At identificere søgeord til Pay Per Click (PPC) annoncekampagner er en dynamisk og uendelig proces, der kræver kontinuerlig forbedring. Nøglen til konvertering er inden for dine søgeord og hvor effektivt du bruger dem. Data-drevet søgeord forskning er et must for at fjerne ethvert gæt fra processen. Ideen er, at resultaterne af en PPC-kampagne ikke bør være en overraskelse, når du har aftalt at investere i det.
$config[code] not foundMen hvordan starter du og hvorfra? Har du den rigtige tilgang, når du søger efter de bedste forretningsordninger, der passer til din kampagne? Her er et par ideer til at begynde med, før du hopper ind i din PPC-kampagne.
Den manuelle udnyttelse af generering af søgeordsideer kan begrænse dine muligheder og muligheder. Søgeord, hvis ikke evalueret mod månedlig søgevolumen, placerings popularitet, CPC-sats, konkurrencedygtig pris og annonceposition, kan ødelægge hele marketingindsatsen. Det er vigtigt, at du træffer velinformerede beslutninger, mens du vælger og anvender søgeord til din erhvervskampagne.
Kend dine søgeordsværktøjer og deres brug først
Brug af søgeordsforskningsværktøjer som Google AdWords Keyword Planner, SEMrush Keyword Analytics, WordStream Keyword Tool, Moz, Wordtracker eller SEO Book kan være til stor hjælp.
En anden interessant smule nyheder til PPC marketingmedarbejderen er, at SEMrush er kommet op med sit helt eget PPC Keyword Tool, som er i beta-scenen. Med dette værktøj kan du ikke kun oprette nye PPC-søgeord i forskellige kombinationer, men også indsamle konkurrenters ideer til søgeord til implementering. SEMrush har udviklet sin egen database for at søge nye søgeord. Det giver dig også mulighed for at opdage skærende søgeord i forskellige grupper og tilføje dem som negativer for at undgå, at annoncegrupper konkurrerer.
Men hvilket værktøj til at gå til og hvad man skal prøve til lejlighedsvis brug afhænger af individuelle valg. Der er ingen garanti for, at ved hjælp af disse værktøjer får du større konverteringer, men de kan helt sikkert hjælpe dig med at vælge de rigtige søgeord, der påvirker dine PPC-kampagner.
Brug af søgeordsforskningsværktøjer kan automatisere datafangst, datalagring og sorteringsprocesser og give vigtige statistikker, som marketingfolk har brug for til hurtig beslutningstagning. Trinene til at bruge søgeordsværktøjer er enkle.
- Lær de must-have-funktioner, du skal finde i et søgeordsforskningsværktøj.
- Vurder søgeordværktøjet ud fra dets brugervenlighed og niveau af automatisering.
- Opret målrettede kampagneindstillinger - placering, enhed, placeringer, planlægning, målrettet annoncebesked og destinationssider - før du kører søgeordene.
- Fortsæt med at evaluere klik, klikfrekvens, konverteringer, pris pr. Konvertering for hvert søgeord og forbedre deres antal og sort for bedre resultater.
I denne artikel vil vi fokusere på nøglefunktionerne i et PPC søgeordsforskningsværktøj, og hvordan du kan bruge en til din fordel. Efter checklisten sikrer du dig, at du vælger værktøjer, som vil have en positiv indvirkning på dine overordnede kampagnemål.
Værktøjet bør give velprøvede og testede søgeord
Et godt værktøj kan hjælpe dig med at udføre PPC søgeord forskning for både Google AdWords og Bing Ads kampagner. Hvis du har en liste over alle relevante søgeord, som dine konkurrenter og branchens ledere allerede konkurrerer og placerer for, bliver det lettere at indstille kortfristede og langsigtede PPC-mål. Værktøjet skal have den historiske database, der giver dig mulighed for at udføre søgeord i dit målrettede domæne.
Værktøjet bør give alle nyttige oplysninger om udvalgte søgeord
Udvidet information såsom gennemsnitlig månedlig søgevolumen efter sted, søgestrømdiagrammer, KD-score, CPC, Konkurrencedensitet og antal resultater i SERP'er giver dig bedre indsigt i et søgeord. Evaluering af et søgeord baseret på alle disse væsentlige målinger hjælper dig med at optimere listen over potentielle søgeord og bygge videre på det.
Værktøj bør vise popularitet og brugsdetaljer for hvert søgeord af andre
Er det ikke en god ide, hvis du opdager søgeord og navnene på de førende annoncører / konkurrenter, der bruger disse søgeord til deres kampagner? Når du har lært deres populære destinationssider og annoncekopierne i dem, bliver det lettere for dig at oprette AdGroups, der har en overbevisende besked og høj CTA. Sørg for, at dit søgeordværktøj har bestemmelsen til det.
