5 utrolige eksempler på mærker med formål

"Folk køber ikke, hvad du gør. De køber hvorfor du gør det. "

Hvad han mener er, at folk ikke forbinder til virksomhedens produkter eller tjenester. De køber ind på grundene til, at disse virksomheder eksisterer. De køber ind i ideen om, at et firma eksisterer for noget større end dem selv.

Et stærkt mærke formål betyder at have et særskilt brand perspektiv, der påvirker, hvad din virksomhed gør og ikke gør. Det er det, der driver din virksomhed fremad.

Due

Dove er et af de største eksempler på et målbevidst mærke. Hvorfor? Fordi deres mission handler om noget langt mere dybtgående end blot at sælge sæbe og hygiejneprodukter.

Dove bruger sit mærke til at forbedre pigers selvværd over hele verden. De har erkendt, at lavt selvværd er et stort problem for kvinder. Når du besøger deres hjemmeside, lærer du, hvor alvorligt problemet er.

Gennem deres #speakbeautiful bevægelse søger Dove at hjælpe piger med at få mere tillid til deres skønhed. På sociale medier har kvinder en tendens til at udtrykke negative tanker om deres udseende. #Speakbeautiful bevægelsen opfordrer kvinderne til at bruge sociale medier til at sige positive ting om sig selv og andre.

Tjener dette Dove et overskud? Ikke direkte. Men det gør deres mærke lettere at forholde sig til. Det er et formål, som alle kan være enige om. Det er en fantastisk måde for Dove at påvirke verden, mens du tjener penge.

Starbucks

Howard Schultz, administrerende direktør for Starbucks kaffekæde er kendt for sit engagement i virksomhedernes ansvar. Ikke alene har han ledt vejen, når det kommer til at virksomheder bliver mere ansvarlige, han har brugt Starbucks mærke til at forbedre folks liv verden over.

Gennem deres initiativ til virksomhedsledelse har Starbucks vist sit engagement i at bekæmpe sult, tilskynde til service og hjælpe miljøet. Denne dedikation er resultatet af Schultz egen rags-to-riches historie. Vidne til de kampe, som hans far gik igennem, mens han voksede op fattige i New York, viste Schultz, hvordan han kunne bruge sin virksomhed til at gøre noget mere effektfuldt end blot at tjene penge.

Virkningen, som Starbucks har gjort på verden, gør det til et fantastisk eksempel på et målbevidst mærke. Det er noget, som enhver spirende iværksætter bør efterligne.

Savers

Savers er en stor butiksløsningskæde med butikker i USA, Canada og Australien. Virksomhedsansvar er faktisk en del af forretningsmodellen. Grundlagt af den sene William O. Ellison, har den haft en utrolig indflydelse på verden.

Det køber sine produkter fra nonprofitorganisationer, der har modtaget varerne som donationer. Så sælger de disse varer til overkommelige priser. Eventuelle genstande, der ikke sælges, genbruges. På denne måde kan Savers give penge til nonprofitorganisationer og hjælpe miljøet ved at genbruge produkter, der ikke sælges.

Men det er ikke slutningen på det. Sparer også partnere med forskellige ikke-overskud for at hjælpe med at skabe job, hjælpe børn med risiko for at hjælpe handicappede og meget mere.

Savers er et godt eksempel på et firma, der ikke bare prædiker om social ansvarlighed. De indarbejder faktisk det i deres forretningspraksis. At have et brand formål betyder at gøre en reel indvirkning på verden omkring dig.

Kropsforretningen

Anita Roddick oprindeligt grundlagde Body Shop som en måde at hjælpe hendes familie med at overleve. Men det blev snart omdannet til noget meget mere. Da selskabet voksede, begyndte hun at se sin forretning som noget, der havde til formål at gøre en positiv forskel i verden.

Body Shop er et kosmetikfirma, der specialiserer sig i at sælge helt naturlige produkter. De gør deres kosmetiske uden at bruge de skadelige kemikalier, som mange andre kosmetiske midler bruger.

Body Shop's motto er "Enrich, Do not Exploit." Det er forpligtet til at berige sine mennesker, produkter og planet.

Virksomheden har flere høje mål:

• Hjælp 40.000 økonomisk sårbare mennesker adgang til arbejde rundt om i verden.
• Sørg for, at 100 procent af vores naturlige ingredienser er sporbare og bæredygtige, og beskytter 10.000 hektar skov og andre levesteder.
• Byg bio-broer, beskyt og regenerere 75 millioner kvadratmeter habitat, der hjælper samfund til at leve mere bæredygtigt.

Disse er kun nogle få af de ting, som The Body Shop ønsker at opnå. Body Shop har et uhyre dybtgående mærkeformål, der driver virksomhedens indsats.

Walgreens

Walgreen er et af landets største apoteker. De har haft stor succes på deres område. Walgreen har også været meget fokuseret på at påvirke de samfund, de tjener.

Den store ting ved Walgreen er ligesom Starbucks, de støtter deres samfund på flere forskellige måder. Deres virksomhedsansvarsprogram har flere forskellige komponenter.

Disse omfatter:

• Leverandør diversitet.
• Miljøansvar.
• Fællesskabstjenester og opsøgende aktiviteter.

Walgreen har et meget effektivt corporate responsibility program, der tjener til at forbedre er brand formål.

Sammenfattende det hele op

Så hvad betyder alt dette? Jeg har givet dig nogle magtfulde eksempler på mærker med formål, der overskrider de produkter og tjenester, de tilbyder.

Denne artikel handler dog ikke om dem.

Det handler om dig og din virksomhed. Her er bundlinjen: Du kan ikke vokse dit brand, hvis du ikke giver dit publikum noget at oprette forbindelse til.

Det sidste du vil gøre er at opbygge en virksomhed i en virksomhedsmaskine, der ikke har nogen sjæl. Det er ikke den type virksomhed, forbrugere ønsker at interagere med.

Identificer dit brand formål. Find ud af, hvad du virkelig står for som iværksætter. Derefter finde ud af, hvordan man legemliggør dette formål og formidle det til alle, som dit mærke interagerer med. Ikke alene vil dette hjælpe dig med at tjene mere profit, det vil hjælpe dig med at gøre dit mærke på verden.

Starbucks Foto via Shutterstock