Artificial Intelligence Secrets Revealed: 3 Impacts for Digital Marketers
$config[code] not foundVirkningen af AI i digital markedsføring vil være stor. Her er 3 måder din lille virksomhed vil kunne udnytte fordelene ved.
Kunstig intelligens er noget, vi alle bruger i moderne tid, men vi stopper aldrig rigtig med at tænke over, hvordan denne fantastiske teknologi har udviklet sig i løbet af det sidste årti. Studieretningen blev officielt grundlagt i 1956, men ifølge Livescience nævnes robotter og kunstig intelligens tilbage til antikke græske, egyptiske og kinesiske tider. Det første gennembrud i kunstig intelligens blev lavet i 1997, da den Deep Blue kunstige bot udviklet af IBM besejrede den nuværende stormagter i skak, Garry Kasparov. Der blev lavet mange flere gennembrud senere, og i dag er denne type teknologi blevet en del af vores daglige liv.
Der er mange eksempler på, hvordan vi har vedtaget kunstig intelligens som en del af vores daglige rutiner. Tænk på sidste gang du åbnede appbutikken på din smartphone. Forsiden i appbutikken giver dig personlige anbefalinger. Dette er et glimrende eksempel på kunstig intelligens.
De fleste smartphones i dag er også udstyret med en virtuel kunstig assistent, såsom Siri på Apples enheder. Disse kunstige assistenter kan udføre visse opgaver for dig og kan give dig personlige svar baseret på dine input. Spil er nok et af de bedste eksempler. Tegnene i spil, der ikke kontrolleres af spilleren, bruger normalt en form for kunstig intelligens til at interagere på egen hånd og træffe deres egne beslutninger.
Hvordan kunstig intelligens passer ind i erhvervslivet
Kunstig intelligens er ikke kun nyttig for den gennemsnitlige person, men kan også have fordele for næsten enhver form for forretning derude. Der er forskellige måder, hvorpå kunstig intelligens kan bruges af en virksomhed - nogle gange for at øge medarbejdernes produktivitet eller for at øge deres eksponering på internettet. Mange virksomheder har også vedtaget kunstig intelligens for at hjælpe dem med at håndtere tusindvis af kundeforespørgsler uden at skulle ansætte nye medarbejdere; hvilket fører til massive besparelser. Fra at øge resultaterne af en standard displayannoncekampagne for at sikre, at virksomheden bruger de rigtige indflydelsesmuligheder i en kampagne til social medier, er kunstig intelligens nu en vigtig del af digital markedsføring.
Den måde, virksomheder planlægger og udfører digitale marketingkampagner på, er også blevet påvirket betydeligt af kunstig intelligens. Ikke længere har virksomhederne brug for at stole på "estimater", da de nu får adgang til mere præcise data, end de tidligere har haft adgang til. Virksomheder bruger kunstig intelligens under alle dele af den digitale marketingproces fra planlægningsstadiet til produktionsstadiet, og selv efter kampagnen er afsluttet, hjælper de med at spore resultaterne og identificere potentielle mangler. Alt dette vil gøre det muligt for dem at forbedre deres fremtidige kampagner.
AI i Digital Marketing
For bedre at forstå, hvor meget en indflydelse kunstig intelligens kan have på en virksomheds digitale marketingstrategier, lad os diskutere nogle af de måder, denne teknologi kan udnyttes til en mere vellykket marketingkampagne, der bringer flere kunder i og gør det lettere at konvertere disse kunder til salg.
1. Search Engine Optimization
Lad os starte med et af de vigtigste emner, virksomheder tackler, når det kommer til digital markedsføring - det er søgemaskineoptimering. I starten har søgemaskineoptimering ikke lige så stor indflydelse, som det måske ville have for reklame for betaling per klik, men når en virksomhed bruger tid på at optimere sit websted, målrette søgeord og opbygge gode backlinks, kan det nå top placeringer i Google og få tusindvis af målrettede besøgende på sin hjemmeside.
Den mest betydningsfulde måde, hvorpå kunstig intelligens ændrer måden virksomhederne planlægger og udfører deres strategier til optimering af søgemaskiner, kommer i spil med de nyeste værktøjer, der er let tilgængelige til brug, som SEMRush og WordStream. Disse værktøjer bruger kunstig intelligens til at analysere en websteds struktur og indhold og derefter give marketingmedarbejderen personlige løsninger, der kan hjælpe dem med at rangere bedre i søgemaskiner, såsom ændringer, de kan foretage til deres hjemmeside, nye søgeord, de kan målrette eller backlink, muligheder de kan bruge til at få bedre placeringer. Ifølge en artikel, der blev offentliggjort på Forbes, kan det specifikke område, hvor kunstig intelligens er mest nyttig, være den måde, denne teknologi præciserer præcis, hvordan en marketingmedarbejder kan udnytte søgeord og andre elementer i eksisterende indhold til bedre ydeevne i Google og selvfølgelig den anden store søgemaskiner.
