Hvis du har fulgt dine marketingdata, skal du føle dig helt stolt. Virksomheder opdager i stigende grad, at data er nøglen til at forbinde med de rigtige kunder og for at fremme salgsvæksten.
Usikker på din markedsføring? Du er ikke alene.
Er du i tvivl om din digitale markedsføring, undrende hvor du skal begynde at få de analytiske indsigter, du har brug for?
eMarketer bemærker, at marketingfolk synes mindre optimistiske om at få indsigt, end de var bare seks måneder siden. Opfattelsen stammer fra usikkerhed i forståelsen af de første analytiske resultater. Men investering i analytics som en måde at slå konkurrenter på, vil ikke falde når som helst snart. Venture Beat rapporterer, at den analytiske investering forventes at stige i løbet af de næste tre år. Det indebærer, at virksomheder forstår den langsigtede værdianalyse giver.
$config[code] not foundSå hvad gør et godt udgangspunkt med analyser for at eliminere forvirring?
Revision Hvilke kilder bidrager til dit websted
Et godt udgangspunkt er at vurdere henvisningstrafikken for, hvor godt det bidrager til dine webstedsmål i analyserapporterne. Henvisningstrafik afspejler dit websted eller din apps tilstedeværelse online, og om det tegner kunder konsekvent. Dine mål afspejler, hvad du vil have, at nogen skal gøre på en bestemt webside. Så at undersøge trafik mod mål betyder at notere hvad der virker for din virksomhed, og hvad der ikke gør.
Henvisning trafik eksempel af henvisninger til en lille virksomhed opstart hjemmeside
For at starte en vurdering af henvisningstrafikken korrekt skal du gøre følgende:
- Indstil analytiske rapporteringsmål for en bestemt aktivitet - når siden, varigheden af den tid, der bruges på dit websted eller en udløser på en webside, som f.eks. Klik på en knap for download af hvidt papir eller afspilning af en video.
- Sammenlign derefter kilderne med henvisningstrafik, der bedst bidrager til et bestemt mål. Hvis for eksempel et besøg er vigtigt, skal du kigge efter kilder, der sender besøgende, der bruger lidt tid på dit websted eller i din app. Mindst to minutter er normalt en god indikator for engagement, men du er velkommen til at bruge din egen industri viden, hvis erfaring adskiller sig fra dette generelle benchmark.
Et websted, der afhænger af sidevisninger som et mål, kan overveje at undersøge gennemsnits tid og antal sider, der vises pr. Henvisningskilde. Ligegyldigt målet, kan du fokusere din markedsføring på websteder, der henviser til den bedst mulige trafik for din virksomhed generelt.
En anden måde at sive gennem kilder er at undersøge trafikken på forskellige tidspunkter. Prøv følgende:
- Klik på kalenderen øverst til højre i rapporten for at få vist rullemenuen for at vælge et datointerval.
- Juster datoperioderne. Prøv 60 dage og 90 dagers trin først, og se, om længere perioder matcher usædvanligt lange salgscykler.
Undersøgelse af data under forskellige datointervaller kan afsløre ensartede mønstre og tendenser i din henvisningstrafik.
Liste muligheder for yderligere Engage Din bidragende trafik
Når du har identificeret kilder, skal du se på de faktiske henvisningssteder for at se, om der er muligheder for at uddybe engagementet på de kanaler, der giver mening. Lav en liste over, hvad der kan opnås.
Denne liste kan hjælpe dig med at beslutte om markedsføringsressourcer og avanceret marketing taktik. Ingen rigtigt valg vil eksistere. I stedet kan mange muligheder vises, baseret på hvad der er tilgængeligt, og hvad din marketing evne er til din virksomhed.
Lad os f.eks. Sige at gennemgå henvisningsrapporten, at du opdager, at besøg fra Twitter har sendt det højeste antal henvisninger, men med et lavt bidrag af mål (Dette er repræsenteret som en konverteringsfrekvens). Så du begynder at spørge dig selv … "Hvad kan man gøre for at opbygge publikum yderligere?"
Der er et par taktikker, der er meget effektive til at hæve konverteringsfrekvenserne på Twitter:
- Tilføj tweets med forskellige hashtags.
- Indsæt billeder i tweets.
- Udgiv Twitter-kort med billeder.
- Issue retargeting annoncer på Twitter.
- Indsæt video i tweets.
- Del Periscope video for at udvide emner delt på Twitter.
Gennemgang af disse taktikker vil afsløre ideer, der passer til din egen marketingkampagne. Indsætte en videoserie i dine tweets eller planlægge remarketingannoncekampagner er mere udførlige trin på Twitter.
Det overordnede punkt er, at forstå dine basale resultater kan hjælpe dig bedre til at give tid og budget til avanceret taktik. Og disse taktikker vil have en bedre indvirkning på dine analyser og i sidste ende dit websted. Andre rapporter kan hjælpe med at definere de kunder, der udgør denne henvisningstrafik (jeg vil forklare nogle nyttige ideer i nogle kommende stillinger).
Men i øjeblikket hjælper sortering gennem trafik med at indsnævre overskydende trin. Med disse trin vil du se, at den rigtige trafik fra dine analyser fører din forretning til dine potentielle kunder.
Trafikfoto via Shutterstock
1
