Vi siger ofte "Excel" uden at sige "regneark", endsige "Microsoft". Og siger du "væv" eller "Kleenex" i din hals i skoven? Jo mere allestedsnærværende noget bliver, jo mere sandsynligt er det at blive taget for givet.
$config[code] not foundGoogle har sådan en udfordring. Dens succesfulde dominans på søgemaskinemarkedet har skabt et selskabsdirektiv for at søge nye vækstmuligheder og undgå at miste markedspladsen Formue magazine offentliggjorde en cover historie om denne bekymring og Googles strategi for at udvide sig ud over sin kerneforretning. Slutresultatet har været nye tilbud og inkrementale tjenester som koffein, Chrome og et lille ol 'telefon operativsystem kaldet Android.
Interessant nok har et tilbud, Google Analytics, lignende dominansproblemer. Det er på mere end 62 procent af hjemmesider, men dets styrke til at styre marketingkampagner for små virksomhedsejere går tabt, fordi mange forsømmer at bruge sin fulde kapacitet.
Indtast Justin Cutroni, Direktør for Digital Intelligence på Webshare. En veteran blandt analytikerkonsulenter, Cutroni kommer til kernen i markedsføring med Google Analytics, en ny O'Reilly guide til web analytics brugere. Jeg mødte Justin år siden gennem en Google Analytics Boot Camp uddannelse på Epik One, et Vermont-baseret analytics firma. En vidunderlig strateg, han giver det rigtige oplevelsesniveau i denne bog for dem, der ønsker at vide mere end "Hvad er en hoppetid?" Bedre weboplevelser gennem måling af data
Bogen er struktureret i en lignende informativ aar som Dennis Mortensens Yahoo! Web Analytics. Eschewing den grundlæggende how-to-proces - Google tilbyder allerede en række online-videoer og starterpræsentationer - Cutroni's Google Analytics tilbyder teknikker og emner til avanceret brug uden at være alt for teoretiske eller anbefale handlinger, der kun kan gavne en virksomhed. Cutroni forsøger at undgå bogset-down tekst - og lykkes. Google Analytics er en solid vejledning for små virksomheder tekniske arbejdere, der har brug for en genopfriskning på analytiske technicalities, samt en oplysende for virksomhedsejere, der har brug for at forstå, hvordan GA arbejder og hvordan funktionerne linker til din virksomhed. Cutroni dækker det godt i begyndelsen af kapitel 2: "Google Analytics er et business intelligence-værktøj, og fordi alle virksomheder har forskellige databehov, kan din implementering være meget forskellig fra andres. Tro ikke på, at du blot kan slå nogle tags på siden og indsamle gyldige data. Det er meget sjældent, at en implementering kun indebærer sidemarkering. Der er mange konfigurationstrin, der kræves for at generere nøjagtige, brugbare data. " Kapitel 2 er ganske vist meget kortfattet, men efterfølgende kapitler tilbyder forskellige anvendelser af Google Analytics-funktioner, der oplyser langtidss brugere og nye praktiserende eksperter, f.eks. Gennemgang af udviklingen af tagningsskriptet og giver et overblik over mobilsporingskoden i kapitel 3. Cutroni fremhæver integrerede anvendelser af funktionerne, f.eks. En forklaring på markering af marketingkampagner. Der er også nogle diskussioner, du ikke finder online, som f.eks. At indarbejde Google Analytics i CRM'er og forklare hvordan sporingskode fungerer på serveren i forhold til browseren. Emner som mobilsporingskoden udvides på den funktionelle effekt på et websted og giver nyttige vejledninger som fx følgende kommentar: "Mobilsporingskoden indsamler data på serverniveau i stedet for i browseren eller enhedens niveau. Fordi mobilsporingskoden indsamler data på serverniveau, skal du implementere det på det sprog, du brugte til at opbygge din webapplikation. Google tilbyder fire mobilsporingsbiblioteker for at gøre processen nemmere: PHP, Java, ASP og Perl. " Segmenterne på avancerede teknikker bør være særligt nyttige for e-handelsfirmaer og virksomheder med flere domæner. Her forklarer Cutroni, hvordan analyser skal fungere med eksisterende systemer, ikke kun være en eneste indflydelse på beslutningen: "Du bør ikke bruge Google Analytics-e-handelssporing i stedet for en regnskabs- eller ordstyringsværktøjspakke. Mens sporingen er ret præcis, er der for mange eksterne kræfter, der kan påvirke datakvaliteten. Det er bedst at analysere større sæt e-handelsdata og se efter tendenser, der giver indsigt i kundehandlinger …. " Hvad du vil og vil ikke komme fra Google Analytics Hvis en bruger søger mere integrationskendskab, tilbyder bogen en række fremragende plug-in-forslag som et kodefejlværktøj, en regelmæssig ekspressionsdiagnostik og en søgeordstendenschecker. Der er et kapitel dedikeret til virksomhedsniveau applikation, der muligvis ikke passer til de fleste små forretningsbehov, men det er værd at siden bliver, hvis din virksomhed vokser og mere avanceret måling er i horisonten. Cutronis oplevelse og ærlige tone kommer igennem ved hver tur, så læserne kan være sikre på, at de modtager fordøjelige oplysninger. En note: Google Analytics dækker ikke emnet for API'er, så udviklere, der leder efter kodningsudviklingsoplysninger, bør holde sig til Google Code-webstedet for vejledning i vejledning. Der er også nogle script diskussioner, men kun lidt mere i forhold til Avinash Kaushiks Web Analytics 2.0. Samlet set, Google Analytics er den rigtige bog, der kan guide virksomheder, der begynder at oprette mere udførlige websteder eller støder på e-handelsmåling. Få denne bog til at overvinde analytiske gremlins, og din virksomhed vil helt sikkert gavne. Justin Cutroni skriver en stor blog om analyser kaldet Analytics Talk. Du kan også følge ham på Twitter.