2. Annoncelevering
Da reklame pr. Klik reklame er en bestemt type marketing teknik, som virksomhederne har tendens til at udnytte overdrevent, især når firmaets hjemmeside endnu ikke er højt placeret i søgemaskiner, bør vi også diskutere, hvordan kunstig intelligens påvirker denne type digital marketing strategi. Der er to primære måder, hvor kunstig intelligens bruges til onlineannoncering.
Virksomheder kan nu levere bestemte annonceringsnetværk, idet Google AdWords og Facebook-annoncer er de mest populære eksempler med nogle få søgeord, og den kunstige intelligens bag disse reklameteknologier vil automatisk foreslå, at de bedste søgeord skal målrettes ud fra dem, der er tilføjet af marketingmedarbejderen. I nogle tilfælde vil en enkel webadresse på et websted indeholde populære hundreder til tusindvis af potentielle søgeord, der skal målrettes, da teknologien kan analysere indholdet af den indtastede URL og foreslåede de bedste søgeord til at målrette mod at tiltrække besøgende til hjemmesiden.
Dette er ikke alt, der er for kunstig intelligens og betalt onlineannoncering. Når først nøgleord er besluttet, kan en marketingmedarbejder indtaste et dagligt eller kampagnetilbudsbudget, og teknologien beslutter automatisk, hvor meget markedsføreren skal betale for hvert klik, der sendes til deres hjemmeside. Denne pris kan variere i løbet af dagen - når der er mere konkurrence, kan teknologien tildele flere penge til hvert klik for den pågældende marketingmedarbejder for at sikre, at deres annoncer er mere synlige. Search Engine Land forklarer, at kunstig intelligens har udviklet sig til det niveau, hvor der ikke er behov for menneskelig interaktion, og reklamekampagnen er fuldstændig automatiseret af den kunstige teknologi bag platformen.
Ud over de ovennævnte fordele, at kunstig intelligens bringer virksomheder, der reklamerer online, skal vi også bemærke, at kunstig intelligent teknologi er blevet implementeret i adleveringsydelser fra mange netværk - herunder Google AdWords og Facebook. Teknologien, der blev implementeret i disse netværk, kan analysere data fra de besøgende - de personer, hvorpå annoncer vises - og derefter udarbejde og vise annoncer, der vil gælde en interesse for bestemte besøgende; hvilket giver en mere personlig annonceoplevelse til de besøgende og bedre værdi for annoncøren. Der er mange måder, hvorpå denne særlige funktion kan være gavnlig, herunder med andre typer markedsføring, såsom blogger-opsøgende kampagner.
3. Split Testing
Kunstig intelligens er også en fremragende strategi for delt testning af forskellige typer kampagner for at finde hvad der virker, og hvad der ikke virker. Mange annoncenetværk har allerede implementeret split test evner i deres kunstige teknologi for at hjælpe virksomhedsejere med at nå flere kunder uden at spilde penge på reklamer, der ikke virker for dem.
En marketingmedarbejder kan sammenkæde flere annoncegrupper sammen, og derefter vil den kunstige teknologi, der er indlejret i annoncenetværkets platform, overvåge effektiviteten af de annoncetæt, der var knyttet sammen. I nogle tilfælde vil den kunstige teknologi med markedsførers tilladelse automatisk foretage nogle mindre justeringer i de kampagner, der kører for at gøre dem mere effektive.
Ud over dette vil teknologien også bremse kampagnerne eller endda stoppe dem i nogle tilfælde, hvis de ikke klarer sig godt. De der har det godt kan derefter automatisk blive styrket af teknologien, så disse annoncer kan serveres oftere for besøgende. Ved at gøre dette kan marketingmedarbejderen og virksomhedsejerne drage fordel af, at kampagner, der ikke klarer sig godt, ikke spilder dem ekstra penge, og de behøver ikke løbende at tjekke deres kampagnes præstation en betydelig mængde tid - da den kunstige teknologi vil gøre dette for dem.
Med delt test kan marketingfolk teste forskellige typer annoncesæt - f.eks. Forskellige bannere, som de havde designet til at se, hvilke bannere der tiltrækker de fleste besøgende eller en række overskrifter og opfordringer til at hjælpe dem med at identificere, hvilken type tekst, de skal bruge, når de udarbejder nye annoncer. De resultater, de opnår her, kan også bruges i fremtidige annonceringskampagner, da marketingmedarbejderen kan spejle den tekst og grafik, der var til stede i de mest succesrige tidligere kampagner i nye kampagner for at sikre, at de gør det godt fra første gang, de udføres.
Konklusion
Teknologi udvikler sig hurtigt, og kunstig intelligens er en bestemt sektor, der har set meget opmærksomhed og udvikling i det seneste. Virksomheder har også bemærket, at kunstig intelligens kan hjælpe dem med at øge deres rækkevidde og indtægter ved at anvende denne teknologi i forskellige sektorer af virksomheden.
Digital markedsføring er en af de bedste sektorer til at anvende kunstig intelligent teknologi i, der giver en virksomhed mulighed for at nå det bedste og bredeste udvalg af forbrugere, tilbyde dem fagligt udformede meddelelser og konvertere publikum til længerevarende kunder - uden at skulle ansætte hundredvis af medarbejdere til at håndtere de fascinerede opgaver, som kunstig intelligens kan bringe virksomheden.
