US Federal Trade Commission siger, at en konkurrence, der beder kunderne om at knytte billeder af et varemærkes produkt på Pinterest, overtrådte Federal Trade Act.
Cole Haan, en sælger af sko, tasker og tilbehør, havde tilbudt en $ 1000 shopping spree som prisen for "Wandering Sole" konkurrencen.
$config[code] not foundI et brev til Cole Haans 'juridiske team fremhævede Mary K. Engle, direktør for reklamepraksis for FTC, konklusionerne i konkurrencen, der forklarede:
"Konkurrencereglerne instruerede deltagerne til at oprette Pinterest boards med titlen 'Wandering Sole.' I konkurrencereglerne kræves det endvidere, at et bestyrelse indeholder fem skobilleder fra Cole Haan's Wandering Sole Pinterest Board samt fem billeder af deltagernes" foretrukne steder at vandre. " Endelig blev deltagerne instrueret til at bruge '#WanderingSole' i hver pinbeskrivelse. Cole Haan lovede at tildele en $ 1000 shopping spree til konkurrenten med den mest kreative post. "
I brevet sagde Engle, at Kommissionen havde været mest bekymret over den tilsyneladende manglende offentliggørelse i konkurrencen. Hun tilføjede:
"Vi tror, at deltagerne stifter med Cole Haan-produkter, og det faktum, at stifterne blev incitiveret af muligheden for at vinde en $ 1.000 shopping spree ville ikke med rimelighed forventes af forbrugere, der så stifterne. Desuden var vi bekymrede over, at Cole Haan ikke instruerede deltagerne om at mærke deres pins og Pinterest boards for at gøre det klart, at de havde sat Cole Haan-produkter i forbindelse med konkurrencen. "
Engle fortsatte med at sige, at Kommissionen overvejede inddragelsen af #WanderingSol med hver indsendelse utilstrækkelig til at afsløre det økonomiske incitament mellem deltagere og Cole Haan.
Kan en konkurrence blive vildledende markedsføring?
Tænk på det på denne måde. Jeg vil gerne have, at du offentliggør mit nye T-shirt-design til dine tilhængere på Pinterest. Jeg kunne bare spørge dig selv. Du og omkring 100 andre mennesker kan jeg nok vide.
Men en måde at give dig mere incitament ville være for mig at byde sige, $ 1000 som en præmie til den person, der sender de fleste billeder af mit nye T-shirt-design til Pinterest.
Problemet er, at andre mennesker, der ser dig udstationering billeder af mit T-shirt-design, ikke har nogen idé om, at du udsender disse billeder, ikke fordi du tror, at mine T-shirts er seje, men fordi du forsøger at vinde $ 1.000.
Vær sikker på at afsløre
Til trods for at være overbevist om, at konkurrencen overtrådte føderal handelslov, har FTC besluttet ikke at forfølge en retshåndhævelse.
Kommissionen siger, at dens beslutning er baseret på konkurrencen og den begrænsede deltagelse, den genererede. Men Engle skrev, at Cole Haan også har været med til at etablere en social mediepolitik, der tager fat på Kommissionens bekymringer.
Ikke desto mindre påpeger Greg Sterling, bidragsredaktør ved Marketing Land med rette, at afgørelsen vil få en betydelig indvirkning. Dette vil især være tilfældet, når mærker tænker på, hvordan de interagerer med brugere på Pinterest. Og det kan også være tilfældet for interaktion på andre sociale medier.
Sørg for at afsløre eventuelle økonomiske incitamenter, du har fået til godkendelser, du laver på din blog eller på sociale medier, selvfølgelig. Men vær sikker på at du opmuntrer andre, der har fået incitamenter fra dig til at gøre det samme.
Billede: Vandrende Sole
Mere i: Pinterest 4 Kommentarer ▼
