McDonald's (NYSE: MCD) har allerede indrømmet, at dens seneste innovation er i det væsentlige ubrugelig. Men virksomheden håber stadig, at det tjener et vigtigt formål for sin marketingindsats.
Produktet hedder en "frork." Det er hovedsagelig en gaffel, men med pommes frites i stedet for prongs. Formålet? Ifølge en infomercial type video fra McDonald's, kan du bruge den til at afhente og spise alle de påfyldninger og krydderier, der falder ud af McDonalds nye signaturlavede sandwich.
$config[code] not foundVideoen indeholder Anthony Sullivan, "preposterous product pitching powerhouse", der leverer en lidenskabelig præsentation for det nye produkt. Men mens McDonalds faktisk skabte et begrænset antal frorks til denne kampagne, er hele sagen klart rettet mod at få opmærksomhed end at fremme det faktiske produkt.
Humor er nøglen til McDonald's i dette tilfælde. De har lavet et koncept og en video, der er ret latterlig og har til formål at få kunderne til at grine, mens de også bygger lige nok intriger til faktisk at få dem til at prøve de nye signatursmørbrød.
Humor i markedsføring
Men humor kan være en vanskelig ting for virksomhederne. Hvis folk ikke "får" det infomercial eller hvis det bare ikke rammer den rigtige akkord med kunderne, vil alle disse markedsføringsressourcer (og i dette tilfælde faktisk produktoprettelse) blive spildt.
Det betyder ikke, at virksomheder ikke bør bruge humor i markedsføring. Men det er ikke altid så let som det ser ud. Og det kræver en virkelig stærk forståelse for dit publikum, hvis du vil lykkes.
Billede: McDonald's
6 Kommentarer ▼
