder også ideer og indsigter, der kan forbedre eller forbedre færdigvaren, både når instruktøren oprindeligt ser storyboards og under den kommercielle shoot.
