Redaktørens note: Jeg er glad for at præsentere en anden artikel af gæstekspert John Wyckoff. Han undersøger en meget kontroversiel ny reklamefilm fra BMW og giver sin mening om, hvad det betyder for BMWs franchise-motorcykelforhandlere.
Af John Wyckoff
Jeg har skrevet til powerports handelspressen i mere end 30 år. I løbet af den tid har jeg læst breve til redaktøren fra læsere, der klager over brugen af skånsomt klædte, velproportionerede, unge damer, der ofte plejede at vise alt fra motorcykler til støvler og batterier. Disse annoncer fortsætter med at blive vist i både forbruger- og handelspressen, om end i formindsket mængde.
Mens jeg deltog i messer i årenes løb, har jeg set lignende displays af åbenlyst sex; nogle i god smag andre ikke.
Af alle de mærker, der er til rådighed for amerikanske købere, ville man tro, at "macho" -markedscykler ville have mere sexede kvinder og "dårlige drenge" - ikke de opskalere aristokrater fra motorcykelverdenen som BMW.
Lad os se på omdømme.
- Kawasaki producerede engang en annonce med spikhårede, uhensigtsmæssigt klædt gutter med præstationscyklerne i en indstilling, der kunne være kommet fra enhver "krigszone" i en storby.
- Yamaha producerede en videoannonce, der viser en cykel, der accelererer vildt mellem rækker af mennesker og derefter zoomer ind på klumper af brændende gummi, der er tilbage i cyklens kølvand. Begge annoncer blev kritisk kritiseret i forbrugerpressen.
- Harley-Davidson har på den anden side omhyggeligt undgået det billede, mens nogle af de brugerdefinerede cykelproducenter har taget imod det.
Med fremkomsten af fjernbetjeningen på tv og TiVo har forbrugerne mulighed for at omgå annoncer. Med mulighed for at streame videoklip på computere og indsætte dem i biografer, så de kan se ud som annoncer til kommende flicks, har annoncører mulighed for at lokke seerne med mere end et minut, annoncer forklædt som trailere.
BMW, den tyske motorcykel og bilproducent har hidtil haft omdømme at være omhyggelig i deres reklame. Måske bliver det undertiden oversat til kedeligt. Deres cykler og biler appellerer til forbrugere, der er interesserede i præstation, ingeniørkvalitet og kvalitet.
BMW er ved at ændre alt det. Nogle kan kalde det "strækker konvolutten." Jeg kalder det uheldigt. Motorcyklisters omdømme har altid været kompliceret. Det kan blive skadet, og forhandlere og producenter kan føle det ondt.
BMW, hvis salg i USA har glidet, forsøger en ny taktik. De har en seks minutters film, der introducerer deres nye K1200 R cykel. Efter min opfattelse er filmen ulig noget, som dette tidligere egentlige tyske selskab nogensinde har produceret.
Jeg formoder, at de følte virkningen af forbrugere, der rammer den mute knap, vendes siden i bladet eller på anden vis ignorerer deres annoncer. Det vil ikke være tilfældet med dette nye tilbud på over 6 minutter. Den indeholder blotte breasted, udsatte bundede kvinder. Den indeholder også aggressiv, grafisk sex. Det er mørkt, brooding og antisocialt. Denne kombination alene vil sikre sin succes i en verden domineret af selvmordsbombere i Irak og tilfældige drab på vores motorveje.
Jeg hader at gå moralistisk, men jeg spekulerer på, om vi har mistet vores følelse af anstændighed. Skal vi ty til grafiske over-top-annoncer, der skal have en "X" -rating? Mere end det undrer jeg mig, om magtsportsindustrien vil acceptere BMWs synspunkt, at vi skal blive en flok sociopater, der tiltrækker andre sociopater.
AMA (American Motorcyclist Association) og MIC (Motorcycle Industry Council) sammen med de fleste OEM'er har forsøgt at rydde industriens omdømme i årevis. De var faktisk i gang med at gå videre - indtil nu.
Det er mit håb, at AMA og MIC vejer ind på denne debat.
Denne nye BMW-annonce vil uden tvivl tiltrække seere. Nogle for spændingen, nogle bare for at se, hvordan vi kan være ved døren til et nyt basisparadigm. Vil det påvirke forhandlere og andre producenter end BMW? Jeg tror det vil - og ikke på en positiv måde.
Filmen skildrer muslimer på en subliminal men negativ måde. Det skildrer lavlevende mennesker som "cool". For ikke at nævne den måde, hvorpå det skildrer kvinder. Jeg kan forestille mig, at nogle nuværende BMW-ejere bliver så fornærmet af denne video, at de vælger at køre et andet mærke.
Jeg kan høre forfærdet om at ventilere forbrugerne opmuntrende, selv kræve deres forhandler gøre noget ved det eller lide konsekvenserne af et ødelagt omdømme. Jeg formoder, at forhandlere vil blive spørgsmålstegn ved, hvordan de føler sig om denne nye retning og hvad de skal gøre ved det.
Denne video vil få opmærksomhed. Jeg håber bare, at det ikke bliver den nye standard barstand og leder offentligheden til at tro, at respekten (titlen på BMW's flick) er en ting, som motorcykelindustrien har tabt.
Forhandlere, du kan kun håbe, at moderen til den unge, potentielle cykelkøber ikke kan se BMWs nyeste tilbud.
(Redaktørens note: Se BMWs "Respekt" -video på YouTube.
* * * * *
2 kommentarer ▼
