Lokal søgning er et hurtigt udviklende område. Lokal søgning, dvs. søgning efter lokale virksomheder og destinationer, er en særlig vigtig tendens for små virksomheder. De fleste små virksomheder gør størstedelen af virksomheden lokalt inden for en radius på 50 km.
Markedsførere og søgemaskiner, der arbejder for små virksomheder, samt små virksomheder, der forsøger at lave deres egen online markedsføring, skal alle være opmærksomme på udviklingen af dette område.
$config[code] not foundHvis du gør det meste af din virksomhed lokalt og ikke ønsker at kaste penge ned i afløbet, skal du sørge for at uddanne dig selv om lokal søgning og få det godt. For eksempel, hvis du gør det meste af din forretning i nærheden af Detroit, Michigan, vil du ikke bruge dine hårdt tjente penge til at tiltrække besøgende til dit websted fra Italien eller endda fra Miami, Florida. Det ville bare være spild, ikke? Du vil isolere din søgemaskine optimering og onlineannoncer dollars for at tiltrække trafik fra de områder, du kan tjene.
I går i Denver, Colorado deltog jeg i konferencen Local Search Engine Strategies. Nogle af de nyere søgemaskiner koncentreret om lokal søgning blev fremvist, ligesom teknikker til at foretage lokale søgninger med præcision. Her er nogle af de brede indtryk, jeg hentede om spillerne i det lokale søgende landskab:
- De tre store søgemaskiner - Google, MSN og Yahoo - understøtter lokal søgning i varierende grad. Google er langt foran de to andre, når det kommer til lokal søgning. Google understøtter søgning efter IP-adresse (målretning efter den geografiske lokalitet for søgers IP-adresse). IP-adressesøgningen kan skives og krydses på en række måder: tilstand, metroområde, radius, lige polygonsøgning, der indebærer at plotte områder på et kort og søge inden for grænserne af disse punkter. Yahoo tilbyder i øjeblikket ikke IP-målretning, men den næste udgivelse (Panama) vil tilbyde den. MSN tilbyder begrænset IP-søgning og søgning efter metroområde - men dens nye Live Local Search integrerer søgeresultater med kort over lokale områder.
- En afgrøde af nye søgemaskiner, der er fokuseret udelukkende på lokal søgning, optager trækkraft. Local.com og TrueLocal.com er to af dem. Så er der også mapper og fællesskabssider af forskellige slags. ShopLocal.com og Judys Bog er to eksempler.
- De gule sider er en anden kategori. Trykte gule sider bøger falder i brug (selvom jeg er sikker på, at de stadig vil blive brugt i de kommende år). Efterhånden som printversionerne falder, går de gule sider udgivere igennem overgange til online versioner. For dem er det et spørgsmål om overlevelse. Mange af dem tilbyder en grundlæggende gratis notering for virksomheder, men tilbyder også forbedret søgesynlighed ved betaling af månedlige opgraderingsgebyrer. YellowPages.com og SuperPages.com er to af dem.
Du kan finde en liste over lokale søgemaskiner, katalogwebsteder og gule sider på LocalSearchGuide.org. Sæt en eftermiddag til side for at tjekke mulighederne. Indsend dit websted, hvis det ikke allerede er inkluderet, og drage fordel af gratis lister, når de udbydes. Hvis du prøver nogen af de online marketingløsninger på disse websteder, skal du sørge for at teste, teste, teste. Vurder dine resultater fra hver mappe eller søgemaskine, indtil du identificerer de køretøjer, der fungerer bedst for din type forretning og dit lokale område.
