En af de mest spændende ting, der skal ske med PR, er sociale medier. Det har åbnet mulighed for branchens mesterhistoriefortællere og folkekonnektorer til at gøre deres arbejde mere direkte - nå frem til influencer på måder, der aldrig før var muligt, og udvide vores rækkevidde langt ud over medierne, som indtil nu var den vigtigste måling af PR i mange firmaers øjne. Men alt der skifter.
Her er hvad jeg ser i 2010 i PR:
Sociale medier returnerer P i PR til "folk" - går langt ud over "forfremmelse"
Der er stadig PR agenturer og ledere derude, der rabat sociale medier og sociale netværk som en vigtig del af deres job. "Det er bare et værktøj, det er spild af tid", siger de.
De mangler punktet.
Sociale medier hjælper PR-ledere til at opbygge flere nye relationer, på tværs af et bredere landskab og på en bæredygtig måde aldrig før muligt. Alle er optaget, og sociale medier gør det muligt for fagfolk at opretholde løbende, kvalitetsmæssige forhold med indflydelsesmænd, medier, kunder og partnere uanset hvor de er eller hvor meget tid de har til golfbanen.
Det er en spændende tid at se PR gå tilbage til mennesker og relationer. Succesfulde PR-ledere ved, hvordan man opbygger og vedligeholder kvalitetsforhold - i dag er sociale medier en vigtig del af at få det til at ske.
Store PR-fagfolk bliver til indflydelse i deres egen ret
PR-fagfolk i alle brancher bør daglig omdanne sociale medier til at skabe et langsigtet fællesskab af deres egne blandt bestanddele som jævnaldrende, VC'er, virksomhedsledere, journalister og meget mere. Ud over at blot bruge sociale medier værktøjer i PR kampagner, PR ledere har mulighed for at fremvise deres menneskelige side og demonstrere deres tænkning på en daglig basis.
Ved at dele information og tanker i disse samfund, kan de blive mere end blot "flacks" uden tillid eller respekt. De kan begynde at direkte påvirke publikum i deres egen ret. De kan vise, hvordan de virkelig forstår (og bryr sig om) de produkter, tjenester eller brancher, som de (eller deres kunder) arbejder med hver dag.
Hvis du ansætter et bureau eller en administrerende direktør til at håndtere din PR, skal du sørge for at de taler - om det er på Twitter, en blog, video (Seesmic, YouTube, Vimeo osv.), Facebook, BlogTalkRadio, Utterli eller andre - at opbygge et positivt fællesskab af sig selv og et ry som smarte, strategiske og erfarne eksperter, som andre lytter til og stoler på.
Men den myte, at sociale medier gør PR forældede, vil blive knust
En af de største myter i det sidste år er, at sociale medier eksperter - men du definerer dem - gør PR forældet og unødvendigt. Mange fagfolk har købt ind i troen på, at enhver, der kan bruge et Flip kamera, opbygge en Facebook-side eller lave et par Twitter opdateringer om dagen, kan nu gøre PR.
Sikker på, at sociale medier letter kommunikation og forfremmelser på nogle måder, men det negerer ikke behovet for professionelle PR-eksperter. Har evnen til at ringe til en telefon eller sende en e-mail gøre alle gode til PR? Nej. Og heller ikke sociale medier.
PR-fagfolk, der er gode til, hvad de gør, har stadig en særlig evne til at forstå psykologier med effektiv messaging og relationsopbygning, intricacies of good timing og forskellen mellem effektiv markedsføring og positionering og direkte spam. Hvis markedsføringsaktiviteten på Twitter er en indikator, er det godt, at der stadig er god PR.
Gennemsigtighed i erhvervskommunikation vil luge de store PR-ledere fra de dårlige
En af de traditionelle klager over PR er, at det er meget fluff, spin … eller givet andre negative konnotationer, der ellers indebærer "BS". En anden top klage - for det meste af journalister er, at PR-ledere ikke forstår hvem de pitching, hvad man skal pitche eller hvorfor.
Med fremkomsten af gennemsigtighed, åben kommunikation og integration af sociale medier i alt, hvad vi gør, kan vores branche ikke hjælpe med at udrydde det gode fra de dårlige. Det bliver meget klart i 2010, hvem de virkelig talentfulde kommunikatorer og messaging mavens er. Resten vil finde nye job.
$config[code] not foundVirksomheder vil se mere værdi end nogensinde fra PR og marketing
Med evnen til nemt at måle indflydelse, trafik og PR kampagner i dag, vil virksomhederne se, at PR er lettere at måle end nogensinde før. Da PR ikke længere handler om medieplaceringer - men snarere kørsel fra influencers direkte - kan virksomheder nemt se (og heller hurtigt også), hvis de penge, de betaler for effektiv PR og markedsføring, virker.
Med alle de store måleinstrumenter, der er til rådighed i dag, bør enhver god PR-udøvende myndighed eller agentur kunne vise en månedlig liste over resultater - hvad enten det hedder brandnavne, medieplaceringer, sidetrafik, deltagelse i socialmediekampagner, direkte salg eller på anden måde. Enhver god kommunikations professionel i dag skal kunne måle deres indsats for dig og sikre, at dine penge bliver brugt mere klogt end nogensinde - positivt påvirket din bundlinje.
Bundlinjen - god PR vil være lettere at identificere, hvilket betyder, at virksomheder som din kan bruge markedsførings dollars mere klogt end nogensinde. Det er nemt at se, om PR-fagfolk, du ansætter eller arbejder med, respekteres, lytes til og indflydelsesrige, gør PR mere ærlig, reel og effektiv til din virksomhed.
20 kommentarer ▼
