Med niche influencers på din virksomheds hjemmeside har en række vigtige fordele:
- Først og fremmest sender det tillidssignaler til dine læsere: Hvis du ser et velkendt ansigt på dit websted, vil det tilskynde flere besøgende til at stole på dit mærke.
- For det andet beskæftiger de disse indflydelse med dit brand og opfordrer dem til at dele dit indhold med deres sociale medier.
- Endelig gør det det lettere at oprette relationer online, da du altid kan henvise til de eksperter, der valgte din blog, var store nok til at blive fremhævet der.
Du ville blive overrasket over, hvor mange af de travle mennesker, der ville være villige til at bidrage til dit websted. Fordi enhver mulighed for at få funktioner fungerer godt for deres branding (der kan simpelthen ikke være for meget reklame ret?) Men hvor starter du? Hvordan finder du eksperter med originale indsigter i din branche, som også vil være villige til at tage det forhold til et nyt niveau?
Over tid vil du ved hjælp af forsøg og fejl opdage og perfektere dine egne metoder. Men for at hjælpe med at illustrere den generelle idé, bryder jeg processen her nede.
Sådan Find Eksperter til Interview
Start på websteder, du læser regelmæssigt. Skriv dem ned, og flyt videre til relaterede websteder, hvor de du har identificeret har bidraget, eller personer, der har bidraget til dem. Find ud af, hvor de har kommenteret og læst, eller tjek deres offentlige sociale medier-konti for at finde ud af, hvor de deler indhold fra.
Følgende værktøjer kan hjælpe med at udvide din søgning, hvis du har en bestemt artikelidé, du har brug for en professionel indsigt i, eller hvis du sidder fast på udkig efter nogle friske ideer til din hjemmeside:
- HARO er den mest oplagte kilde til ekspertudtalelser. I de fleste tilfælde er du sikker på at få snesevis af bidragydere fra en enkelt anmodning (sørg for at vælge de bedste og opbygge dit forhold yderligere - stop ikke ved bare at præsentere dem.)
- MyBlogU (offentliggørelse: dette er min hjemmeside) er en nyere platform gearet mere mod bloggere end journalister. En af de kule træk ved det er, at du holder styr på alle de modtagne pladser og ideer, så du kan komme tilbage til dem til enhver tid i fremtiden (selvom de ikke synes at være relaterede til hvad du skal skrive om i øjeblikket). Du kan åbne en brainstorm anmodning for at få tilfældige ideer eller en gruppe interview anmodning til at generere en komplet artikel med masser af udvalgte citater i den.
- BuzzSumo er en fantastisk indholdssøgemaskine. Du kan begrænse din søgning med "Interviews" og vise de nyeste til at opdage flere eksperter, der er villige til at reagere på en interviewforespørgsel. Her er et eksempel på søgeresultat.
Udarbejdelse af den perfekte metode
Ved hjælp af værktøjerne ovenfor opretter du en "opsøgende" plan, der vil nå dine mål:
- Få brainstorming hjælp. Ofte ser du bare nicheflukere arbejder i vil give dig masser af indholdsideer.
- Indsamle ideer om, hvordan man får mere ud af hver kontakt. Bare at få et citat fra en nicheinflammator er spild af tid. Du bør se mange flere måder at engagere en ekspert på i dit brand. Se om de kan være interesserede i at blive regelmæssige kolonister, en brandambassadør eller en aktiv endorser.
- #BeEverywhere. Find disse eksperter over hele nettet (Twitter, Google Plus, Pinterest, Facebook, osv.) Og tilføj dem overalt ved hjælp af nye cirkler og lister for at holde styr på. På den måde kan du virkelig komme tæt på vigtige personer i din niche og interagere med dem regelmæssigt.
Lav en lille liste over detaljer for hver influencer i et regneark:
- Hvad skriver de mest om?
- Hvad synes at være deres største interesse?
- Hvilken tone bruger de?
