Nedenfor er der fem måder til at tune dit indhold til 2011. Du vil starte nytår på højre fod, ikke?
1. Fremhæv dine styrker.
Du har sikkert hørt det meget i løbet af det sidste år - marketing er storytelling. Hver sætning på dit websted skal være en del af en større indsats for at fortælle dit brands historie og lokke læsere. For at fange folks opmærksomhed skal dit indhold fortælle en historie, der viser dit produkt / virksomhedens styrke og binder det tilbage til, hvordan det vil løse et problem, de har udtrykt. Gør indholdet på dit websted et godt stykke arbejde, der fremhæver dine styrker eller er det blot en liste over funktioner? Viser du kunder, hvordan dit produkt vil hjælpe dem med at nå et større mål, eller venter du på, at de sætter det sammen? Hvis det er sidstnævnte, skal du gå ind og justere din besked. Hvad er anderledes med dit produkt eller din tjeneste? Hvad går derudover på en måde, som dine konkurrenter ikke gør? Opdater din kopi for at inkludere disse salgspoint og tydelig skitsere fordelene du tilbyder til kunderne.
2. Kend din konkurrences svagheder.
En del af at vide, hvor dit produkt lykkes betyder også at vide, hvor din konkurrents produkt fejler. Måske leverer du overlegen kundeservice, måske er det et prispunktsproblem, eller måske er de ingen steder at finde på sociale medier, mens du er dominerende og altid tilgængelig. Uanset hvad deres specifikke svaghed er, skal du sørge for at tage højde for det, når du fremhæver dine styrker. Gør det ikke på en måde, der taler dårlig om din konkurrence, men på en måde der fremhæver noget der du gør det rigtig godt Det handler om du, ikke dem. Du skal huske, at potentielle kunder lander på din hjemmeside for at undersøge deres muligheder i tjenesteudbydere. Sørg for at du viser dem, hvorfor du er det bedste valg, og hvad du tilbyder, at din konkurrence ikke kan matche.
3. Stram dine opkald til handling.
En af de vigtigste ting, du kan gøre for dit websted, er at bruge dine analyser til at finde dine sider med høj trafik / lavkonvertering. Du ved, at et stort antal potentielle kunder lander på disse sider, men af en eller anden grund forlader de, før de kan konvertere. Hvorfor? Ofte skyldes det for mange distraktioner på siden, eller måske er dine opfordringer til handling ikke så overbevisende, som de burde være. Hvis det er tilfældet med sidstnævnte, eksperimentere med dine opfordringer til handling for at prøve og finde dem, der gør det bedre med dit publikum. Nogle gange kan du bare ændre opkaldet til handling på en side, ændre hele tonen og få tingene til at lyde friskere.
4. Revurder søgeord.
For to år siden brugte du søgeordforskning til at hjælpe dig med at bestemme, hvordan brugere søgte efter dine produkter, og hvilke vilkår du måtte rangere for. Du udviklede derefter indhold baseret på disse vilkår. Men har du tjekket tilbage for at se, om du stadig er på den rigtige vej? Er du jævnligt på udkig efter nye muligheder, kontrollerer eventuelle vilkår, der kan falde, eller beregner afkastet for at gå efter en bestemt periode? Hvis du ikke har det, er det nu en god tid at gennemgå dit websted og revurdere dine søgeordsbehov. Bare fordi dine kunder typisk henviser til noget en måde, betyder det ikke, at de stadig søger efter det på samme måde. Ved at rydde op på dine søgeord sikrer du, at du tiltrækker de rigtige mennesker og optimerer din søgetrafik.
5. Opdater din statistik.
En anden måde at genoplive dit indhold er at gennemgå det og opdatere de statistikker, du refererer til, for at gøre dem mere relevante. Det er svært for kunderne at skabe tillid til dit brand, når du stadig taler om, hvor effektiv din virksomhed var for fem år siden eller om det seneste inden for mobiltendenser fra 2002. Sørg for at du konstant læser op på forskellige kilder for at opdatere din statistik som din industri og marked modnes. Hvis dit websted taler om hvad der skete årtier siden, er det et utilsigtet tegn på, at du ikke har gjort noget siden.
Slutningen af et år giver os mulighed for at rydde op i forberedelserne til det næste. En af de bedste investeringer, du kan gøre for dit websted lige nu, er at rydde op for dit indhold for at sikre, at det tiltrækker de rigtige mennesker og skelner din forretning korrekt fra dine konkurrenter. Giv dig selv en indholdsrevision, før kalenderen rammer 2011 for at starte tingene på højre notat.
5 kommentarer ▼
