I det mindste har Facebook gået alt for at give virksomhederne værktøjer og målretningsmuligheder for at forbinde kunder og kundeemner, når det er vigtigt.
I denne artikel deler jeg seks tips til at skabe super iøjnefaldende, effektive Facebook-annoncer ved hjælp af seneste opdateringer og funktioner.
1. Call Now Button Forbind dig til mobile brugere
Facebook lancerede et lokalt bevidsthedsinitiativ i 2014, der gav annoncører mulighed for at tilføje en Krypteringskode til handling for deres annoncer. I år tog Facebook det op med knappen Call Now.
$config[code] not foundDette er et vigtigt ledelsesværktøj til virksomheder af enhver art, men især lokale virksomheder. Det tager stort set et helt stadium lige ud af tragten. I stedet for at sende folk til din hjemmeside eller Facebook-side håber de vil kontakte dig, kan du ringe til nu, at folk kan ringe til dig direkte fra din annonce.
Smart målretning på Facebook kan få dig foran motiverede forbrugere på mobilen. Tilføjelse af Call Now-knappen giver folk et direkte link til at konvertere fra annoncen, ingen ekstra trin er påkrævet.
2. Dynamiske produktannoncer synkroniseres med salgskataloger
Så magtfulde som Google Shopping-annoncer er det kun fornuftigt, at Facebook også ville komme ind på denne arena.
Selvom de tjener et lignende formål, fungerer Facebooks produktannoncer ikke på samme måde som Googles produktlisteannoncer. Facebooks produktannoncer er faktisk mere som Googles dynamiske remarketing-displayannoncer. De bruger Facebooks målretningsparametre eller forbrugerens historie på dit websted eller i din app for at vise annoncer.
Annoncerne er skabelonbaserede, hvilket betyder, at du ikke skal bruge tid på nye annoncer for hver annonce. Skabeloner trækker billeder, produktnavne, priser og andre attributter fra dit katalog, baseret på de søgeord, du har angivet. Denne katalogintegration betyder også, at dine annoncer ikke længere løber, når dit produkt er udsolgt.
Bedst af alt arbejder disse skabeloner for nyhedsfeeds og sidebarannoncer på tværs af alle skærme, så du behøver ikke separate annoncer til desktop, tablet og mobil.
3. Karruselannoncer Kom til mobil
Facebook lancerede karruselannoncer sidste år, men i sommer forlængede de muligheden for mobil. Dette format har mange interessante muligheder, takket være dets evne til at vise flere billeder med forskellige links inden for en annoncenhed.
Denne mobilcarruselannonce fra Tinker Crate spotlights forskellige funktioner og visninger af deres produkt.
I foråret brugte Neiman Marcus karruselannoncer til at fremvise sko og håndtaske samlinger og rapporterede tre gange flere konverteringer og 85 procent højere klikfrekvenser sammenlignet med standardannonceenheder. Den gennemsnitlige løft i konvertering på tværs af tidlige testere var 12 procent.
På grund af den naturlige tilbøjelighed til at skubbe sidelæns på mobil er karruselannoncer et intuitivt, problemfrit annonceformat til mobile brugere, der giver dig en kreativ og engagerende måde at fortælle historier på.
4. Opdateret annonceværktøjer øger produktiviteten
En juni-revision gav Facebook Ads Manager og Power Editor facelifts, samt tilføjet funktionalitet.
På Power Editor-siden giver denne udgivelse en mere logisk grænseflade, men forbedrer også bulkredigering og avancerede søgefunktioner.
Annonceadministrator har en mere strømlinet følelse, med præstationsmålinger præsenteret mere fremtrædende. Facebook sagde opdateringen betyder "annoncører kan hurtigt henvise til, hvordan deres annoncer udfører i samme miljø, hvor de opretter og redigerer dem." I det væsentlige opretter du nu dine annoncer og styrer dem på ét sted.
Hvad der er særligt fantastisk med denne opdatering er, at du kan redigere målretning og budgetter for flere annoncer på én gang og bruge løsningen Opret lignende til at duplikere annoncer og kampagner.
Hvis du ikke ser disse nye funktioner endnu, skal du ikke bekymre dig. De ruller ud globalt i de kommende måneder.
5. Ads Manager App bringer kampagneadministration til mobil
Små og mellemstore annoncører glædede sig tidligere i år, da Facebook udgav den frittstående Ads Manager app. Du kan nu spore annonceeffektivitet, redigere annoncer, revidere budgetter, tilpasse planlægning og oprette annoncer lige fra appen. (Du kan downloade appen fra App Store eller Google Play).
Den frittstående app giver dig også mulighed for at modtage push notifikationer, gemme nye annonceudkast, oprette annoncer ved hjælp af fotos fra din telefon og meget mere.
