Mobilannoncering er længe blevet betragtet som et frynseproblem i markedsføringsstrategier. Men da mobilenheder i stigende grad bliver brugt som primære informationskilder, er det tid til at genoverveje disse strategier. Selv små virksomheder bør give større vægt til mobil markedsføring på grund af den stadigt stigende aktivitet på mobile enheder.
De fleste brugere af Pinterest, Twitter og Facebook kontrollerer deres respektive sociale medier konti på deres mobile enheder. Endvidere findes tjenester som Snapchat kun som en app på mobile enheder og er ikke tilgængelige på traditionelle stationære eller bærbare platforme. Med flere forbrugere, der bruger mobile enheder til at forblive forbundet med venner på sociale netværk, er mobilforbruget i alt steget. Markedsførere har taget mærke til opbruget i mobilbrug og investerer flere reklamebudgetter på deres mobiludgifter. Derfor dækker de løbende omkostninger til mobilannoncering allerede dem, der bruges på traditionelle computere, og det anslås, at 72 procent af de digitale annonceudgifter i 2019 vil gå mod mobilannoncering.
$config[code] not foundDette er dog ikke til at sige, at man blindt bør begynde at reklamere for mobilenheder; mobilannoncering kan være forstyrrende og opfattes af slutbrugeren som spam, hvis den ikke implementeres korrekt.
2 ideer til at komme i gang med mobilannoncering
Sociale netværk er overfyldte, men mærker kan skære gennem støj ved at dele indhold, der giver værdi til publikum
Det meste af tiden, når folk tjekker deres mobile enheder, tjekker de deres sociale medier. 91 procent af mobilbrugere fra 18 til 29 år bruger sociale medier på deres telefoner. Som sådan er det vigtigt at bruge sociale medier som en direkte metode til at nå dine fremtidige kunder.
Det er også vigtigt at huske, at det kun er nok at være til stede på en persons foder. For virkelig at udnytte mobil markedsføring på sociale medier, skal du incitamentere deling. Hvis du kan få dit indhold delt af endnu et par brugere, kan bevidstheden om virksomhedens produkt eksplodere.
Fremme af mærkeaftaler og kuponer er ikke kun en sikret måde at komme på forbrugernes radar, for hvem elsker ikke en god handel? Faktisk bruger 96 procent af forbrugerne kuponer, og 81 procent af forbrugerne bruger dem regelmæssigt. Det betyder, at du ikke behøver at overbevise forbrugerne om at klikke på din annonce for at få en aftale - de vil sandsynligvis gøre det alene. Men deling af tilbud via sociale medier eller - endnu bedre - skabelse af sociale kampagner - kan gnist en massiv kædereaktion blandt eksisterende fans og målrettede sociale medier. Ved at tilbyde kuponer i din mobilannonceplan, kan du drive efterspørgsel blandt dine eksisterende kunder og tiltrække nye.
Målrettede lokale forbrugere kan, ganske bogstaveligt talt, lægge små virksomheder på kortet
Ofte mobil brugere bruger deres enheder til at finde mærkeoplysninger på farten, hvilket betyder, at de søger lokal relevans. Placeringsbaserede annoncer er et godt værktøj til at forbinde med nærliggende forbrugere, der er ivrige efter at finde et bestemt produkt eller en tjeneste. Geo-målretning via mobilannoncering er en særdeles effektiv strategi for små virksomheder, fordi det giver dem mulighed for at køre trafik gennem deres butiksdøre næsten umiddelbart. For eksempel serveres Facebook og Twitter-brugere ofte lokale virksomhedsannoncer inden for en bestemt radius af deres placering; De målrettede annoncer beder brugerne om at besøge den nærliggende placering.
Derudover udnytter nogle lokale virksomheder også mobile beacon-teknologi, som gør det muligt for dem at få adgang til Bluetooth-signaler, sende meddelelser eller kampagner til enheder i nærheden. Når forbrugerne er på farten og serveret et relevant og lokalt mærkeudbud, er de mere tilbøjelige til at udnytte forfremmelsen og engagere sig i virksomheden, selv om det ikke var i første omgang på deres bevidsthedsradar.
Beacon marketing kan også bruges til at belønne hyppige kunder og levere nyttigt indhold til forbrugerne, mens de handler eller venter på service. Et perfekt eksempel på dette koncept er Shopkick. Shopkick meddeler brugere af generelle kampagner i nærliggende virksomheder, giver brugere mulighed for at gennemse appen til salg, mens de handler, og sender en meddelelse til brugere, hvis de har ønsket artikler online, som de nærliggende virksomheder har på lager. Alt dette tjener til at lokke en ellers ligeglad potentiel kunde til at handle i din virksomhed.
Sporing af resultaterne af placeringsstrategier er integreret i at drive og opretholde kampagnesucces. Der er flere forskellige målinger, du kan bruge til at finde ud af, hvilke strategier der virker, og hvilke der ikke er. Du kan bruge alt fra social network analytics til funktionaliteter som multi-touch-tilskrivning og sammenligning med marketingaktiviteter på tværs af forskellige mediekilder. Den vigtige del er at finde ud af, hvor man skal reducere omkostningerne og hvilke strategier at bevare.
Konkurrencen bliver stærkere om dagen på tværs af vertikaler, og mærkerne skal tilpasse mobile første mentaliteter og strategier for at forblive relevante. Det er ikke længere nok at forvente, at de samme PR og brandfortællingsteknikker skærer gennem støjen; Virksomheder skal tale med forbrugerne, hvor de bor: på deres mobile enheder. Ofte er små virksomheder afhængige af loyale lånere og mund-til-mund for at holde deres indtægter svingende. Men verden ændrer sig; kundeloyalitet er en sjældenhed, og mund-til-mund markedsføring er gået online. For at klare eksisterende, nye forbrugere og endog den voksende digitalt nomadiske arbejdsstyrke skal organisationer overvåge forbrugerens placering via geo-målretning i AdWords og beacon-teknologi.
Mobiltelefonfoto via Shutterstock
