I markedsføring og reklame er intet muligvis mere vigtigt end billeddannelse. Dette gælder især når en computerskærm, mobil enhed eller andet medium står mellem den person, der modtager din besked og dit produkt.
Når der ikke er mulighed for at røre, føle, smag eller lugte noget, bliver syn hurtigt den mest værdifulde forstand. Bruger du effektivt billeder som en del af virksomhedens overordnede strategi?
$config[code] not foundVærdien af Corporate Imagery i Branding
Hvis du ønsker at forstå værdien af billeddannelse i forretnings- og forbrugerforhold fuldt ud, skal du stoppe med at se på det fra forretningsperspektivet og skifte til forbrugernes tankegang. Med andre ord, tænk på dig som forbruger.
Hvilke følelser oplever du i forbindelse med bestemte logoer, du ser regelmæssigt? Tænk på populære mærker som Coca-Cola, Nike, Walmart, McDonalds, Apple, AT & T og Google.
Uanset om du har forstået det før eller ikke, kan hver af disse billeder godt inspirere en bestemt følelse. Det kan være relateret til den fysiske farve eller form af logoet, en oplevelse du havde med mærket i fortiden, eller en forventning det fremkalder.
Som du hurtigt finder i forbindelse med din personlige oplevelse, kan brandbilleder have en utrolig indflydelse på dine købsbeslutninger. Ifølge Color Matters, "Et enkeltbillede leverer meget information på meget kort tid, fordi vi opfatter et billede på én gang, mens læsning eller høring ofte tager betydeligt længere tid for at behandle de samme oplysninger."
Hvilket betyder, at et billede typisk kræver et øjeblikkeligt svar.
Nøgleaspekter af succesfulde billeder i branding
Mens billeder, logoer og mærkefigurer kan synes at være enkle, indeholder de meget mere end at opfylde øjet. Den billedbehandling, kunden ser, kan forekomme ret grundlæggende. Men det arbejde, der går ud på at skabe et effektivt logo eller billede, er detaljeret og sofistikeret.
Her er nogle af de vigtigste elementer, der går ind i vellykkede billeder:
Formål
Før nogen af følgende detaljer kan udvikles eller endda overvejes, skal formålet med en bestemt visuel identificeres tydeligt. Hvilken værdi sælges? Hvad vil kunden have? Hvad er formålet med det visuelle? Alle disse spørgsmål samt andre skal besvares.
Farve
Som du sikkert er klar over, er farver et af de mest kraftfulde elementer i billeddannelse i branding. Farve er ofte den mest mindeværdige visuelle komponent i et billede, og visse nuancer forbinder seere med en bestemt følelse. Ifølge forskning øger fargen mærkeigenkendelse med så meget som 80 procent.
Form
Form kombinerer med farve til at køre værdi og producere særlige følelsesmæssige reaktioner. Former er særligt vigtige, fordi de fleste grundlæggende geometriske former har universelle betydninger, der transcenderer kultur, race og rationelle værdier.
symbolik
Symbolisme er direkte bundet til kombinationen af bestemte farver og bestemte former. Brand billeder, der inkorporerer allerede eksisterende symbolik, kan finpudse på specifikke følelser og følelser, hvis du vil udvikle brand equity.
Enkelhed
Nogle gange er de bedste mærke logoer og billeder det enkleste. Tænk på den enkle Nike swoosh, McDonald's "M" -farvede Google-bogstaver, Starbucks-havfruen eller cursive Coke-script. Brand billeder er bedst, når det kan sætte figurer, farver, symbolik og formål sammen i en simpel visuel udtalelse.
Stående ud af mængden
Det er ikke overraskende, at små mærker har en ulempe, når de konkurrerer mod store mærker til anerkendelse og markedsføring. Der er visse ting, som små virksomheder kan gøre for at sikre, at deres markedsindsats maksimeres ved brug af effektive billeder af høj kvalitet.
Chief blandt disse er at forstå hvem dit publikum er og lære at skelne mellem behov og ønsker. Hvordan kan du udløse et følelsesmæssigt svar? Hvordan kan dette svar i sidste ende føre til en værdifuld omvendelse? Hvordan producerer du chokerende, nostalgisk, sjovt eller oplysende billeder i overensstemmelse med dit brand?
For det andet skal du give forbrugerne en grund til at handle. "Mens folk kan virke tilfældige og forskellige i mange sanser, er de i sidste ende alle drevet af de samme ting. De søger grunde til at handle og ønsker at være logisk - eller følelsesmæssigt - overbevist om at gøre det, "siger webhostingfirma FatCow.
Det kræver også store doser af tålmodighed og engagement for at maksimere brugen af billeder til en markedsføring og branding situation. Accepter, at det vil tage et stykke tid for dit logo og billedsprog at udvikle enhver trækkraft på markedet.
Når det først gør det, vil det hele være det værd. Brand equity erstatter næsten enhver anden marketing gimmick og reklamestrategi dine konkurrenter kan kaste på forbrugerne.
Tillid til billeder til arbejde
Det tager tid og kræfter at udvikle logoer og billedbilleder for effektivt at nå forbrugerne og få stor indflydelse på købsbeslutninger. Husk, at det vil tage arbejde, men har tålmodighed og stoler på, at denne indsats vil betale sig og i sidste ende have en positiv indvirkning på din markedsføringsstrategi.
Lær at tro på dine billeder og du vil finde brand equity og succes vil sandsynligvis følge.
Brand Imagery Photo via Shutterstock
8 kommentarer ▼
