Velkommen til en anden i vores One on One-serie af samtaler med nogle af de mest tankevækkende iværksættere, forfattere og eksperter i erhvervslivet i dag. Dan Siroker, administrerende direktør og medstifter af Optimizely og tidligere direktør for Analytics til præsidentkampagnen i Obama, talte med Brent Leary i dette interview, som er redigeret til offentliggørelse. For at høre lyden af det fulde interview, side ned til højttalerikonet i slutningen af indlægget.
$config[code] not found* * * * *
Small Business Trends: Kan du fortælle os lidt om din baggrund?
Dan Siroker: Jeg plejede at arbejde som produktchef på Google, hvor jeg arbejdede på Google Chrome. Jeg forlod i 2008 for at deltage i Obama-kampagnen som direktør for analytics. Denne oplevelse var gnisten til Optimizely, et produkt til at gøre rigtig nem A / B test og website optimering.
Small Business Trends: Hvad er nogle af de ting, du har lært under kampagnen, der hjalp dig med at samarbejde optimalt?
Dan Siroker: Vi lærte, at den største mulighed for forbedring - det være sig på webstedsoptimering eller et overbevisende nyt program - var at sætte spørgsmålstegn ved de centrale antagelser. At sige, "Måske ved vi ikke, hvad der er den mest effektive stænkside til BarackObama.com. Lad os køre et eksperiment for at finde ud af. " Den grundlæggende lektion er, hvad vi har taget til Optimizely, som gør det muligt for folk at køre disse eksperimenter og besvare disse spørgsmål selv.
Små forretningstendenser: Du er sammenhængende optimistisk med en anden ex-googler, Pete Koomen. Hvorfor startede du Optimizely, da du gjorde?
Dan Siroker: Vi startede Optimizely på grund af den smerte, vi følte under kampagnen. Vores mål var at gøre det nemt at lave et forsøg, men også at få resultater i realtid for at træffe hurtige beslutninger. Vores mål er at gøre det dramatisk nemmere at forbedre dit website gennem A / B-test. Det er selvbetjente; alle kan komme til vores hjemmeside på www.Optimizely.com og komme i gang. Selvom de ikke er tekniske, kan de oprette en variation af deres hjemmeside og se, hvilken indvirkning disse ændringer har på engagement, tilmeldinger og salg.
Small Business Trends: Kan du forklare, hvad A / B test er, og hvordan en tjeneste som din gør det lettere?
Dan Siroker: A / B-test er en teknik, som markedsførere bruger til at teste effektiviteten af forskellige indhold. Teknikken var oprindeligt banebrydende via direkte mail. Virksomhederne ville sende forskellige mailindhold til forskellige adresser og derefter måle hvilket indhold der havde den højeste responsrate. A / B test online er den samme idé. Optimizely giver dig mulighed for nemt at oprette variationer på din hjemmeside og køre en A / B-test. Optimizely kører statistikkerne og fortæller dig hvilken variant der vinder.
Small Business Trends: Hvad var nogle ting du tog fra din rolle som Director of Analytics, der ville gælde for et lille eller mellemstore selskab, der lige begyndte at analysere, hvor effektiv deres hjemmeside er?
Dan Siroker: Definer først kvantificerbare succesmålinger. Meget tidligt i Obama -kampagnen identificerede vi, hvad vi forsøgte at optimere. Vi kiggede på ting som gennemsnitlig dollar pr. Sidevisning på vores donationswebsteder eller dollars pr. Modtager af vores udgående e-mails. Definition og måling gjorde os i stand til at vide, om vi gik i den rigtige retning, da vi lavede ændringer. Uden en kvantificerbar følelse af, hvad dine mål er, er det meget nemt at optimere for den forkerte ting.
Small Business Trends: Integrerer Optimizely med Google Analytics?
Dan Siroker: Optimizely integreres direkte med Google Analytics med et enkelt klik. Du kan få alle dine optimale data til at dukke op i Google Analytics, skive og terning de variationer, du opretter med Optimalt, og se, hvilken effekt de har på ting, du måler med Google Analytics.
Small Business Trends: Optimizely fungerer på traditionelle websider, men kan du også bruge det på sider, der kører i Facebook?
Dan Siroker: Ja. For nylig oprettede det demokratiske nationale udvalg en ansøgning kaldet Commit to Vote Facebook app. Det brugte Optimizely til dramatisk at forbedre viriliteten af appen, så flere mennesker ville dele det. Optimizely virker på enhver hjemmeside, hvor du kan tilføje et one-line Java Script-uddrag.
Small Business Trends: Du har arbejdet optimalt i omkring et år, og du har netop annonceret at få finansiering. Var det en vanskelig proces?
Dan Siroker: Vi gik igennem processen med håbet om at finde folk der kunne tilføre virksomheden mere end bare dollars. Vores engel investorer omfatter Ron Conway, en tidlig investor i Google, Facebook og Twitter, og Paul Buchheit, der skabte Gmail og var fyren bag AdSense. Vi ledte efter personer, der tidligere var iværksættere, men forstod også rummet og kunne sætte pris på det, vi forsøgte at gøre. Vores vision er at sætte virksomheder i stand til at træffe bedre data-drevne beslutninger. Vi ser A / B-test som den første af mange produkter, der kan hjælpe med at gøre det.
Small Business Trends: Eventuelle råd til folk, der lige er begyndt en ny virksomhed?
Dan Siroker: Skrab din egen kløe. Byg et produkt, som du ønsker, du havde. Vi bygger produktet, som jeg ville ønske, at vi havde under kampagnen.
Small Business Trends: Hvor kan folk lære mere om dig og firmaet?
Dan Siroker: Gå til www.Optimizely.com og kom i gang i dag. Du behøver ikke oprette en konto; Du kan bare indtaste din webadresse på vores hjemmeside og komme i gang med A / B-test.
Dette er en del af One-on-One Interview-serien med tankeledere. Transkriptet er redigeret til offentliggørelse. Hvis det er et lyd- eller videointerview, skal du klikke på den indlejrede afspiller ovenfor eller abonnere via iTunes eller via Stitcher.
4 kommentarer ▼