Nu kan du være så mobil som de personer, du forsøger at nå, og ikke føler dig kædet til en stationær computer for at overvåge dine annoncekampagner.
Se til at se disse annonceformater i fremtiden
Udfyld formularfelter med blyannoncer
Facebook annoncerede i sommer, at de tester et nyt mobilannonceformat kaldet lead ads. Disse annoncer fylder automatisk nogle formularfelter på mobilenheder ved hjælp af oplysninger, der allerede er kendt om personen. Dette gør indgivelsesprocessen meget lettere, da brugeren kun kan kontrollere nøjagtigheden af oplysningerne og klikke igennem.
Leadannoncer kan være en god mulighed, hvis du vil have folk tilmeldt dit firmas nyhedsbrev, anmode om et opfølgende telefonopkald eller modtage et prisoverslag. Når du først kommer foran motiverede forbrugere på deres mobile enheder, vil du ikke risikere at miste dem ved at bede dem om at skrive en masse oplysninger.
Facebook har lovet at dele resultaterne af deres tidlige testning.
Design Immersive Mobile Ads
Denne sommer på Cannes Lions (en årlig reklameindustri festival) gav Facebook et snigkig på et omsluttende mobilannonceformat, de arbejder på.
I grunden tager annoncen over skærmen, når en bruger klikker på det i hans eller hendes nyhedsfeed. Når den udvides til fuld skærm, bliver annoncen en browsbar microsite, men den holder brugeren i Facebook-økosystemet.
Dette annonceformat vil kræve en masse kreative og vil sandsynligvis passe til større mærker, i hvert fald i sine tidlige dage.
6. Animerede GIF'er Tilføj Visual Impact
Mark Zuckerberg var af den langvarige opfattelse, at GIF'er var en forstyrrelse af brugeroplevelsen, hvilket var en temmelig dårlig undskyldning for at holde det gamle forbud på plads i så lang tid. Hvor mange gange har vi set GIF-indholdet gå viral på Twitter? Selv Google+ understøttede GIF'er. Facebook selv understøttede auto-play videoer, hvilket virkelig gjorde "men UX" undskyldning ring hul.
Men ikke mere. Nu kan du bruge GIF'er som en del af din annonceringsstrategi, som Wendys og Kuat (Coca-Colas brasilianske mærke) allerede har testet:
Vi har konstateret, at tilføjelse af video i Facebook-nyhedsfeedannoncer øger efterspørgslen med 3 til 5 gange i gennemsnit, men ofte med endnu mere. Selv en dum, kedelig post kan gøres interessant ved at bruge bevægende billeder, via en video eller GIF. Se eksemplet ovenfor; Ligegyldigt hvor svært du forsøger, kan du bare ikke gøre salat "se" så godt med et par linjer tekst og et statisk billede. GIF'en gør det iøjnefaldende, men viser også de lag, der går ind i salget - brug din fantasi og anvend denne teknik til dine produkter.
Ideelt set har du masser af video i dit Facebook reklame arsenal, men en af udfordringerne er den tid, indsats og omkostninger, der kræves for at producere god video. Det er meget nemmere at finde en animeret GIF på Google Images:
Lad os se det, folk elsker bare GIF'er. De vil gerne lide dem, kommentere dem for at fortælle dig, hvor cool de er, og del dem med deres venner. Prøv at finde GIF'er, der er sjove og originale og på en eller anden måde tilpasse dine meddelelser, eller opret din egen.
Hvis du bruger disse i dine Page-indlæg og betaler for at promovere opdateringen, vil disse højere engagementstal øge dit Facebook Relevans Score, hvilket vil øge din visningsandel dramatisk, hvilket reducerer din pris pr. Engagement ved 5 til 10 gange. Det er en win-win.
Klar til at komme i gang med GIF'er på virksomhedens Facebook-side og i annoncer? Her er hvad du behøver at vide:
- Du kan kun bruge GIF'er i Page Posts og Boosted Newsfeed Ads - de fungerer ikke i sidefeltet.
- Så meget som jeg ved, du vil løbe ud og prøve dem lige nu, skal du vente på, at denne funktionalitet gradvis ruller ud. Facebook fortalte TechCrunch: "GIF'er kan være en sjov og overbevisende måde at kommunikere på, så vi har begyndt at teste GIF support i indlæg og boostede indlæg for en lille procentdel af Facebook Pages. Vi vil evaluere, om det kører en god oplevelse for folk, før vi ruller den ud til flere sider. "
- Hvis du bruger andres GIF'er i din annoncering, så er det muligt, at ejendom tillægger skaberen!
Udgivet med tilladelse. Original her.
Billeder: Larry Kim / Wordstream
Mere i: Facebook, Udgiver Channel Content
