Du tror, at alle bøgerne ville være ens. Ikke så. Hver formår at henvende sig til deres emne fra en anden vinkel og bringe noget nyt til bordet.
Paul Chaneys bog, Det digitale håndtryk, er ingen undtagelse.
Det digitale håndtryk, udgivet af Wiley, er en bog, der giver marketingfolk og småfirmaer et overblik over de mange forskellige måder at forbinde med kunder online i dag. Bogen giver dig det store billede, og forklarer også værktøjerne og nogle af de teknikker, du har brug for for at gøre din online marketing med sociale medier til virkelighed.
Bogen er opdelt i 3 dele.
Bogens del I dækker overgangen fra traditionelle måder at nå dit marked (traditionel reklame) til nutidens former for nye medier. Det forklarer, hvad der er ændret og hvorfor. Her er en del af bogen, der gav en levende analogi af denne ændring:
Bourne, ikke Bond: Forbrugerne vil have rigtige erfaringer og perspektiver, ikke marketingsprog
Du husker dagene til den klassiske Agent 007 James Bond …. Han var suave, debonair, og fik næsten aldrig nogen ridse. Bond kørte dyre biler, bar fantastiske tøj, spiste på de fineste restauranter, og altid fik altid pigen.
Der var en tid, hvor reklame var det samme. Slick marketing meddelelser opfattet på Madison Avenue high-rises leveret massemarkedsføring stil via udsendelse og print blev forbrugt og troet af købes offentligheden, ingen spørgsmål stillet. *** Ikke så længere. Vi lever nu i en alder af Jason Bourne, ikke James Bond.
$config[code] not foundI modsætning til hans modstykke bliver Bourne slået op, skudt på og ellers slået rundt med stor regelmæssighed. Sjældent går han væk fra en uforskammet kamp. Han får heller ikke pigen. *** Bourne er en verden af gritty, kold virkelighed.
Det er også verdens annoncører. Forbrugerne har ringe tillid til markedsføring af meddelelser, og derfor skal annoncørerne arbejde meget hårdere for deres opmærksomhed og vigtigere, deres tillid.
Del II dækker markedsføringsstrategier for nye medier og de værktøjer, du skal bruge til at gennemføre disse strategier. Det undersøger business blogging; bruger sociale netværk som LinkedIn og Facebook; udvikle et niche samfund ved hjælp af værktøjer som Ning og KickApps; microblogging med Twitter; markedsføre din virksomhed med online video; podcasting; og få synlighed med "social media pressemeddelelser." Du får lige nok til at forstå fordelene ved hver og får dig til at tænke over, hvordan du bruger hver i din egen marketing mix.
Del III dækker en 3-trins handlingsplan for brug af sociale medier i marketing: lyt, engagere og måle. I denne del af bogen forklarer Paulus, hvordan man gør alt 3. I den indeholder han citater til værktøjer, du kan bruge, især værktøjer til overvågning af dit online omdømme.
Hvem denne bog er til
Dette er ikke en bog, der fortæller dig, hvordan du opretter en blog, trin for trin. Det er ikke en bog, der uddyber profiler 50 sociale mediewebsteder og forklarer, hvordan man bruger hver. Det er heller ikke en bog, der går ud fra, at du allerede er dygtig på sociale medier og vil have avancerede teknikker eller fordybe dig i kulturen på et websted (siger Twitter). Der er plads til alle sådanne bøger - men det er ikke denne bog.
Det digitale håndtryk er til nogen, der ønsker at få et crash kursus i sociale medier og hvordan man bruger det til markedsføring. Hvis du er:
(1) træt af, fordi traditionel markedsføring ikke virker mere, eller
(2) frustreret fordi du ser markedsføring flytter til sociale medier, men forstår det ikke godt nok dig selv endnu, så er denne bog til dig. Det vil give dig et niveau af viden nok til at komme i gang med social media marketing.
Hvorfor du bør stole på forfatteren
Jeg har kendt Paul Chaney i 5 år gennem onlineforbindelser. Ligesom mange af mine onlineforbindelser har vi aldrig haft fornøjelsen af at mødes personligt. Men jeg har samarbejdet med Paul om nogle få projekter. Og i løbet af de fem år har jeg fulgt hans arbejde. Så man kan sige, at vi har haft et "digitalt håndtryk." Jeg har en god god fornemmelse for hans viden.
Paul er nogen gennemsyret i denne "nye medier" verden. Han er ikke nogen der opdagede blogs sidste år med kun 20 eller 30 blogposter under hans bælte, hvem har chutzpahen til at kalde sig en "social media expert" på trods af begrænset praktisk viden (desværre mange af dem derude!). Paul virkelig jeg s en ekspert, især inden for sociale medier fra et lille forretningsperspektiv.
Så jeg havde ingen tøven om at gennemlæse Paulus manuskript inden udgivelsen og anbefale bogen til en blurb på omslaget og anbefale det til dig nu.
Med Digital Handshake får du solid vejledning om, hvordan du markedsfører din virksomhed i dagens ændrede online landskab. Få mere at vide om The Digital Handshake.
9 kommentarer ▼
