Af Nellie Lide
Grøn. Bæredygtighed. Filantropisk. Miljø. Ren. Naturlig. Sund og rask. Organisk. Bevidst kapitalisme. Etisk forbrugerisme.
$config[code] not foundAlle disse ord definerer bevægelsen for både forbrugere og virksomheder for at blive socialt ansvarlige for deres handlinger og deres produkter eller tjenester. Hjertet i en virksomhed er ved at ændre sig - at opnå en fortjeneste og stræbe efter en sundere planet med sundere mennesker er nu samlet sammen.
Inc. magazine rapporterede: "… noget synes anderledes om vores nuværende grønne opvågnen. Denne gang drives handlingen så meget af markeder som moral. Høj oliepriser, global opvarmning, følelsen af at kemikalier forårsager reel skade og jordens ressourcer er faktisk endelige - det er ikke så meget velgørende årsager til at omfavne, da de er problemer, som iværksættere kan løse. "
Så hvordan kan jeg med sikkerhed sige, at vi er på randen af hvad Fast Company kaldet Business 3.0? Her er fem hovedindikatorer, der demonstrerer den fænomenale vækst i "grøn" virksomhed, og hvorfor det ser ud til at være en langsigtet trend og ikke bare en fad.
1. Kunder er i stigende grad opmærksomme på miljøproblemer.
- Cone Consumer Environmental Survey fra 2007 konstaterede, at "en tredjedel af amerikanerne (32%) rapporterer øget interesse for miljøet i forhold til for et år siden. Derudover ser de overvældende ud til virksomheder at handle: 93% af amerikanerne mener, at virksomhederne har et ansvar for at bevare miljøet. "
- 2007 ImagePower Green Brands Survey indikerede et "skift i USAs kollektive bevidsthed - grønt er ikke længere et problem marginaliseret for fanatiske miljøforkæmpere; næsten alle amerikanere viser grønne holdninger og adfærd i forhold til et år siden. "
- En national undersøgelse foretaget af GfK Custom Research North America viste, at "… enkelte amerikanere ser amerikanske borgere og virksomheder som bag resten af verden, når det kommer til at træffe foranstaltninger til beskyttelse af miljøet." Kathy Sheehan, senior vicepræsident for Gfk Roper Consulting sagde: "Dette afspejler den overordnede" forbrugeropvågning "trend, vi ser i dag, hvor en handling historisk foregår ved anerkendelse af et problem, der medfører et behov for forandring."
- Omkring halvdelen af de ansattes voksne (52%) mener, at deres firma skal gøre mere for at være miljøvenlige. (Adecco Survey, 10. april 2007)
2. Kunder bliver i stigende grad trukket til virksomheder, produkter og tjenester, der er grønne, økologiske, naturlige, rene, bæredygtige - du får ideen.
- Ifølge en nylig undersøgt Priceline.com-undersøgelse er "… et overvældende flertal (72%) af rejsende, at udlejningsvirksomheder skal tilbyde økonomiske, miljøvenlige hybridbiler, der drives af både benzin og elektricitet."
- Organic Trade Association siger, at økologisk detailhandel i USA er vokset mellem 20% og 24% hvert år siden 1990. Ifølge undersøgelsesresultaterne steg salget af økologiske fødevarer med 22,1 procent i 2006 for at nå 16,9 mia.
- Den grønne bygning forventes at vokse fra et marked på 7,4 milliarder dollar sidste år til 38 milliarder dollar i 2010, ifølge National Association of Home Builders. (Business Week Small Biz, Summer 2006)
- Ifølge undersøgelser fra ACNielsens LabelTrends er "I 2006 … produkter med antioxidanter, fibre, ingen konserveringsmidler og økologiske krav alle vokset med 10% eller mere i forhold til sidste år."
- "Vand betragtes som en sund drink sammen med andre nonfizzy drinks tegnede sig for 90 procent af væksten i hele drikkevareindustrien mellem 2002 og 2005. I slutningen af årtiet forventes de at outsell sodavand." New York Times, 27 maj, 2007.
