Alt du behøver at vide om attribution og affiliate marketing

Indholdsfortegnelse:

Anonim

Dette er et live blogindlæg fra AMDays i San Francisco.

Emne: Alt du behøver at vide om attribution og affiliate marketing.

Oplægsholder: Todd Crawford (billedet ovenfor), Impact Radius

$config[code] not found

Hvad er Attribution?

Det forstår dine data i hele klikkursen for din forbrugerkøbscyklus for at forstå, hvilke berøringspunkter og trin de tog for at afslutte et salg eller en endelig ønsket handling og derefter tildele en værdi til hver af disse forskellige handlinger.

Det er en anden måde at få indsigt i dine data ved at analysere den vej, din forbruger tog for at købe.

Tre berøringspunkter at overveje:

  1. Introducer (det første berøringspunkt).
  2. Assist (den midterste berøringspunkt).
  3. Tættere (sidste klik for at købe).

Fælles Attribution Models:

  • Første klik, sidste klik.
  • Fraktionel (lineær, position, tidsforfald).

Det er vigtigt ikke blot at se på dine data, men forstå hvad det betyder. Attribution er analyse.

Bemærk: Mange mennesker rent faktisk ikke brug for tilskrivning. Hvis du kun har et par kanaler og et par personer, der administrerer det, er det sandsynligvis ikke nødvendigt. Men hvis du har mange kanaler og mange mennesker, der administrerer det, vil tilskrivning hjælpe dig med at forstå værdien af ​​team- og kanalindsats og store billedresultater meget tydeligere.

Hvad kan tilskrivelse fortælle os?

Det svarer hvad, hvor, hvornår og hvorfor af hver af dine annoncer og kanaler.

Hvad vil vi have fra tilskrivelse?

  • Bedre resultater (lift, besparelser, højere ROAS osv.).
  • Ingen overraskelser (penge dårligt brugt eller resultater vi ikke ønskede).
  • Eliminerer chance.

Hvorfor har vi ikke bemærket det endnu?

  • Intra-affiliate.
  • Datakilde.
  • Manglende stykker.
  • Selskabspolitik.

Modeling Versus Analysis

Modellering giver os perspektiv. Vi skal se på dataene kritisk og tænke over det for at sikre, at de oplysninger, vi ser på, faktisk er korrekte.

Still spørgsmålet: "Hvad er de mest almindelige veje til konvertering?"

Ved at bruge multikanal kan det som et eksempel se ud som dette:

Google SEM -> Direkte -> Email -> Bing SEM -> Google SEM -> Email -> Direkte -> Nyhedsbrev -> Ebates -> Facebook-annonce -> Google SEO -> Google SEM -> Affiliate

Hvordan bruger vi tilskrivning?

  • Ved at have klare mål og KPI'er, der er vigtigst for dig og sikre, at det er korrekt oprettet for nøjagtig sporing
  • Udnyt dine data
  • Analyse

En af de værdimålinger, der skal tilføjes til affiliate, er specifikt til gavn for nulpris til nulkonvertering i forhold til den ekstremt høje omkostning til nulkonvertering i andre kanaler, der kræver annoncer, som f.eks. Omkostningerne ved nulkonvertering via Google-betalte søgekampagner. Affiliate har ingen omkostninger, hvis handlingen ikke finder sted. Det er en stor fordel for affilierede og bør vejes, når du tilføjer værdi til den pågældende kanal.

I Sammenfatning

  • Attribution er uundgåelig, hvis du har nok data og nok bevægelige stykker at overveje.
  • Data er din frien-emy - indsigterne kan give både gode og dårlige nyheder.
  • Du skal sætte forsøget på at få resultaterne!

Flere oplysninger om Affiliate Management Days i San Francisco kan findes her. Eller følg hashtag #AMDays på Twitter.

Billede: AM dage

Mere i: AMDays 4 Kommentarer ▼