For at være succesfuld i en social media kampagne, skal du have en mekanisme til voksen vækst. De fleste af dine taktikker, som regelmæssigt at sende nyt indhold og engagerer jeres publikum regelmæssigt, vil bære denne effekt i nogen grad, men hvis du er interesseret i at skalle din strategi op, eller hvis dine traditionelle metoder har ført dig til et plateau, skal du have noget stærkere for at tjene nye tilhængere.
$config[code] not foundEn af de bedste måder at opnå dette er sociale medier konkurrencer, der tilbyder en præmie eller belønning i bytte for nogle publikum deltagelse. Konkurrencer er specielt kraftfulde, fordi de har et konkret incitament, de omfatter et naturligt engagement, og de er meget delelige, hvilket gør dem meget synlige og i stand til at give et stærkt investeringsafkast.
Men hvordan kan du sikre dig, at du får mest ud af dine sociale medier konkurrencer?
Sådan optimerer du sociale mediekonkurrencer
Trin 1: Vælg den rigtige funktion
Lad ikke det generiske udtryk "konkurrence" forvirre dig; der er faktisk en række forskellige typer af konkurrencer, du kan bruge til at støtte dit mærke. Nogle vil fungere bedre for dig end andre, men hver har fordele og ulemper.
Dette er nogle af de mest populære former at vælge imellem:
- Kan lide og dele konkurrencer. Kan lide og dele konkurrencer er meget enkle; hver person, der kan lide eller dele det indlæg, du laver, vil blive optaget i en tegning for at vinde prisen. Dette vil opmuntre masser af deltagelse, men på et flygtigt niveau af engagement.
- Købsbaserede eller offsite konkurrencer. Denne tilgang kræver nogle eksterne interaktioner, såsom køb af et produkt. Det er svært at motivere folk til at bevæge sig forbi barrieren på en given social platform, men hvis du kan lykkes, tjener du direkte indtægter eller konverteringer.
- Enkelt brugerindgivet indhold. Disse omfatter ting som billedkonkurrencer eller grundlæggende trivia - engagement er højere, men stadig rimeligt at fremme masser af deltagelse.
- Intensivt brugerindgivet indhold. Disse omfatter foto- og videokonkurrencer, eller noget der kræver højere færdigheder eller tidsinvesteringer. De vil generere lavere deltagelse, men meget mere meningsfuldt engagement og sandsynligvis også mere synlighed.
Når du har valgt en "shell" -formular, kan du gå videre til næste trin.
Trin to: Vælg den rigtige incitament
De bedste sociale medier konkurrencer har noget helt specielt at tilbyde deres publikum. Hvad du vælger, bør afhænge af din demografi, såvel som din virksomhed. Hvis du for eksempel sælger forbrugerprodukter, kan du simpelthen tilbyde en af dine mest populære varer gratis som en præmie. Hvis du sælger abonnementssoftware, kan du tilbyde et par måneder gratis brug. Hvis du ikke sælger noget, som de fleste forbrugere vil have, eller hvis dine produkter og tjenester er for dyre at give væk, kan du prøve at tilbyde noget som et Amazon-gavekort eller en anden generisk præmiepakke. Hvad angår værdien, afhænger det af, hvor stor du vil gøre din konkurrence - jo større præmien er, desto større engagement vil du få.
Trin tre: Vælg den rigtige platform
Dernæst vil du vælge de rigtige sociale medieplatforme, hvor du kan være vært for din konkurrence. Du kan feasibly vælge flere platforme her, men prøv at vælge en der passer specielt til din konkurrence type. Instagram er for eksempel en platform, der er specialfremstillet til at tage og uploade billeder; hvis du forsøger at køre en brugerindgivet fotokonkurrence, kan Instagram være en bedre platform end noget som LinkedIn.
Trin fire: Start fremme og diversificere din tilgang
Begynd at fremme din konkurrence med mindst en stærk visuel og en kortfattet, overbevisende overskrift, der får folk til at deltage. Du vil også gerne markedsføre dit materiale på forskellige måder, sende ind på forskellige tidspunkter og muligvis nævne din konkurrence til dine nuværende kunder via e-mail eller dit foretrukne kommunikationsmedium. Hvis du er investeret i denne konkurrence, kan du også overveje at promovere det med betalt reklame for et ekstra boost.
Trin fem: Gentag og minde om
Ligesom du ville syndikere indhold for at øge dets synlighed, vil du gerne syndikere din konkurrence en håndfuld gange for at sikre, at hele dit publikum får mulighed for at se og interagere med det. Sørg for at ændre dine billeder og din kopi, både til AB-test og finde ud af, hvilken tilgang der virker bedst, og at skelne mellem dit materiale, så dine publikum ikke bliver trætte af at se det samme, der kommer op i deres nyhedsfeed igen og igen. Prøv ikke at gøre dette mere end en gang om dagen, med hyppigere indlæg, da du kommer tættere på din konkurrencedag.
Trin seks: Vis din vinder (r)
Til sidst får du en vinder (eller vindere), og du kan pakke op i konkurrencen. Sørg for offentligt at anerkende vinderen, og send et billede af dem med din pris (hvis muligt). Dette vil generere lidt ekstra synlighed for konkurrencen i sidste øjeblik, bevise at din virksomhed fulgte igennem på handlen og vil skabe mere interesse for fremtidige konkurrencer, som du vælger at holde.
Social media konkurrencer er ikke for alle mærker, og efter disse trin er det ikke en garanti for succes. Konkurrencer fungerer bedst for mærker, der allerede har en anstændig efterfølger, eller dem med stor tilbøjelighed til at gå viral - som dem, der tilbyder populære forbrugerprodukter. Men hvis du har en god vinkel til synlighed og en god ide til at støtte dine intentioner, er der intet, der forhindrer dig i at køre fuldt optimerede sociale konkurrencer med høj ROI for dit brand.
Præmier Foto via Shutterstock
2 kommentarer ▼
