Facebook meddelte for nylig lanceringen af deres nye dynamiske Facebook-produktannoncer, et mobilvenligt annonceformat, der gør det muligt for detailhandlere at synkronisere deres katalog med deres Facebook-reklameindsats. Tilgængelig nu via Facebook's Marketing Partners, kommer den snart til selvbetjeningsplatformen.
Vi ved allerede, at Google Shopping-annoncer er utroligt effektive - når du appellerer til forbrugere, der viser stor kommerciel hensigt med super relevante produktannoncer, kan du virkelig øge konverteringen. Hvad er Facebooks forsøg på at aflytte i den hensigt, at detailhandlere ser ud til annoncører?
$config[code] not foundHer er hvad du skal vide om dynamiske Facebook-produktannoncer lige nu:
Facebook-produktannoncer kommer i enkelt- eller flerproduktannonceenheder
Produktannoncer kan vise enten et enkelt produkt eller et sæt på tre, hver med sit eget billede, beskrivelse, klik på mål og statistik.
I ovenstående eksempel fra Facebook vil hver af de tre produktfortegnelser rulle vandret i en dynamisk karrusel.
Du kan oprette flere produktannoncer på en af to måder:
- Ved at oprette et upubliceret sideindlæg først, skal du oprette en annonceannonce ved hjælp af posten
- Eller ved at oprette en upubliseret sideindlæg inline, i samme opkald med annoncemateriale skaber opkald.
Få flere oplysninger om at oprette flere produktannoncer her.
Skabeloner Spar tid på kreativitet og hjælp dig skalering
Facebooks dynamiske skabeloner til produktannoncer betyder, at du ikke skal bruge tid til at konfigurere din annonce for hver annonce.
Disse skabeloner arbejder for både single- og multi-produktkampagner ved at trække billeder, produktnavne, priser og mere fra dit produktkatalog, baseret på de søgeord, du bruger. På grund af denne integration med dit katalog vil Facebook også stoppe med at køre annoncer på varer, når de ikke er på lager.
Dynamiske skabeloner arbejder for Newsfeed og sidebar-annoncer og optimerer også til brug på tværs af enheden, så du behøver kun en skabelon til at spænde over desktop-, mobil- og tabletannoncevisning.
I dette billede ved hjælp af samme produkt med flere produktannoncer som i punkt 1 kan du se, hvordan Facebook bruger oplysningerne fra de forskellige felter til at udfylde dynamiske Facebook-produktannoncer:
Facebook PA'er er ikke Google PLA'er
Hvis du allerede bruger Google PLA'er, bør Facebook-produktannoncer være omtrent det samme, medmindre de er i social og ikke søgning, ikke?
Slet ikke.
Facebook-produktannoncer ligner meget mere Googles remarketing-displayannoncer. De serverer ikke forskellige produkter fra forskellige annoncører som svar på en søgeordssøgning, så folk kan sammenligne butikken. I stedet er de målrettet ud fra en forbrugers historie på annoncørens websted eller i deres app eller ved hjælp af Facebook's målretningsparametre.
Facebook er ikke begrænset af annoncemateriale som den måde, som Google er. Dine Google Shopping-annoncer kan kun vises til folk, der søger efter bestemte vilkår, så ja, hensigten er der, men søgevolumen og annoncevisning er begrænset. Folk er på Facebook hele tiden, og der er så meget mere ledigt plads i Newsfeed - der er mange muligheder for annoncemålretning. Newsfeed-annoncer gør også bedre på mobil og har en mere indfødt fornemmelse end søgeannoncer.
Facebook-produktannoncer er ikke Facebook-udveksling, enten
Som Facebook noteret i deres meddelelse, har annoncører været i stand til at køre dynamiske annoncer på Facebook via DSP'er og retargeting partnere med adgang til Facebook Exchange. Imidlertid kunne disse løsninger kun køre på skrivebordet, og tredjeparter kunne ikke korrekt måle eller tildele konverteringer på tværs af enheder.