- Hvor ofte laver de interviews?
- Hvem har interviewet dem?
- Kan de også interviewe dig?
- Hvor ellers bidrager de og hvor ofte?
- Arbejder de på, eller har de arbejdet på, et stort projekt for nylig?
- Hvordan kan du hjælpe hinanden med at medvirke?
- Taler de på, eller har de talt på, en stor industri begivenhed?
Nogle mennesker venter på at samle disse detaljer, indtil de har fået kontakt, men det er mere nyttigt at få det til rådighed. Desuden, hvis de siger nej i første omgang, kan de måske sige ja i fremtiden til noget andet som at blive en regelmæssig kolonneforfatter. At have disse detaljer vil komme til nytte.
Gør dit første skridt sødt og kort
Niche micro-berømtheder får mange anmodninger, mail og feedback. Mange vil tage sig tid til at skimme e-mails, og hvis meddelelserne er for lange, kan de blive slettet eller afsat. Dit job er at give de pågældende influencer relevant information så kortfattet som muligt. Din besked til dem skal være mellem 3 og 4 sætninger lang. Korte, meget godt personlige, sætninger fungerer bedst.
Introducer dig selv og hvad du gør hurtigt og med et link til din hjemmeside. Fortæl dem, hvad du vil interviewe dem om, og tag et bestemt emne i tankerne. Giv dem en dato og tid, du tænker på at gennemføre interviewet (medmindre det er en skriftlig q & a). Men fortæl dem, at du er åben for andre dage, der fungerer bedre for deres tidsplan, hvis det er nødvendigt. Invitere dem til et Twitter-interview er også en anden mulighed.
Glem ikke at følge op!
Nogle eksperter vil reagere, andre vil ikke. De fleste vil i det mindste give nogen form for opfølgning, uanset om det er et ja eller et nej. Hvis det tager et stykke tid, må du ikke blive modløs. Husk hvor mange beskeder disse mennesker får på daglig basis. Det kan tage dem et stykke tid at svare på din.
Når du får et positivt svar, kan du være mindre kortfattet i din kommunikation. Brug nogle af dine sociale mediekanaler til også at takke dem offentligt. Du kan også gerne udarbejde ting som links, projekter, de ønsker at promovere osv.
Tjekliste!
Her er en hurtig tjekliste, min gamle ven og holdmedlem Phil Turner hjalp mig med:
- Find personer, der har unikke synspunkter, snarere end bare dem, der vil genoplive det samme gamle emne.
- Forbered åbne spørgsmål som giver interviewpersoner mulighed for at udtale sig om hver enkelt.
- Pas på off-putting spørgsmål som "Hvad gør dig kvalificeret til at svare på dette?" I stedet sætte det som: "Venligst skitsere din egen erfaring på dette område."
- Begræns fokuset i interviewet. De bedste interviews er meget fokuserede (dvs. SEO for high street-forhandlere snarere end SEO i dag).
- Fremme er lettere, hvis du har højt profilerede interviewpersoner fordi hver enkelt vil fremme deres interview.
- Prøv at indarbejde en vis visuel stimulering. Måske en infographic eller en video, som du beder om kommentarer til. Dette gør forfremmelsen lettere også.
- Genforbinde ofte med dine interviewere for at sikre, at du udvikler det forhold til et gensidigt fordelagtigt partnerskab.
Konklusion
At finde eksperter til at interviewe er en involveret proces - men overraskende simpelt.
Endnu vigtigere, tilføjer det, at "influential voice" til din branding indsats, der virkelig kunne skyde raket dit websted og sociale medier tilstedeværelse (når det er gjort rigtigt, som altid).
Hvad har arbejdet for dig, når du har brug for at finde eksperter til at interviewe?
Interview Concept Photo via Shutterstock , Spørgsmål Foto via Shutterstock , Checkliste Foto via Shutterstock
Mere i: Content Marketing 19 Kommentarer ▼
