Der er en voksende bevægelse i den grønne erhvervsliv, der handler om mere end blot at skabe miljøvenlige produkter - det handler om at opmuntre til såkaldt bæredygtigt forbrug. Det handler om at få forbrugerne til køb mindre og tænk mere holistisk om deres indkøb.
"Behovet for at udvikle nye forbrugsmønstre er mor til alle innovationsudfordringer". skrev Aron Cramer, formand for business social responsibility organization BSR, på GreenBiz.com.
$config[code] not foundMen begrebet bæredygtigt forbrug sætter mange virksomheder i en akavet rolle.
Som et samfund er vi blevet hårdt kablede til at købe til lave priser, med antagelsen kan tingene let kastes og erstattes om et par år. Virksomheder har fokuseret på at få kunderne til at købe masser af ting - ikke på at skabe produkter bygget til at vare. Problemet er, det fører til en masse affald, der piller op i lossepladser og beskadiger planeten.
For at ændre det, forsøger miljøforkæmpere og virksomhedsledere at omskrive de grundlæggende regler for, hvad der udgør en god forretning. Ideen er, at virksomheder spiller en afgørende rolle for at fremme et bæredygtigt forbrug på den måde, de fremstiller, markedsfører og bortskaffer deres produkter.
Ifølge en 2010-rapport fra BSR er her de tre måder, virksomheder kan fremme et bæredygtigt forbrug:
- Produkt design - Hvordan produkter er bygget - fra de materialer, der bruges til holdbarheden til, hvordan de bruges - påvirker, hvor bæredygtige de er. Virksomheder skal tænke på forbrugsmønstre fra get-go.
- Forbrugerinddragelse - Virksomheder er i stand til at hjælpe deres kunder med at bruge deres produkter bedre og engagere dem i emnet for smarte forbrugsmønstre.
- End-of-use - Oprettelse af planer for, hvordan produkter skal bortskaffes bæredygtigt og genanvendes eller genanvendes, kan betydeligt sænke deres miljøpåvirkning.
BSR erkender også, at der er en god forretningsmulighed med et bæredygtigt forbrug. Virksomheder der viser deres kunder deres engagement i bæredygtighed vil i sidste ende udvikle mere loyale og engagerede kunder. Der er en mulighed for små virksomheder at vise deres værdi i forhold til større konkurrenter, der typisk konkurrerer mest om pris.
Nogle store virksomheder har taget en ledende rolle i denne bevægelse. Udendørs beklædningsgenstand Patagonia har længe kæmpet for lang levetid og holdbarhed af sine produkter. For nylig lancerede det et nyt initiativ kaldet Common Threads, der fremmer reparation, genbrug og genanvendelse af tøj. Formålet, det siger, er "For at ødelægge hele livet ud af hvert stykke af vores tøj." Virksomheden hjælper sine kunder med at videresælge deres Patagonia tøj og tilbud om at løse brudte lynlåse og andre tøjfejl gratis.
Flere og flere virksomheder bruger den samme slags sprog og arbejder på måder at fremme bæredygtigt forbrug til deres kunder. Ford Motor Company arbejdede på et pilotprogram i Toronto, der fremmer brugen af offentlig transport. Selskabet anerkendte endda i sin bæredygtighedsrapport for 2009: "I 2050 vil der være 9 milliarder mennesker på Jorden … At sætte 9 milliarder mennesker i private biler er hverken praktisk eller ønskelig."
Gør din virksomhed noget for at fremme et bæredygtigt forbrug?
3 kommentarer ▼
