Det er yngre end MTV, under den lovlige alder for en Jack Daniels, hvis vi talte om en teenager og en ultra kort periode i forhold til andre industrier som bilindustrien og moderne stålproduktion (begge produkter fra slutningen af 1800'erne).
$config[code] not foundSå der er gyldig begrundelse for, at digital markedsføring stadig er eksperimentel, ikke? Nå, en bog, der tager eksperimentet ud og sætter resultater i, er Digital Impact: De To Secrets til Online Marketing Succes af eMarketer CEO og medstifter Geoff Ramsey, og McCann Worldgroup marketing leder Vipin Mayar.
Jeg modtog en gratis kopi, mens jeg deltog i en eMarketer Manhattan-mixer, der fejrede bogens publikation. Jeg tror virkelig, at denne bog gør en fremragende markedsføringsvejledning til små virksomheder så meget som det gør for ledere i et selskab.
Lær de bedste teknikker til at integrere din digitale markedsføring for det bedste afkast
Ideerne Mayar og Ramsey afslører at tackle digitale markedsføringssvagheder på to centrale rammer: performance management (identifikation af de rigtige beregninger baseret på eksponering, strategiske og økonomiske bekymringer) og magnetisk indhold (i det væsentlige meddelelsen "indhold er konge", men med fem kriterier, der hjælper med at ramme, hvor værdifuldt indholdet virkelig er for modtageren):
- Er indholdet unikt?
- Er indholdet nyttigt?
- Er indholdet godt udført?
- Er indholdet sjovt?
- Gør indholdet god brug af den kanal, hvor den vises?
Disse rammer anvendes til nuværende digitale medier, der er tilgængelige for både store markedsførere og små virksomheder - søgning, display, email marketing, sociale medier, online video og mobil - hvert medium behandlet i forskellige kapitler, der forklarer finesser af dets anvendelse. Jeg kunne virkelig godt lide denne tilgang, som skaber en brugbar arbejdsbog, der passer perfekt til alle, der bare går ind i digital markedsføring og arbejder med et bestemt budget. ROI-beregninger vises i hvert kapitel, hvor det er relevant, sammen med uddannelse vedrørende kvalificeret rækkevidde og andre målinger.
Jeg giver en enorm tommelfingre op til de to afsluttende kapitler, en om integrering af offline og online markedsføring, den anden om dashboard oprettelse tips. Der er ingen dyb diskussion om organisatoriske udfordringer, men det emne ville tage en anden bog at dække (jeg anbefaler personligt Avinash Kaushiks Web Analytics 2.0). Medtag de rigtige data for at stille de rigtige spørgsmål og få de rigtige svar til virksomheden
Forfatterne forklarer på en retfærdig måde hvorfor en bog gerne Digital Impact er nødvendig. Efter at have citeret en erklæring fra 2006 fra tidligere Proctor & Gamble Marketing Exec Jim Stengel om, hvordan forbrugernes engagement har nødvendiggjort ændringer i evner og færdigheder, bemærker forfatterne de problemer, som pest markedsførere i dag. "Vi har mindre kyndige marketingfolk ved hjælp af nye værktøjer på dårlige gammeldags måder. Tweeting ud en tilfældig besked om produktegenskab eller et tilbud for to-til-en, er som scattershot en strategi i dag, da mange massemarked-tv-annoncer var for 30 år siden. " Bogen er peppered med den seneste eMarketer statistik, samt sager og referencer fra andre ressourcer. Alt dette taler med rette til marketingfolk, og på mange måder er små virksomheder, der stadig tror på et websted, endsige enhver digital indsats, adskilt fra deres forretningsstrategi. Et afsnit forklarer for eksempel, hvorfor mobil ofte overses. "Ifølge Forrester er omkring halvdelen af alle detailsalg i USA påvirket af onlineforskning og browsing, hvoraf en voksende del finder sted på mobiltelefonen. Gør ikke fejl: Størstedelen af disse digitalt påvirket salg vil faktisk finde sted i en butik, men virkningen fra shopping via håndholdte enheder er enorm og voksende. " De seks mellemste kapitler kan komme over til en nybegynder som om alt er afgørende, men forfatterne viser, hvordan kombinationerne udnyttes bedst. Søgeteknikken blander visuelt SEO og sociale medier, mens et kapitel om visningsannoncer indeholder tips, der hjælper SMB'er med det første forsøg på et begrænset budget: "Selvom du måske har budgetbegrænsninger, er mange af bannerenheder af større størrelse, som skyskrabere, leaderboards og supersized rektangler, bevist med den rigtige kreative til at flytte nålen højere til brand marketingfolk. Større, mere effektive annoncer udfører konsekvent bedre end mindre i gennemsnit. " Hvis du bruger information i en kamp for at overbevise kollegaer om, hvilken markedsføring der skal vælges, er Mayar og Ramsey markedsføringsmarinerne, du vil sige "Semper Fi" til dig. Et must-have for enhver virksomhed, der er seriøs om markedsføring
eMarketer har vist sig at være top-notch aktiv til markedsundersøgelser; Digital Impact er ligeledes nyttig som en glimrende lille forretningsstøtte. Denne fantastiske læsning giver en forståelig blanding af nytte og information til alle, der har brug for at komme ind i det grundlæggende mål uden at diskutere analytiske løsningsfunktioner.