Og selvfølgelig har Facebook ALLE DATA. Som Michelle Alfano påpegede på RKG Blog:
"Annoncører vil også nu kunne udnytte Facebooks proprietære brugeroplysninger til målretning af passende målgrupper, noget som DSP'er aldrig kunne bruge til at målrette brugere med dynamisk kreativitet."
Facebook produktannoncer kommer med forbedrede målgruppeforbedringer
Facebook opsætter målretningsspillet til produktannoncebrugere med forbedringer til brugerdefinerede målgrupper, der gør det muligt for detailhandlere at nå mere relevante målgrupper.
Gennem en ny funktion i Annoncehåndtering og Power Editor kan du bygge målgrupper baseret på parametre som "Folk der ikke har besøgt i et bestemt tidsrum" og "Folk, der besøger bestemte websider, men ikke andre."
Du vil også kunne opbygge målgrupper for forskellige produkter i dit katalog.
Produktkataloger og feeds administreres i Facebook Business Manager
Du skal bruge en Business Manager-konto for at komme i gang. Forhåbentlig bruger du det allerede, men hvis ikke, kan du tilmelde dig her.
Dette ruller ud gennem Facebook Marketing Partners via API først og derefter til Power Editor (inden for et par uger). Endelig siger Facebook, at de vil inkorporere flere produktannoncer i andre annoncegrænseflader senere i år. Interessant nok er dette stort set det modsatte af, hvordan Google ruller ud opdateringer som dette; store ændringer ruller ud til deres værktøjer og software leverandører skal scramble at indhente. Facebooks tilgang synes mere partnervenlig.
Hvis du bruger selvbetjeningsannoncer, giver dette dig masser af tid til at læse på Facebook-produktannoncer og blive forberedt på deres eventuelle lancering til alle marketingfolk.
Din Custom Audience Pixel til Facebook PA er dit pixel til brugerdefinerede målgrupper
Hurra! Du behøver ikke at lære noget helt nyt for at give Facebook de bedste data til målretning af dine annoncer. Den pixel, der driver data om brugeradfærd til Facebook for dine eksisterende brugergrupper, er lige blevet ændret til brug sammen med produktannoncer.
Når du har oprettet dit produktkatalog, produktfeeds og produktsæt, gør det muligt at spore eksterne hændelser på dine produktsider ved at opsætte denne pixel.
En standard Pixel med brugerdefineret målgruppe har tre nødvendige begivenheder, du skal spore: vist indhold, tilføjelser til indkøbskurv og køb. Hvis du vil bruge denne pixel med dine produktannoncer, skal du også lave foreningerne mellem din pixel og dit produktkatalog. Du kan se en trinvis vejledning om, hvordan du gør det her.
Facebook tilbyder også et fejlsøgningsværktøj til download af Pixel Helper (til Chrome), der hjælper marketingfolk med at validere deres konverteringssporing og brugerdefinerede målgrupper.
Facebook-produktannoncer: Få klar til sociale PLA'er med sindssyge kommercielle hensigter
Facebook dræber virkelig det med annoncemålretning takket være både deres Atlas-opkøb og deres offline købsdatapartnerskaber. Annoncører kan nu målrette forbrugerne på Facebook baseret på deres udtrykte interesser og lignende, men også deres hjemmesideadfærd, appbrug, forhold til virksomheden og endda købshistorie i fysiske butikker.
At give alle disse indsigter mere kommerciel relevans med disse nye produktannoncer er super smart på Facebook's side og bør gøre deres annoncer meget mere værdifulde for detailhandlere.
Den gode nyhed er, at SMB'er har tid til at se, hvordan de større annoncører går sammen med Facebook-produktannoncer, inden de løses på selvbetjeningsplatformen. Vi vil bringe dig flere tips og tricks baseret på deres oplevelser i de kommende måneder.
I mellemtiden, hvad synes du om Facebook-produktannoncer?
Udgivet med tilladelse. Original her.
Facebook-billede via Shutterstock
Mere i: Facebook, Publisher Channel Content 6 Kommentarer ▼
