En masse små virksomheder er afhængige af fotograferingstjenester for at tilføje nogle billeder af høj kvalitet til deres hjemmesider og andre salgsmaterialer.
Fordelene ved flotte visuelle er indlysende og er blevet diskuteret ad nauseum.
Den dårlige brug af lager billeder … godt.
Selvfølgelig viser det sig, at præsidentkampagner også investerer i stock image-tjenester. Men nylige nyheder brød, at Sen. Ted Cruz kampagnen måske helt sikkert har taget prisen (hvis der er en) for, hvordan man IKKE bruger et lager foto.
$config[code] not foundTjek dette tweet fra CNNs Situationsrum med et lagerbillede og den - uh - kreative licens, som kampagnen tilsyneladende tog med side om side:
. @ marcorubio kampagnen slams @tedcruz for photoshopping billede af ham med Obama: http://t.co/BlV6Z7MJz0 pic.twitter.com/XHTIjzn4rM
- Situationsrummet (@CNNSitRoom) 18. februar 2016
Cruz-kampagnen viste tilsyneladende et enkelt lagerbillede af to forretningsmænd, der rystede hænder.
Derefter vendte kampagneoperatører billedet vandret. Derefter overlejrede de hovedet på sen. Marco Rubio - Cruz's konkurrent til den republikanske præsidentvalg - og præsident Barack Obama på lagermodellerne.
Ideen var at vise, hvordan Rubio og præsidenten, en demokrat, var i låsestil på et kampagnespørgsmål. Og ideen var selvfølgelig at diskreditere Rubio. Men resultaterne var helt forskellige.
Faktisk - fra et grafisk designperspektiv (og på enhver anden måde) - de var en katastrofe. Formålet med billedet var at male Rubio i et dårligt lys.
I stedet er Cruz-kampagnen blevet skamfuldt og diskrediteret med et klart doktreret billede og seriøse spørgsmål om kampagnens integritet og kompetence.
Nedfaldet fortsætter. Efter gaffe har kampagnen fyret sin kommunikationsdirektør og svarer konsekvent på spørgsmål om sin troværdighed.
Kampagnen har ikke vundet en primær konkurrence siden Iowa Caucuses, den første og eneste sejr. Og støtte ser ud til at falme efter en anden tredjeparts finish i Nevada den 23. februar.
Misforståelsen har tjent som fod til Cruz-konkurrenterne Donald Trump og Rubio, som skildrer ham som uærlig og en løgner.
Så hvad kan mærker og små virksomheder lære af debaclen? Her er nogle lektioner, der skal læres af Ted Cruz photoshop gaffe.
1. Flip ikke fotos
Flipping stock fotos kan skabe akavet og unaturligt udseende resultater - og kan skabe spørgsmål i dit publikums sind. Her resulterede det i, at modellerne gav hinanden et venstrehånds håndtryk.
Dette er ikke almindeligt og virkelig var en død giveaway, at billedet var en falsk. Det akavet af dette billede trækker en læsers opmærksomhed væk fra den virkelige besked, billedet skulle formidles.
(I kampagnens forsvar har det aldrig påstået, at billedet er ægte, bare et billede for effekt.) Det var en dårlig effekt!
2. Udskiftning af hoveder? Aldrig en god ide
Når du er på college studerer grafisk design, er et første instinkt at løbe et hoved i et foto og erstatte det med en anden.
Præsidentpolitik er ikke et kursus, og du kører heller ikke din lille virksomhed. Og det er det sidste indtryk, du gerne vil give dine kunder. Amatørtricks som dette er bedst tilbage i klasseværelset eller til rent humoristiske tilfælde.
Plus, det er ikke et nemt Photoshop-trick at få det rigtige. Hvis du absolut skal gøre dette, skal du være 1000 procent, så det ser så godt ud, at det ikke ser Billederhopped ud.
3. Faktisk, bare lad billederne alene
Der er masser af gode billeder på lager foto tjenester. De mennesker og virksomheder, der skaber mange af de billeder, du ser under dine søgninger, oprettes af små virksomheder over hele verden.
De er gode til, hvad de gør, og deres billeder er typisk af høj kvalitet. Derfor er du nødt til at betale for disse billeder.
Når det er sagt, er der virkelig ikke mange grunde til, at du skal gå på at ændre disse billeder, medmindre det er tilføjet tekst, hvor det er relevant, eller beskærer dem til størrelsesformål.
4. Stock People er ikke rigtige mennesker
Sikker på, at der er mange modeller på lagerfotos. Og det er altid rart at have folk i et billede.
Men pas på at bruge sådanne billeder på nogen måde, hvilket betyder, at de virkelig repræsenterer dig, dine medarbejdere, dine kunder.
Hvis du kan prale om, hvordan dine kunder elsker dine produkter, eller endda med billeder med testimonials, må du ikke bruge lagerfolk.
Ingen køber det … virkeligheden af billedet eller dit produkt eller din tjeneste på det tidspunkt.
At undlade at bruge rigtige mennesker i et rigtigt foto kostede Ted Cruz stor troværdighed, og han påstod ikke engang, at billedet var rigtigt fra starten.
Ved hjælp af en stock photo model og hævder at det er en kunde er en bestemt no-no.
5. Vælg ikke det første billede du ser
Det tog ikke særlig lang tid at finde det stock foto, der blev brugt af Cruz-kampagnen på et lagerfotograferingssted. Hvis du ønsker at skille sig ud fra resten, gå forbi side 1 af søgeresultater på den lagerleverandør, du bruger.
$config[code] not foundHvis besøgende på dit websted får vist billeder, de har set andre steder, vil det give dit websted - og måske din virksomhed overordnet - en meget cookie cutter look. Det er sandsynligvis ikke det billede, du håber, at dit mærke formidler til offentligheden.
6. Hver afgørelse vedrører
Den ene store takeaway fra denne debacle har været den sandsynlige split-second beslutning, der gik i at vælge dette lager foto. Det kunne have været et ubetydeligt øjeblik i løbet af en præsidentkampagne. Det var imidlertid klart, at det ikke var tilfældet.
På samme måde kan du tænke valget af det rigtige billede til den næste onlineartikel eller nyhedsbrev, sammenligner ikke med vigtigheden af hundredvis af andre beslutninger, du foretager dagligt i den daglige drift af din virksomhed. Tænk igen.
Denne tilsyneladende mindre beslutning kan have hjulpet med at løse det, som nogle af dem betragtes som et meget troværdigt bud på Det Hvide Hus. Det er helt sikkert tvivl om Ted Cruz mærket.
Hvad kan en lignende fejlfinding gøre for din lille virksomheds omdømme?
Sørg for at scanne hvert lager billede meget omhyggeligt, inden du bruger det. Og så overvej hvordan du bruger det. Spil Devil's Advocate og så bede en anden om at gøre det samme. Hvad er det værste, der kunne komme ud af at bruge dette billede til din virksomhed?
Trump-Cruz Foto via Shutterstock , Forretningsmænd Rystende hænder Foto via Shutterstock , Happy Car Buyer Photo via Shutterstock
4 kommentarer ▼
