Dagens udvalgte bog kaldes Vi først: Hvordan mærker og forbrugere bruger sociale medier til at opbygge en bedre verden. Det er en bog om at bruge sociale medier til at skabe en bedre verden. Når jeg læste omslaget, blev jeg straks mindet om begyndelsen af Facebook-effekten, hvor folk brugte Facebook til at organisere regerings protester i Sydamerika.
Jeg tænker på, hvordan rettidig Vi først er. Når jeg skriver dette, reflekterer jeg over den rolle, som kvidre og sociale medier spillede i at organisere demonstrationer i Iran og i Egypten. Indtil videre har den største rolle, sociale medier har spillet, været at få ordet ud og organisere folk. Men i hvilken grad er sociale medier gør verden til et bedre sted?
Om forfatteren
Simon Mainwaring (@ simonmainwaring) er grundlægger og CEO for We First, et brand konsulentfirma, der hjælper virksomheder med at bruge sociale medier til at opbygge lokalsamfund, fortjeneste og positiv indvirkning. Da jeg gennemgik bogens omslag, spurgte jeg mig selv: Hvad har en brandingvirksomhed at gøre med en "bedre verden"? Jeg fik mit svar i introduktionen.
Simon Mainwaring var på World Economic Forum i januar 2008, da han hørte Bill Gates tale. Så snart Mainwaring hørte ordene "kreativ kapitalisme" og "ændre verden", var han tilsluttet. Da han tænkte på, hvordan han kunne bruge sine færdigheder og talenter i branding for at gøre verden til et bedre sted, kom han op med udtrykket "bidragende forbrug" - tanken om, at hver forbrugertransaktion går mod at opbygge en bedre verden.
Gøre det rigtige og tjene penge er Ikke Gensidigt eksklusive principper
Den grundlæggende definition af kapitalisme er, at det er et økonomisk system, hvor produktionsmidlerne ejes og drives til privat fortjeneste. Priserne er fastsat af det frie marked, overskud betales til investorer, og lønninger betales til arbejdstagere af virksomheder.
Mainwaring påpeger, at vores nuværende fokus er mere af et "mig" fokus end et "vi" fokus. Tidligt i bogen taler han om Bob, en repræsentativ sammenlægning af den amerikanske succeshistorie. Bob har arbejdet hårdt og lever det gode liv. De virksomheder, der producerer produkterne Bob køb, er interesserede i overskud og udvider deres forretning verden over. Investorer, som investerer i de virksomheder, der producerer de produkter, som Bob køber, er interesserede i at få et godt afkast af deres investering. Bob er også interesseret i fred og frihed og bor i et stort samfund. Alligevel påvirker alle disse valg af alle disse valgkredse andre lande og andre mennesker rundt om i verden.
Vi først udforsker mulighederne, der er tilgængelige, når vi tænker på at tage den udfordring, som Bill Gates slog ud for at påtage sig kreativ kapitalisme. Vi først udforsker ideer og strategier, der tillader så mange valgkredse som muligt at forfølge deres egeninteresse uden at ødelægge planeten eller hinanden.
Vi først Udfordringer Virksomheder af alle former og størrelser
Vi først spørger mange spørgsmål, som nogle mennesker måske finder ubehagelige. Jeg ville ikke kalde mig politisk tilbøjelig, men der er noget ved denne bog, der fik mig til at tro, at folk på begge sider af det politiske spektrum kan blive udfordret af, hvad Mainwaring foreslår.
Jeg tænker specifikt på kapitel 5: "Indstilling af vores første værdier til kapitalisme." Mainwaring giver eksemplet på Greenpeace og sit kontroversielle program mod palmeolie, der kommer fra malaysiske og indonesiske leverandører, der er involveret i skovrydning. Da New Zealands forbrugere hørte om dette, startede de en Facebook-side med boykotiske Cadbury-produkter. Endelig annoncerede Cadbury efter et år med forbrugernes tilbagevenden, at det ikke længere ville bruge palmeolie i sit slik.
Jeg kan bare forestille mig de spirituelle diskussioner, der ville bryde ud efter en erklæring som denne:
"Global citizenry er antithesis af kapitalismen Milton Friedman, hvor selskabets eneste funktion er at tjene penge til aktionærer. Hvis kapitalismen skal blive bæredygtig og lykkes, skal virksomheder begynde at anerkende deres menneskelige side, herunder evnen til at demonstrere medfølelse, forståelse og empati. "
Vi først Vil få dig til at tænke
Jeg nød virkelig denne bog til dens tankevækkende værdi. Der er nogle argumenter, jeg aftalte med, og nogle var jeg ikke helt sikker på. Men den eneste ting jeg absolut elskede om denne bog er, hvordan den tog statistikker sammen og fik mig til at tænke og genoverveje mine meninger om erhvervslivet og økonomien.
Den anden ting, jeg nød om denne bog, er dens udfordring for vores erhvervsliv og opfordringen til at handle for at tage et øjeblik og genoverveje, hvad du skal gøre. Mainwaring giver nok undersøgelser til at vise dig, at nutidens forbruger tænker på det globale billede og i stigende grad købsvalg baseret på disse værdier.
Vi først er en fantastisk læsning for alle, der følger økonomi, politik og forretning. Jeg lover dig, at uanset hvor du står filosofisk, vil du finde bekræftelser og udfordringer til dit synspunkt. Det er også en fantastisk bog til forretningsbogsklubber og erhvervsstuderende.
1
