Der er et stigende antal tegn, der peger på en shakeup i, hvordan markedsførere tildeler deres digitale reklame budgetter. Nu er det sikkert, at Google og Facebook stadig er de bedste destinationer for disse annonce dollars. Men mere og mere hører du om store mærker, der begynder at skifte så meget som 50-60% af deres budgetter til Amazon.
Da Amazon havde meget fart i den digitale annoncevirksomhed, måtte jeg trække i min Watching Amazon-partner og e-handelsekspert John "ColderIce" Lawson for at snakke om, hvad han ser på dette område, hvordan teenagere shopping ændrer den digitale annonce udgifter ligning, og hvilken indflydelse dette skift kan have på små virksomheder.
$config[code] not foundNedenfor er et redigeret transkript af vores samtale. For at se den fulde konvo, skal du se videoen eller den indlejrede SoundCloud-afspiller nedenfor.
John Lawson: Aftalen er, Amazon er, hvor folk går til at købe. Når de begynder at købe for at købe, begynder de at gå til Amazon for at se, og hvis de er der, og de ser annoncer nu, konverteres annoncerne selvfølgelig. Se, det er ikke nok at have et annoncenetværk, men et annoncenetværk, der konverterer massivt, er virkelig en trussel.
Small Business Trends: Ja, et par uger tilbage, ligesom i samme linje, bestemte store digitale annonceudbydere, store mærker, hørte jeg lige så meget som at skifte 50% af deres digitale annonceudgifter væk fra Google til Amazon. Det er enormt.
John Lawson: Så de skifter pengene.
Small Business Trends: Ja, det er ikke net-nye udgifter
John Lawson: Højre, det er vildt.
Small Business Trends: Det skifter bare, hvilket skal gøre Google til at føle lidt antsy, og Facebook føler sig lidt antsy.
John Lawson: Ja ja. Det er som om de snyder mig.
Small Business Trends: Kind of. Men jeg tror et par år fra nu, det bliver virkelig store nyheder fordi, som du ved, jeg kan lide at tale om-
John Lawson: Åh gud.
Small Business Trends: Med Amazon Alexa, og enhederne og flere interaktioner, og mere opmærksomhed spænder at blive placeret på disse enheder, Amazon står en stor chance for at finde ud af den bedste måde at tjene penge på og ændre annoncemodellen for at passe til det. Hvis det allerede er begyndt at trænge ind i den traditionelle … vil talesøgning være en stor del af det. Folk, der allerede gør deres produktsøgning efter information - omkring 50, begynder 60% med Amazon. Men tænk bare på, om de ændrer denne model til at passe til disse nye smarte enheder og den opmærksomhed, som folk bruger på dem. Det kunne virkelig accelerere processen.
John Lawson: Jeg tror det kunne, men det vil også accelerere prisen, hvilket kan sætte processen langsomt. Se, hvis jeg beder om, hvis jeg laver en produktsøgning på en enhed, vil jeg ikke have ti resultater.
$config[code] not foundSmall Business Trends: Ja, så Amazon skal ændre den måde, hvorpå annoncerne vises.
John Lawson: Ja.
Small Business Trends: De er også nødt til at ændre måden anmeldelser og vurderinger arbejder med alt det.
John Lawson: Ret.
Small Business Trends: Men de har den bedste chance for at få det til at fungere.
John Lawson: Ret. De gør. Hvad jeg siger er, vil nummer et sted på søgeresultatslisten være så konkurrencedygtig.
Small Business Trends: Ja, ja. Ja.
John Lawson: Du ved hvad jeg mener? Det kommer til at være lidt dyrt på et tidspunkt.
Small Business Trends: Det bliver reelt dyrt. Betyr det, at små virksomheder ud af markedet, tænker du?
John Lawson: Ikke lige nu. Her er nøglen, små virksomheder, den fordel, som små virksomheder altid har, er at være nimble.
Small Business Trends: Først mover fordel.
John Lawson: Første moverfordel. Kom ind der nu, fyre.
Small Business Trends: Begynd at tænke på det.
John Lawson: Fedt nok.
Small Business Trends: Okay, så denne slags lænker til den anden, vi vil tale om. Jeg så denne undersøgelse, og den er udgivet på Watching Amazon-webstedet, omkring websteder, som teenagere kan lide at shoppe-
John Lawson: Jep.
Small Business Trends: Online.
John Lawson: Nummer to var Nike.
Small Business Trends: Ved 5%.
John Lawson: Nummer et var-
Small Business Trends: Amazon.
John Lawson: At?
Small Business Trends: 47%.
John Lawson: Ser du det? Nummer et er her, nummer to er, du kan ikke engang se det på skærmen.
Small Business Trends: Det er ligesom, ja. Det går bare derfra.
John Lawson: Ja, alle får en eller to procent.
Small Business Trends: Jeg tror, som du sagde er, at du har en generation af folk, der ikke ved, hvordan man handler på nogen anden måde.
John Lawson: Ja. Når de tænker på shopping online, er det eneste, de tænker på, Amazon fordi det er alt, hvad de nogensinde har hørt.
Small Business Trends: Disse tal er blot påpeget, det er en hård vej til hævning, hvis du er nogen anden.
John Lawson: Ret. Hvis du bare tænker på, hvordan sociale medier er vokset. Den første gruppe af sociale medier freaks var på Facebook, og vi er vokset med Facebook over tid, selvom andre nye ting kom op. Jeg tror, at denne tidlige vedtagelse af disse teenagere vil vokse, når de vokser. Det vil ikke nødvendigvis ændre den oplevelse. Du slags hænge på, hvad du ved godt.
Small Business Trends: Du tænker på, hvad vi lige taler om. Disse annoncører begynder allerede at skifte. Teenagere har allerede … De behøvede ikke engang at skifte, fordi det er alt, hvad de har kendt.
John Lawson: Nej
Small Business Trends: Så som disse teenagere, deres udnyttelsesmagt bliver mere og mere, og større og større, vil reklameskiftet formentlig accelerere, fordi annoncørerne vil sikre sig, at de er forbundet med disse teenagere.
Dette er en del af One-on-One Interview-serien med tankeledere. Transkriptet er redigeret til offentliggørelse. Hvis det er et lyd- eller videointerview, skal du klikke på den indlejrede afspiller ovenfor eller abonnere via iTunes eller via Stitcher.
$config[code] not found 2 kommentarer ▼
