I begyndelsen af året har vi lager sæson. Det er den tid, vi stopper, hvad vi laver lang nok til at gøre os bekendt med det, vi har. Ofte taler vi om lagerbeholdning i form af en detailhandler eller en producents råmaterialetilførsel.
$config[code] not foundJo mere præcis forståelsen af, hvad en virksomheds ressourcer er, jo lettere bliver det for virksomhedsejere at træffe kloge, strategiske beslutninger om deres aktiviteter.
Hvad er en Digital Marketing Inventory?
En digital markedsføringsoversigt undersøger de onlineaktiver, du bruger til at forbinde med dine kunder. Inkluderet i denne liste er alle dine domænenavne, sociale medier profiler og e-mail marketing. Du skal bruge alle disse aktiver til at blive befolket med oplysninger, der er både præcise og aktuelle.
Vi er alle meget travle mennesker. At opretholde detaljerne i vores online tilstedeværelse er en af de opgaver, der har tendens til at overses.
Dette er et problem af to grunde:
- Først: Eventuelle forældede eller unøjagtige kontaktoplysninger, der findes derude, kan frustrere potentielle kunder, der forsøger at gøre forretninger med dig. Dine kunder er ikke Sherlock Holmes. Hvis de finder ud af, at de ikke nemt kan kontakte dig, vil de ikke forsøge at løse mysteriet om, hvad din korrekte webadresse eller e-mail faktisk er. De vil gå videre til en alternativ leverandør uden en anden tankegang.
- Sekund: Dine onlineaktiver er værktøjer, der skal udføre for dig, for at øge brand awareness, opmuntre kunde opmærksomhed, opbygge relationer, og i sidste ende generere salg. Disse værktøjer skal konfigureres korrekt til succes. Hvis de ikke er, spilder du nogle - måske ganske lidt - af den investering, du laver i din markedsføring. Det er en dyr beslutning at gøre i en stram økonomi.
Gennemførelse af dit digitale markedsliste
Det er en god idé at tage en årlig (toårig eller kvartalsvis være endnu bedre) se på dine domænenavne, sociale medier profiler og e-mail marketing programmer. Her er hvad du vil vide:
Domænenavne
Lav en komplet liste over alle de domænenavne, som din virksomhed kontrollerer. Er de alle stadig relevante for din operation? Hvad er disse domænenavne forbundet eller videresendt til? Bringer domænenavnet dine kunder til, hvor du vil have dem til at gå?
Alle dine domænenavne skal være på et enkelt registreringsdatabase. Flytning af domænenavne er en simpel proces, så hvis du har domænenavne registreret overalt med flere virksomheder, skal du gøre 2013 året, hvor du får det rydde op.
Nøglen til at vælge et godt register: Kunde service. Vælg et firma, der har ry for fleksibilitet og adgang. Du vil have en, der er let at arbejde med.
Social Media Profiles
Lav en komplet liste over alle sociale medier profiler forbundet med din virksomhed. Medtag din virksomheds Facebook-side, Twitter-konto, Google Plus og LinkedIn-tilstedeværelse - men glem ikke de hotspots i sociale medier, der er i gang med yesteryear. Har din organisation en MySpace-konto, der blev startet og aldrig brugt?
Undersøg hver konto for at sikre, at det er i den tilstand, du gerne vil have det. Sociale medier kan blive ramt og overskredet med spam. Hvis det er tilfældet, få profilen ryddet op, eller slet den. Hvis du beslutter dig for at opretholde en hvilende konto for at holde kontrollen over navnet, skal du sørge for at alle oplysninger på webstedet er korrekte, og at du har oplysninger der, der peger folk mod de værktøjer, du vil have, at de skal bruge til at oprette forbindelse til dig.
Den visuelle branding på alle dine sociale medier profiler skal afspejle dine nuværende meddelelser. Gennemgå billeder og mærkelogoer på dine profiler for at sikre, at de er rettidige. Dette vil hjælpe dig med at opfylde dine messaging mål.
En Digital Marketing Inventory er en primær mulighed for at minde dit team af interne sociale medier politikker. Opfordre folk til at tilføje private e-mail-adresser til deres sociale medier profiler. Hvis du har haft en vis omsætning, skal du gennemgå de sociale medier på dine tidligere medarbejdere for at sikre, at deres beskæftigelsesstatus med din organisation er nøjagtig.
Email Marketing
Mindst en gang om året skal dine email marketing lister rengøres, men kvartalsvis er min anbefaling. Beskæring og analyse af misligholdte adresser fra dine kontakter kan hjælpe med at sikre, at dine meddelelser rent faktisk når interesserede parter. Din email marketing liste kan afsløre muligheder for at styrke relationer med dine kunder.
Kryds check eventuelle abonnementer mod dine interne kontaktoplysninger: Hvis en værdifuld kontakt har skiftet arbejdsgivere, kan de for eksempel ikke længere modtage dine oplysninger, men vil stadig have det. Gennemgå disse muligheder. At nå ud til nye kontaktoplysninger kan genskabe et forhold og åbne en dør til fremtidige salg.
Digital Marketing Inventory periode er en god tid til at vurdere værdien af din e-mail marketing kampagne. Se på dine kampagner i løbet af det foregående år:
- Hvilke meddelelser havde de bedste klikfrekvenser?
- Hvilke messaging fungerede, og hvorfor?
For nogle brancher er den specifikke timing for, hvornår meddelelser sendes, meget relevant. Besvare disse spørgsmål vil give dig mulighed for at træffe bedre valg fremadrettet.
Digital Marketing Inventory: Fase To
Ved at se på dine domænenavne, sociale medierprofiler og email marketing, har du gennemført første fase af din Digital Marketing Inventory. Dette er en enorm præstation, og en god start med at sætte 2013 på rette spor for at være dit bedste salgsfremmende år nogensinde. Du har taget et vigtigt første skridt.
Det er vigtigt at huske, at det kun er et første skridt. Hvis du har flere digitale marketingværktøjer i dit arsenal, skal du sørge for at tage tid til at oplagre alle dem også. Når du overvejer ting som reklamekampagner på internettet, gæsteblogoptræninger og lignende, skal målet være at identificere alle anstrengelser; sikre nøjagtighed, relevans og aktualitet og vurdere ydeevnen.
Derefter vil du kunne bestemme hvilke valg du skal gøre med disse værktøjer fremadrettet.
Om et år er det tid til at gå igennem hele processen igen. Ligesom shampoo flasken fortæller os:
"Skyl, skum og gentag."
Det er vigtigt at anerkende den gentagne karakter af effektiv digital markedsføring. Jo mere opmærksomhed du betaler på, hvad det er du laver, jo bedre job skal du gøre - og det er gode nyheder for din virksomhed.
Digital Marketing Inventory Photo via Shutterstock
15 kommentarer ▼