Værktøjet skal generere sætninger og relaterede søgeord
Gør søgeord med brede / sætte søgeord til din kampagne, eller hvis du føler dig ved hjælp af nøjagtige søgeord til målrettet PPC, giver du bedre resultater? Hvad giver det maksimale afkast til en rimelig pris? At træffe sådanne beslutninger afhænger ofte af, hvor stor en søgeordspool du skal tegne fra. Hvis dit PPC søgeordsværktøj giver dig mulighed for at oprette maksimalt antal sætningsvariationer til at teste og vælge imellem, har du bedre mulighed for at træffe meningsfulde beslutninger.
Værktøj bør generere søgeordsideer ved hjælp af brugerdefinerede indgange og variabler
Ikke alle værktøjer har denne funktion indbygget. Søgeordsforskningsværktøjer som SEMrush Keyword Analytics giver en avanceret filterindstilling til at oprette et varieret sæt sætningsordstilsyn. Du kan tilføje forskellige indtastede tekster og finde flere søgeord i forskellige kombinationer af søgemål.
Værktøj skal gruppens nøgleord i nicher
Er det ikke en stor lettelse, at du kan ordne søgeord i separate nichegrupper, analysere dem efter behov og opdage nye nicher at overtage uden at bruge noget excelbaseret depot? Et søgeordsforskningsværktøj, der hjælper dig med at adskille søgeord i batches og giver dig relevante AdGroup-ideer, kan være meget nyttigt og tidsbesparende.
Værktøjet skal vise nøgleordsproblemer
En af de største fejltagere, som markedsførere ofte laver, er, at de vælger højt CPC-søgeord med et højt bud på første side bud. Disse søgeord er de sværeste at rangere for og opretholde de øverste positioner. Dette resulterer i frustration, da du fortsætter med at øge budbeløbet, men uden held for klik eller endda visninger. Ved at bruge et søgeordsværktøjsværktøj kan du finde søgeord med moderat til mindre konkurrence og overkommelig pris pr. Klik, som din annoncekampagne passer til. Søgeordsværdighedsdata for organiske søgeplaceringer giver også en ide om de søgeord, du kan målrette mod PPC-søgeordens placering.
Værktøjet skal oprette Longtail Nøgleord
Longtail søgeord er livsnerven i din PPC søgeord generation strategi. Jo mere du stoler på brandede, højt konkurrencedygtige søgeord med højt søgevolumen, jo mere ignorerer du en stor del af andre søgeordsmuligheder. Tusindvis af brugere bruger små volumen søgninger på nettet, og rangering for dem kan give dig et højere antal klik i alt. Dit søgeordsværktøj skal gøre det muligt for dig at finde såvel som at oprette longtail-søgeord med lav konkurrence. Forøgelse af din longtail søgeord database hjælper dig rustning mod pludselige inflation af søgeord CPC sats. Ved at bruge sådanne søgeord, kan du holde din månedlige investering i kontrol, men alligevel bang for klik og konverteringer.
Værktøjet skal foreslå regionale og multinationale nøgleord
Tillader dit værktøj dig at udvikle søgeordspool baseret på lokale, regionale, nationale og multinationale forretningsstrategier og trafikdata? Uanset om du målretter mod regionale kunder eller vedtager globale marketingstrategier, skal værktøjet være i stand til at give dig passende søgeord for hver region.
Værktøjet skal generere søgeord i flere sprog
Hvis du styrer flersprogede websteder, skal du vælge sprogspecifikke søgeord til PPC-kampagner. Dit søgeordsforskningsværktøj skal understøtte det sprog, dine kunder taler.
Værktøj bør tillade eksport af forskningsrapporter i forskellige formater
Uanset hvilke forskningsresultater du genererer ved hjælp af dit søgeordsværktøj, skal de være let tilgængelige og deles blandt jævnaldrende eller klienter til yderligere dataanalyse. Sørg for, at dit søgeordsværktøj giver dig alle grundlæggende rapporteringsfunktioner og grafiske dashboardvisninger til kampagnerevisioner. Søgeordsværktøjet bør samle funktionaliteterne i flere værktøjer, såsom online-nøgleeditorer og Excel-filer.
Værktøj bør anvende dynamiske søgninger
Et moderne søgeordsforskningsværktøj hjælper med at lokalisere krydsende søgeord i forskellige AdGroups og tilføje dem som negativer for at undgå, at AdGroups konkurrerer med hinanden. Dette er nogle af de daglige funktioner, der kan automatiseres og forstærkes af et søgeordsværktøj.
Når du har alle de forskellige søgeordsdrevne data samlet i et præsentabelt format, er du bedre i stand til at drive en PPC-kampagne i den rigtige retning. Følgende infographic nedenfor kan hjælpe dig med at genoplive din PPC kampagne plan og søgeord initiativer. Glad for at undersøge PPC søgeord!
PPC Photo via Shutterstock
4 kommentarer ▼