- General Electric Co. Formand og administrerende direktør Jeffrey Immelt sagde, at hans "grønne" ecomagination unit er på rette spor for at "blæse væk" sit salgsmål på 20 milliarder dollar i 2010 som efterspørgsel efter miljøprodukter og serviceydelser. "(Reuters den 25. maj 2007)
3. Lokale regeringer tvinger grønne problemer overalt i USA:
- Plastposer - For første gang er ikke-bionedbrydelige plastposer forbudt i store købmandsforretninger ved en lokal ordinance i San Francisco. (San Francisco Chronicle, 28. marts 2007)
- Trans Fat - I 2007 blev New York den første kommune til officielt at forbyde transfedtstoffer. Philadelphia og Montgomery County, Maryland har også forbudt transfedt. (Washington Post, 16. maj 2007)
- Den glødelampe - Fra Ban Bulb-bloggen: "South Carolina forsøger at følge Australien og Den Europæiske Unions ledelse ved at håndhæve brugen af kompakte fluorescerende pærer … Andre amerikanske stater overvejer også lignende lovgivning."
- Flasken i flaskevand - I år vil amerikanerne drikke mere end 30 milliarder engangsflasker vand (se New York Times-artiklen, der er omtalt ovenfor). Ifølge The Container Recycling Institute: Californien, Connecticut, Delaware, Hawaii, Iowa, Maine, Massachusetts, Michigan, New York, Oregon og Vermont har alle eksisterende regler for indskudsforsikring. Og mange yderligere stater (Arkansas, Illinois, Maryland, North Carolina, South Carolina, Tennessee, West Virginia) overvejer lignende love.
4. Personlige og professionelle investorer går grønne
En sikker måde at vide, at rene eller bæredygtige eller miljømæssige eller bare grønne virksomheder er her for at blive, er at se, hvor både professionelle og personlige investorer sætter deres penge.
Venture Capital
- En venturekapitalist fortalte iværksætterbladet: "Vi ser på alle former for energi- og miljøteknologi David Kirkpatrick, administrerende direktør hos SJF Ventures i Durham, North Carolina. Men det er anderledes end 70'erne og 80'erne i miljøoprensningsteknologier: I dag er disse proaktive teknologier, ikke reaktive. "
- Venturekapitalister investerede 1,2 mia. Dollars i grønne virksomheder i 2006. Det er dobbelt så meget som de investerede i 2005 …. (Venture Capitalist John Doerr, Tale, Stanford Graduate School of Business, 5. april 2007)
- Venture kapitalvirksomheder investerede kun 958 millioner dollars i vedvarende energiselskaber alene i første halvår 2006.
- Skarp vækst i antallet af VC-firmaer, der har specialiseret sig i såing grønne virksomheder eller tilføjer en grøn komponent til deres midler: Global Environment Fund, Kleiner Perkins Caufield & Byers og Draper Fisher Jurvetson, for blot at nævne nogle få.
Socialt ansvarlige investeringer
- Socialt ansvarlige investeringsmuligheder har eksploderet de sidste par år: Næsten $ 2,3 billioner blev afholdt i socialt ansvarlige konti, der blev brugt af enkeltpersoner og institutioner i slutningen af 2005, op fra 639 mia. USD i 1995 og overstiger væksten i de samlede aktiver investeret.
- Socialt ansvarlige investeringsfirmaer har også multipliceret - Al Gores Generation Investment Management (med ca. 110 grønne fonde og mere), Social Investeringsforum, Socialfond, Calvert, Domini Social Investments, Pax World Funds, Citizens Funds, Calpers, Ceres, Interfaith Center Om Corporate Responsibility, Sierra Club Mutual Funds
- Selv nogle almindelige finansielle institutioner har taget hensyn til miljømæssige, sociale og governance-spørgsmål (ESG) i deres investeringsprocesser - UBS, Goldman Sachs, Citigroup, Smith Barney, JP Morgan Chase (Value, februar / marts 2006)
5. Den grønne forretningsinfrastruktur er voksende Uddannelse, iværksættersamfund og konferencer er alle blevet påvirket af vores miljøopvågning.
Overvej den stigende interesse for at få grønne MBA'er: Overvej også væksten i iværksættersamfund, der fokuserer på grønne problemer og socialt ansvar: Og så er der væksten i grønne konferencer: Med disse fem trendindikatorer synes det klart, at bevægelsen i det 21. århundrede mod grøn forretning er en dybden, der ser her for at blive.
